阿迪达斯“失宠”了？中国市场被安踏反超(2)

来源：艾媒咨询

欧睿（Euromonitor）报告显示，我国运动鞋服市场行业集中度不断提高，资源向头部企业靠拢，行业未来将呈现“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应。

一方面，虽然耐克短期内在中国市场的销售受到影响，但根据以往数据来看，耐克常年稳居我国运动鞋服行业第一宝座。欧睿数据显示，截至2020年，在中国运动鞋服市场，阿迪达斯和耐克的市场占有率合计为43%，其中耐克以25.6%的市占率高居榜首，阿迪达斯以17.4%的市场占有率排名第二。然而相比耐克在中国稳居市场占有率第一的态势，近年来阿迪达斯在中国的市场占有率呈逐年下降趋势，已从2018年的19.4%下降至2020年的17.4%。

另一方面，本土运动品牌近年来也开始发力。随着李宁2018年登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，李宁、安踏等国货品牌加速崛起。根据欧睿数据，2018年以来，安踏、李宁的市场占有率逐年攀升，其中2020年安踏在中国的市场占有率为15.4%，排名第三，直逼阿迪达斯。接下来阿迪达斯在中国市场又该如何发展？

“阿迪达斯正在执行‘掌控全场’2025发展战略”阿迪达斯方面回复中国新闻周刊称，未来阿迪达斯在大中华区将有北京、上海两大全球重点城市，将以亚洲设计中心高效研发上市的产品，丰富全球产品线。预计未来几年内，大中华区市场将成为全球范围内增速最快的运动品市场。

服装零售专家闵光亚认为，类似特步、361度、贵人鸟等国内运动品牌，更多还是在生产、渠道建设及市场上发力，设计研发能力偏弱。

财报显示，上半年安踏的研发投入为5.02亿元，占营收的2.2%；李宁的研发投入为1.88亿元，占营收的1.84%。根据中国财富网报道，耐克、阿迪达斯的研发投入比常年维持在7%以上。

在程伟雄看来，必须正视本土运动品牌大多还处于较为大众、低端的市场，国内中高端运动市场仍以国际运动品牌为主导。

“国产品牌大多产品在500元左右，而国际品牌产品均价在1000元左右，从价格的差距可以看到品牌溢价的差距，这种差距不是爱国情怀就能弥补过来，需要长期的投入与品牌沉淀才能拉近距离。”程伟雄表示，近年也看到安踏、李宁、特步、匹克等品牌在研发上再发力，但和国际品牌比较，国产运动品牌在产品研发、品牌传播创意、科技创新、新材料应用、运动功能等方面差距较大。不要盲目自信地认为本土品牌已经超越国际品牌，本土品牌尚需继续努力追赶。

共2页: 上一页下一页

>相关《阿迪达斯“失宠”了？中国市场被安踏反超(2)》内容：

理财鱼小提示：神舟十三号第二次出舱成功！翟志刚创下中国航天员新纪录 神舟十三号第二次出舱成功！翟志刚创下中国航天员新纪录 图 源丨人民日报 据中国载人航天工程办公室消息，北京时间2021年12月26日18时44分，神舟十三号航天员叶光富成功打开天和核心舱节点...【继续阅读】

理财鱼小提示：以数字技术赋能绿色发展 天味食品斩获“2021中国上市公司口碑榜”两项大奖 12月20日，由每日经济新闻主办的2021第十届中国上市公司高峰论坛周拉开序幕，论坛周以“科技创新 绿色发展”为主题。12月24日，由每日经济新闻主办的2021中国上市公司品牌...【继续阅读】

2015年被称为是中国药物创新的元年。当年7月22日，原国家食药监总局下发通知，要求申请人自查数据，数据不真实、不完整的自行撤回，否则将在三年内不再受理申请。最终，1622个自查申请中超过80%的申报材料企业主动撤回。至此，行业重塑行动开启。 自722风...【继续阅读】