用设计挑战传统产品，这把剃须刀做到了

在中国，男性群体的占比较高于女性，但女性美妆个护市场则多年来远比男性市场繁荣。如今，对内外兼备的美的追求早已经不再是女性专利，当下市场比例的严重失衡带来的是巨大的市场利好，谁能够挖掘到新时代男性对美妆个护的个性化需求，谁便能够在「男颜经济」的时代下撬动青年男性理容消费力这片蓝海。

根据CBNData显示，近三年线上男性美颜消费市场规模呈现出稳定增长趋势，主要由消费人数和客单价的增长双双驱动。

男性美颜消费市场的起风，离不开Z世代浪潮的翻涌。据调查，将近60％的大学生存在容貌焦虑问题，并且有超过六成的男性会为自己消费多元的品类达到理容的目的，包括但并不限于护肤产品。

不仅如此，Z世代男性线上美颜消费份额扩张明显并有占据主导地位之势，尽管目前人均消费水平偏低，但人均消费增速在所有代际中最高，他们的消费趋势也将代表着未来的市场方向。

被女生购买的 「男士剃须刀」

剃须则是这个新兴起的消费浪潮中相对「传统」的需求。近年来，电动剃须刀市场表现平稳，线上市场呈小幅增长，其中便携式剃须刀增长迅猛。根据AVC数据显示，2021年，我国电动剃须刀市场零售额为73.2亿元，同比增长4.2%，线上市场销售额为65.9亿元，同比增长4.5%，其中便携式剃须刀销售额为3.6亿元，同比暴增192.5%，；电动剃须刀的品牌数量为135个。

而便携式剃须刀销售额之所以取得如此优秀的成绩，除了自身简便的携带方式之外，外观与价格也是吸引消费者消费的有利因素。

在刚刚过去的上半年，很多品牌都受疫情影响，销售量并不如前，但yoose有色相关产品正在为Z世代的剃须需求交出自己的答卷：

京东520&618大促期间299-599价格区间双冠，节点平台交易量突破40000台；天猫520礼遇季300+价位剃须刀销量 TOP1，销量相较同期增长769%。

不仅如此，正在白热化的短视频也早已被yoose有色占据了一席之地。“抖音电商新锐发布”是抖音电商于2021上半年推出的S级营销IP之一，也是抖音电商首个专门助力新趋势品牌的营销IP，是新品牌成长加速器，为新锐品牌提供站内全面诊断和营销支持，全方位帮助新品牌在抖音生态成长，2021年至今已经助力50+新品牌在抖音平台实现了增长和爆发。上半年yoose有色在抖音平台累计曝光超过3亿次，拿下520品牌剃须刀爆款榜单第3，618好物节巅峰店铺榜单第4……

同时，全国范围内的核心商区，在上半年yoose有色已经完成超过5000家门店的入驻。

对于yoose有色的大受欢迎，创始人经超说：“做产品是所有设计师心中的梦想。我们发现“同质化”、“低利润”是剃须刀产品这条赛道的最大痛点，把营销重心放在一年中最受年轻人关注的“214”、“520”、“七夕”、“圣诞节”等送礼性质强烈的重要时点，“礼品”和“潮玩”设计方式将成为撬开剃须刀的年轻市场的极佳契机。”

翻看了yoose有色线上渠道的买家评论，不难发现，每到节日契机，女性消费者的占比可以达到80%。线上渠道中的大多数买家评论，也是以「男朋友」作为主语展开。为了多元满足送礼的需求，有色并未只交付给用户简约耐用的产品，此前还曾与年轻人大爱的IP凯斯哈林合作推出联名款，满足年轻人对设计师品牌的深层需求。

被关注并不是偶然

2014年经超联合创立的佳简几何，曾出任设计总监带领团队服务过腾讯、美的、360、猫王、Ulike等大型企业、独角兽企业、初创团队，并带领团队获得含世界四大顶级设计奖项（Reddot、iF、IDEA、G-Mark）在内的160多项国内外设计大奖。

2019年，其创始团队创立yoose有色个人护理品牌，致力于打造极致，独特，经典，潮流的个人护理工具。

yoose有色团队认为：在居家环境下，要令高频次的剃须动作转换为穿插于晨间或晚间轻松而又优雅的护理步骤，那么应当由一款兼具质感与分量的「主力剃须刀」，作为打理须发状态的ending pose。

今年七夕上新的始创新款全合金往复式剃须刀—「小银鲨」，灵感汲取白双髻鲨独特外形，“T”字型一体化构造设计，对比传统往复式剃须刀体积减少50%，轻巧灵便，减轻出行压力的同时，捷速准确捕须，犹如如鲨鱼潜游出击。团队希望以高辨识度的流线全合金机身结合三重超薄刃往复式刀头，赋予男士理容新「主力」。

正是因长期以来的过硬产品设计能力，让在个护领域横空出世的yoose有色品牌得以在疫情寒冬中逆势生长——消费者没有因新晋品牌不知名、单价高而犹豫，相反，产品在线上线下的动销都很好，即使切换了渠道也不影响销路，扎实的设计实力使其成为品类爆款明星。

好的产品，为年轻人表达

不仅仅是剃须刀，yoose有色还提供年轻人喜欢的造型吹风机，同样采用属于精简到极致的设计语言，以最简形态的强烈风格化的元素先发制人，唤醒大众的视觉记忆。通过联结生活与美学，融合设计与科技，在传统个护领域中不断探索经典，塑造集高辨识度与简洁线条于一身的产品形象，让个护工具也可以成为时尚单品，追求颜值不代表需要牺牲功能。

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