2500万标杆之后，微短剧分账模式往何处去？

“花2000万做个微短剧，所有人都觉得我们疯了。”《拜托了！别宠我》出品人、象山汐盟影视CEO盛萌对河豚影视档案（ID:htysda）说道。

两年前，微短剧的成本普遍还在几十万上下徘徊，但在今年，已经出现了千万成本量级的微短剧上线播出。

与成本增长相对应的，是微短剧分账金额破纪录的间隔变得越来越快。从500万到1000万花了一年多，从1000万到2500万却只要几个月。

自从时间进入2021年，微短剧的分账模式就开始全速前进，在分账金额上不断有新的标杆案例产生，近期在腾讯视频上线的横屏微短剧《拜托了！别宠我》已经创下了2500万的票房，达到了分账长剧的体量，增长速度之快，超过了外界的想象。

在这里解释一下，之所以微短剧分账在长视频平台不断突破记录，一是因为短视频平台中快手的分账票房设置了ROI为2的上限，而抖音还处于生态培育阶段。二是长视频需要微短剧开启新的商业故事，对于微短剧的分账规则不断升级。

在标杆成绩之外，河豚影视档案去年拜访米读短剧时，就得知其微短剧业务已经做到了盈亏平衡，而到了今年，更大范围内的制作公司开始明确，“分账已经能够稳定盈利”。

这些共同佐证了一件事，过去笼罩在行业之上的疑云正在逐渐消散，分账模式成为长视频微短剧领域稳定、可持续，并且日渐成熟的商业模式之一。

01甜宠当道，引流成长视频刚需

在各平台微短剧分账成绩表格中，可以看出不论长短，甜宠依然是最头部的品类，并且没有之一。

过去行业内外都有一个共同的观点，就是认为长短视频平台在微短剧内容的需求上有所不同，但与这些平台都有合作的制片人小梁告诉河豚影视档案：“其实他们对于内容的需求都很相似，大品类肯定都是甜宠，也有做一些创新的标杆案例，但分账好的作品，肯定都是节奏快、有反转、情绪强的。”

如果说在故事之外，长短视频平台微短剧的不同，首先是在尺度上。

因为快手和抖音两个短视频平台的微短剧目前不需要过审，所以在剧情尺度上更能放得开。“现在短视频都是平台自审，审完了会给你发个备案号。但长视频的短剧是要过广电的，所以相同一套故事，比如说复仇，在长视频就要收紧一些尺度。”暴力、裸露和擦边内容都要有所收敛。

不过在短视频平台验证过的内容方法论，在长视频平台同样适用。

此外就是在运营以及宣发上。短视频平台扶持微短剧的逻辑在用户粘性、内容升级上，但长视频看微短剧其实依然是传统剧集的玩法。

“微短剧是长视频平台剧集冲量和长尾效应的工具，核心指标是会员转化和流量填充，但长视频受众其实并没有形成固定的观剧行为。”在小梁团队的用户调研中，大部分长视频微短剧受众，其实是在刷抖音和快手时发现了剧集内容，然后被引导到长视频平台进行消费。

这也就意味着，在长视频上传微短剧的出品方，如果想获得分账成绩，需要在宣发上花大力气。

“我们在《拜托了！别宠我》这个项目上花的宣发费用大概有几百万，”盛萌告诉河豚影视档案，“投放上以社交型传播媒体为主，主打的点就是甜宠+沙雕。”同时为了省钱，项目团队没有找宣发代理商，整体节省了百分之20左右的费用。

微短剧为长视频平台实现站外引进和固化的效果上，也有了一些不错的成绩。

小梁透露，目前由其公司主导的剧集宣发素材在抖快每个月能产生6-8亿播放量，正片每月约产生4-5000万播放量，相当于一部A级分账长网剧的宣发引流效能。

“在快手上其实不用怎么做营销，因为平台本身流量也够，只要做好平台内的运营就可以，但如果做长视频，肯定要好好做营销。”

当然也存在一种情况，长视频微短剧项目的营销目的不在于获得更多的分账票房，而是走口碑路线，变成平台的标杆案例，比如腾讯视频《大妈的世界》，芒果TV《别惹白鸽》等等。

从平台角度出发，甜宠依然是保障分账成绩的主流赛道，同时营销是必不可少的工具。在这两个前提下，什么样的创作方法更能够带来被用户认可的好内容呢？

02掌握生产资料，微短剧分账秘籍

当下微短剧市场里其实隐约出现了两种类型的公司，一种是量产微短剧，几乎全年都有作品上线，内容稳定在水准线上，“只要不赔就是赚了”，甚至还有机会跑出一些头部作品，比如米读、阿柯文化、凡酷文化、冬漫社等。

还有一种则是受限于精力和公司策略，对单部作品的要求更高，希望打磨出标杆，是长视频中头部分账项目的大多数，比如陕文投艺达影视、景星道创文化、甜野星星等等。

站在分账角度上，尽管两种模式不同，但都有一个共同点，即掌握了重要的生产资料，无论是合作还是独立出品，至少在性价比或者品质上有多保证。

其一是行业资源。尽管微短剧被认作新物种，但没人否认它是影视产品，需要遵循一定的创作逻辑，另外制作上如果要求视觉体验，必然要依靠现有的供应体系。那么掌握行业资源的团队，在作品成色上的保障会更大。

其中《拜托了！别宠我》是导演李宏宇在《山河令》项目结束后的第一个作品，“导演对我们这个剧的帮助特别大，他不只是导，到后期还会跟我们一起改剧本，对创作的参与程度很深。”

并且出于行业关系，整部作品演员再加上导演、编剧等一系列主创，成本占比也不超过20%。

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