动辄上万的热玛吉，究竟值不值？
文/牛荷
随着消费水平的提升，“颜值经济”迎来爆发性增长的同时，也滋生了“容貌焦虑”。
“抗衰老”作为亘古不变的话题，更是始终牵动着众多爱美人士敏感的神经，许多抗衰产品由此横空出世。从水光针、瘦脸针再到光子嫩肤、超声刀、线雕……在层出不穷的抗衰产品中，最受追捧的当属热玛吉。毕竟，“不动刀、不见血、不留疤”听起来就足够吸引人。
据《2020医美行业白皮书》显示，热玛吉在2020年APP上的订单增速为281%，超过2019年的三倍，成为订单增速最快的医美项目。如今这股风还在刮，即使单次热玛吉的费用高达上万元，它依旧“火”得势不可挡，2020年行业数据显示，热玛吉在众多医疗美容项目中占总订单量的45%，稳居第一。
更美
然而，在热玛吉火热的市场背后，烫伤、假货泛滥等问题频发。中国新闻周刊近日走访了多家医美机构，相关工作人员均表示可以做热玛吉，报价在2万-3万间不等。然而，这些医美机构均不在热玛吉官方的专业机构可查询名单之列，且大多店里根本就没有“热玛吉”仪器。
被推上抗衰“神坛”
热玛吉为设备Thermage的中文译名，准确来讲，它是一台设备的名称，并不是美容方法，也不是一项技术。
据热玛吉官网介绍，热玛吉不需要手术，也不需要注射，一次30-90分钟（视治疗区域而定）的快速治疗便可带来明显效果，持续改善长达6个月。从原理来看，热玛吉通过高频能量作用于富含胶原蛋白的皮肤深层，加热会导致胶原蛋白收缩，同时刺激新的胶原蛋白生长，从而实现紧致肌肤，减少皮肤皱纹，改善皮肤外观的效果。
来源：热玛吉官网
实际上，热玛吉并非新事物。2002年，经美国食品药品监督管理局（FDA）批准后，美国索塔医疗公司（Solta Medical, Inc.）推出第一代热玛吉（ThermaCool TC），适用于眼周面部、颈部、身体的紧致提拉。
2009年，第一代热玛吉正式进入中国市场。由于早期需要全麻才能做，且过量的热玛吉能量容易造成烧伤，尝试者并不多。此后，热玛吉经历了多次的产品更迭，实现了表面麻醉，疼痛感也大为减轻，才逐渐被人们接受。
目前市面上的热玛吉，多指由第一代热玛吉发展而来的Thermage CPT和Thermage FLX，它们在中国大陆市场分别被称为“第四代热玛吉”和“第五代热玛吉”。
热玛吉在国内被追捧似乎是一夜之间的事。
从2020年开始，明星、网红等开始扎堆为热玛吉站台。钟欣潼、林心如先后成为热玛吉代言人，伊能静、虞书欣、黄子韬、钟丽缇等也都曾在公开场合推荐过热玛吉。有分析称，在热玛吉前期蓄水期间，借助明星背书是其最大的利器。
同时，社交媒体平台也“不甘示弱”，热玛吉“吹”进了互联网的每一个角落。截至今年7月7日，仅小红书APP上与热玛吉相关的笔记就高达8万多篇，与“抗衰要早，越年轻越好”相关的笔记也有5万多篇；微博平台上，与热玛吉相关的话题达9.6亿阅读量。
在颜值焦虑、明星和网红站台等多重因素刺激下，“第五代热玛吉”收获了市场最高呼声，这也使得热玛吉“大家族”火速走入大众视线，被推上抗衰“神坛”。
值得一提的是，据中国新闻周刊查询国家药监局官网了解，目前在国内“第四代热玛吉”（Thermage CPT）属于进口医疗器械在册产品，但尚未查到“第五代热玛吉”（Thermage FLX）的相关注册信息。
据报道，关于“第五代热玛吉”有两种说法。一种说法称其未通过药监局审批，仪器不具备在国内销售、宣传的资格。另一种说法称，按照食药监办械管〔2013〕31号通知等内容，不用于医疗目的的射频皮肤美容仪不再作为医疗器械管理的产品，“第五代热玛吉”按“皮肤美容仪”品类纳税。
不过，热玛吉官网客服表示，“‘第五代热玛吉’是合法合规销售的产品，符合当前国家法规政策和相关规定。”
来源：国家药监局
北京市盈科律师事务所高级合伙人王贝贝告诉中国新闻周刊，根据我国《医疗器械监督管理条例》，未获准注册的医疗器械产品，不得生产、进口、销售和使用。如果根据食药监办械管〔2013〕31号通知等内容，不用于医疗目的的射频皮肤美容仪不再作为医疗器械管理的产品，那么在国家药监局的医疗器械管理网站上未找到相关注册信息，则其宣传并不一定是违法违规的。
但王贝贝同时强调，这并不意味着美容产品一定不需要通过药监局审批。因为根据《医疗器械监督管理条例》，达到界定原则的射频美容仪也被归为医疗器械。
具体到“第五代热玛吉”产品的宣传合规问题，则需要根据其属性判断。王贝贝说，如果该产品仍然被归为医疗器械，未获准注册就进行宣传、销售的行为显然涉嫌违法。但是若不属于医疗器械，则需要根据其具体类别结合我国法律进行判断，普通的产品依法进行宣传是不需要承担任何法律责任的。
业内认为，医美行业最大的问题是经常炒作概念。实际上，单次热玛吉的抗衰功效仅能维持几个月的暂时效果，长期来看意义不大。
一位业内人士告诉中国新闻周刊，“从原理来看，热玛吉通过给组织加热刺激胶原蛋白的再生，达到抗衰老的效果。不过，因为每个人的皮肤及身体状态差异等因素，所能承受的热量并不相同，没办法具体测量，因而热玛吉在不同人身上的使用效果也不同，有的不但没有抗衰老，反而更衰老。”
事实上，热玛吉并非适合所有人。据热玛吉官方提醒，有植入式起搏器，植入式心脏复律器/除颤仪（ICD）或其他任何电子植入设备的人群不能接受热玛吉美容。
市场乱象频出
一直以来，虽然热玛吉广受爱美人士的追捧，但却屡次因烫伤、假冒产品泛滥等问题而备受争议。
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