上海家化二季度亏损4169万，为21个季度以来首次季度亏损

雷达财经鸿途出品 文|吴艳蕊 编|深海

近日，上海家化发布中报。今年二季度，公司营收15.98亿元，同比下降23.75%，归母净利润为-4169.31万元，这是公司21个季度以来，首次出现季度亏损。

整个2022年上半年，公司营收37.15亿元，同比减少11.76%；归属于上市公司股 东的净利润为1.58亿元，同比减少44.84%。

报告期内，线下商超的营收占总营收的43.91%，公司整体线下营收减少5.04%。相比线下，公司线上收入下滑更多。2022年上半年，公司线上收入12.44亿元，同比减少22.59%。

上海家化几年来线上品牌的发力，离不开公司的营销策略。销售费用增加的同时，研发费用出现了下滑。

第二季度由盈转亏，上半年线上营收下降两成

2022年上半年，上海家化实现营业收入37.15亿元，同比减少11.76%；归属于上市公司股东的净利润为1.58亿元，同比减少44.84%；毛利率59.91%，同比下降1.35%。

对于归属于上市公司股东的净利润同比下降，上海家化解释称，主要由于2022年上半年，特别是3月以来，受疫情影响，公司在生产、物流、渠道等方面分别遭遇工厂停工、仓库封闭物流受限、线下零售终端闭店等多重不利情况，线下、线上业务受到不同程度冲击，受上述因素综合影响，2022年上半年公司营业收入同比下降，叠加土地、厂房、设备等固定折旧成本和刚性支出等因素，导致毛利率同比下降。

单季度来看，2022年第二季度上海家化实现营收15.98亿元，同比减少23.75%；归母净利润为-0.42亿元，同比减少135.75%，为2017年以来首次季度亏损。

上海家化称，受疫情的影响，公司工厂停工及相关原材料配套无法跟上，导致产能利用率下降。2021年度，上海家化的存货周转率为3.63次，2022年上半年，该数值变为1.64次。存货周转率变低，公司的流动性变低。

财报中提及，为应对疫情，公司6月份进行了原材料备货，期末存货为9.49亿元，存货周转天数同比上升18天；期末应收账款为13.03亿元，应收账款周转天数同比上升7天。报告期内，公司实现经营性现金流4.35亿元，同比下降34.46%。

物流方面，公司主要仓库位于长三角地区，仓库封闭引起的物流受限导致线下、线上部分销售订单无法履约，线上订单退货比例增加，通过外地仓库临时调配造成供应链成本上升。

与物流紧密相关的渠道方面，线下零售终端闭店影响终端动销；线上业务因物流停滞及后期运力不足，影响了品牌招新蓄水举措的实施。

2021年上半年，上海家化线上渠道实现16.07亿元营业收入，同比增加12.67%；公司线下渠道实现25.99亿元营业收入，同比增加15.19%。而2022年上半年，公司整体线上收入12.44亿元，同比减少22.59%；公司整体线下营收24.68亿元，同比减少5.04%。

线下渠道是上海家化的主要销售渠道，2022年上半年，线下营收占公司总营收的66.48%。国内线下营收合计19.32亿元，占总营收的52.05%。其中，商超营收为16.30亿元，占公司主营业务收入比重达43.91%；百货营收为1.64亿元，占比4.42%；化妆品专营店营收1.38亿元，占比3.72%。

与国内相比，2022年上半年公司海外业务实现营业收入8.96亿元，同比增长1.00%，剔除汇率影响，同比增长7.58%。

此外，报告期内，上海家化销售费用16.07亿元，同比下降13.40%；管理费用3.19亿元，同比下降12.02%；研发费用0.65亿元，同比下降17.27%。

销售费用变动主要系受疫情影响，公司主动调整营销活动节奏，后置营销资源，使得营销类费用同比下降。管理费用变动主要系工资福利类费用同比下降。研发费用变动主要系受疫情影响，研发项目投入同比减少。

旗下拥有六神、佰草集、美加净等多个品牌

天眼查资料显示，上海家化作为国内化妆品行业首家上市企业，是国内日化行业中少有的能与跨国公司开展全方位竞争的本土企业， 拥有国际水准的研发和品牌管理能力。创造了 “佰草集”、 “六神”、“美加净”、“启初”、“高夫”、“家安”等诸多中国著名品牌。

天眼查股权穿透显示，上海家化集团拥有89家成员企业，其中核心企业13家。

其中，1989年，上海家化推出中国第一支护手产品——美加净护手霜。次年，六神品牌诞生，第一瓶六神花露水问世。

1992年，上海家化推出中国首个男士化妆品品牌——高夫。1995年，公司成功开发并推出六神特效沐浴露，进军沐浴露市场。

1998年，佰草集品牌诞生，第一家专卖店在上海香港广场开张。2003年，家安品牌诞生，是国内第一个瞄准家具清理护理市场的科创品牌。

2009年，玉泽品牌诞生，品牌推出的第一款产品，由上海家化历经六年时间筹备、经过1386例临床观察、携手各大医院皮肤科权威医学专家联合研制而成。

2013年，“启初”品牌诞生，标志着上海家化正式进入中国婴幼儿护理市场。次年，公司推出了专为年轻肌肤定制的“一花一木”品牌。

2015年，上海家化“双11”线上销售破亿，较2014年增幅超300%。同期，公司携手片仔癀进军口腔护理领域，进一步完善和拓展公司现有业务品类。

2017年，上海家化全资收购英国著名婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee（中文名：汤美星）。2021年，上海家化直播中心正式启用。

在出海方面，2008年，佰草集成立十周年之际，通过欧盟认证走出国门，成为中国首个登入欧洲、成功出海的化妆品品牌。2015年，佰草集首家海外旗舰店巴黎开幕，成为中国第一个在国际核心商圈开设独立品牌门店的化妆品品牌。

此次财报中提及，报告期内公司护肤品牌玉泽3月推出防晒新品“大分子白金盾”清爽倍护防晒乳，在天猫小黑盒上市当日位列防晒品类第一名；佰草集新太极系列自去年上市后，通过一系列主题营销，在话题声量、招新、复购、连带等人群运营等方面取得了积极进展，目前已成为佰草集佰草集规模占比及增速第一的产品线。但由于公司护肤品类产品主要仓库自3月末到5月被严格封控，物流受限导致订单无法履约，线上订单退货比例增加，电商派样招新活动无法执行，叠加超头缺失影响，使得护肤品类同比下跌34.84%。

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