三只松鼠上半年净利预增 新品牌处于市场推广期

财联社（合肥，记者 刘梦然）讯，7月15日傍晚，三只松鼠（300783.SZ）公告预计上半年净利润同比增幅超80%。财联社记者从接近公司人士处获悉，三只松鼠改变过去重规模轻利润的市场扩张战术，更加注重规模与利润的均衡发展。不过，新品牌小鹿蓝蓝正处于市场推广期，与主品牌战略定位有不同，短期内以营收为导向。

三只松鼠主营业务为休闲食品。业绩预告显示，三只松鼠预计2021年上半年归属于上市公司股东的净利润3.40亿元~3.65亿元，同比增长81.03%~94.34%。报告期内，预计非经常性损益对归属上市公司股东净利润的影响金额约8900万元，上年同期3442.80万元。

在新品牌方面，公司表示将聚焦小鹿蓝蓝的培育成长，短期内以营收为导向，战略性投入的过程中可能会出现利润波动。小鹿蓝蓝主营婴童食品领域，于2020年6月19日上线，当年实现营收5494.93万元，不过净利润亏损2664万元。

目前，三只松鼠正从全品类零食品牌转向“坚果果干+精选零食”品牌定位。公司表示，继去年缩减SKU后带来运营效率的提升，持续不断优化产品线，运营效率进一步提升，实现了整体盈利能力的提高。

据上述人士透露，今年公司主品牌以“利润产出”作为战略调整期的导向，一季度已经在原有600余个SKU中基本缩减一半，但同时在线下又有产品新增，处于动态平衡中。通过对长尾SKU进行清理和淘汰，进一步提升供应链效率，助力整体利润改善。

数据显示，坚果是三只松鼠核心产品，2020年实现销售48.5亿元，其中大单品每日坚果销售超10亿元。根据计划，公司第一步聚焦坚果，将三只松鼠主品牌打造成为坚果品牌，第二步是将单品牌转型为多品牌。

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