明星代言，新不如“旧”
“从商务数据上看，今年的艺人就没有真正大爆的。”
根据艾漫数据，2022年第三季度，代言市场共359个品牌有新增代言官宣。相比上一季度，第三季度官宣品牌数量和代言人数量均有所下降。
代言市场紧缩已经是一个不需要再赘述的事实。然而，盘子越来越小之时，如何分配资源以获得真金白银的创收愈发值得考究。放眼过去，耽改、选秀等形式曾锻造出一批流量大爆的后起之秀，但当这些造星神器停止运转后，明星代言市场似乎也陷入了停滞。
今年来看，从年初的《开端》，到《猎罪图鉴》《梦华录》，再到刚刚过去的暑假档，不乏口碑与讨论度双收的剧集，赵今麦、檀健次、王鹤棣、虞书欣等新晋小生依次登台。
不可否认，如今她们的商务资源仍在发酵中。然而吊诡的是，与当年如龚俊《山河令》播出后一个月解锁商务17＋，李现凭借《亲爱的热爱的》成功拿到雅诗兰黛、美的等大牌代言的诸多过往案例相比，如今所谓“爆火”小生们个位数甚至零新增的代言数据并不亮眼。
与此同时，市场风向的另一个极端是，曾经大爆的肖战、王一博、杨洋、迪丽热巴等经典流量，与张若昀、杨幂等国民熟脸依旧活跃在商务一线，牢牢把持着代言市场大盘。
（本图由娱乐资本论创意，采用AI制图，制作于文心一格）
虽然代言市场依旧信仰着流量法则，但当剧集热度已经无法再作为判定演员商务价值的唯一标准，整个生态开始滑向另一条必然的轨道。
所以，今年剧王中的“黑马”们，都怎么了？
艺人带剧or剧带艺人？
“今年还算出圈的剧也是有的，但从目前来看，这些剧中所谓流量的商务价值和之前大爆的艺人相比，是有差距的”，艺人商务青青告诉娱子酱。
以刚刚过去的暑假档为例，从热度来看，今年三大平台持续发力，《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》同台竞技，也算在今年的古偶市场掀起了不小的声量。
而三部剧集的招商状况大相径庭。由吴磊、赵露思主演的《星汉灿烂》，曾一度深陷“裸奔”的尴尬，行至后期才解锁了未可、冷酸灵的片头以及舒化的中插和南孚的片尾。根据豆瓣网友的统计，其共计VIP广告数为17个。而《苍兰诀》虽然舆论声量不小，但VIP广告数仅为8个。
与它们相比，同为空降播出、同为古偶剧的《沉香如屑》，招商则包含必胜客、金领冠珍护、纯甄等品牌，并且在中期一度满广，VIP广告数达41个。
出现这种状况的原因，除了平台商务的运营能力，还有一部分来源于品牌对主演的认可。在同等性价比之下，品牌可能更加认可杨紫等老面孔的扛剧能力，而对赵露思、王鹤棣、虞书欣这类新生代演员，仍处于观望之中。
这掀起了一波微博网友关于“艺人带剧”的争论，同时，网友关注的另一个切面是“剧带艺人”，即剧集对演员商务的加持作用。
先从三部剧的男艺人来看。吴磊之前就手握众多代言，在《星汉灿烂》播出后，他依旧发挥稳定，获得了杰尼亚品牌代言人、百奇品牌代言人两个新增代言。
而《苍兰诀》男主王鹤棣，则是今年的最为重量级的“种子选手”，是今年上升速度最快的年轻艺人之一。凭借该剧，王鹤棣成功摆脱“古偶丑男”的标签，实现了口碑逆转。更重要的是，剧集为其带来了巨大的流量转化，并且长尾效应至今仍在延续，根据智库星途统计，王鹤棣以涨粉总量544万的成绩成功登顶了九月涨粉最多的艺人。
然而，一个值得关注的现象是，王鹤棣的商务新增情况与其热度并不匹配。目前他仅解锁了百事可乐、雅诗兰黛、soban、巴黎卡诗以及大众途岳五个代言，虽然有不确切消息，他还有暴龙、美宝莲、鸭鸭羽绒服等品牌代言待官宣，但这些成绩与过往“爆火”的艺人相比，仍不可同日而语。
同时，与吴磊和王鹤棣相比，成毅的代言数据则更加惨淡，目前并无已官宣的新增代言。
这样商务状况明显分化的情景，在女艺人间同样明显。
今年三部暑期热播剧的女艺人中，整体数据表现较为突出的是杨紫。在《沉香如屑·沉香重华》播出之前，她便手握高洁丝、双汇、中信银行、萧邦等多个品牌，而在剧集播出后，她又与奇瑞和康师傅鸡蛋面两大品牌顺利携手。同时据未证实消息，她手中还有多个未官宣代言。
凭借《星汉灿烂·月升沧海》热度指数和口碑指数均有提升的赵露思，同样成绩不菲。近期她还在《胡同》中参演田枣一角，微博#赵露思田枣# 话题阅读量高达9.3亿，加持了其热度。凭借剧集热播，赵露思新增了法国娇兰香水及护肤、自然堂洗护与OLAY身体护理代言人身份。
（图源微博@寒梅绮窗前）
然而，与她们相比，虞书欣虽然凭借《苍兰诀》中小兰花一角也收获了极其强势的关注度，其微博词条#虞书欣小兰花#阅读量甚至可达20.4亿；同时她主演的《两个人的小森林》屡创优酷平台站内热度TOP1，维持她的强势曝光，但在这样的情况下，她却仅解锁了优酷VIP会员宠爱官的代言。
在这些案例中，似乎窥见目前代言市场的一些潜在现象，那就是即便有剧集热度加持，品牌方依旧更加偏爱于那些相对成熟的艺人面孔，面对突然爆火的流量，他们并不似往常那样热衷。
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