“三横三纵”生态打法，宝宝树加速构建母婴家庭幸福生态
7月15日，第21届2021中国孕婴童展（CBME）期间，国内互联网母婴社区头部平台宝宝树在上海成功举办"三生万物"宝宝树2021年战略发布会。会议聚焦生命、生态、生意三个主题，与百家中国年轻家庭服务产业上下游企业，深入探讨了新生代母婴用户的痛点和需求、流量碎片化和流量变现的困境与出路、内容营销的制胜之道、母婴品牌的新增长机遇等话题，共话母婴产业未来发展。宝宝树首席育儿官、奥运5金冠军吴敏霞现身发布会，分享了自己的入职感受，并将象征着爱与责任的火炬在展馆中传递，点亮母婴行业优质品牌，鼓励每一位母婴行业的从业者。
（图：宝宝树首席育儿官吴敏霞分享入职感言）
生命、生态、生意"三生万物" 宝宝树致力打造母婴家庭幸福生态
随着Z世代逐渐成为孕育市场主力人群，新生代消费观念的升级对母婴市场提出了更高要求；加之今年5月国家全面放开三孩的政策，母婴行业发展迎来升级转型新契机。会上，复星全球合伙人、复星国际副总裁、宝宝树联席董事长高敏对"三生万物"战略的内涵做出诠释："生命"志在提供针对性的服务助力母婴家庭孕育健康的新生命，培育健康、智慧、勇敢、友爱的下一代；"生态"意在打造宝宝树"母婴家庭幸福生态"，拓展宝宝树服务版图；"生意"则是以"利他"为核心，深度赋能合作伙伴。
（图：复星全球合伙人、复星国际副总裁、宝宝树联席董事长高敏作主题分享）
据数据统计，2019年我国约有5000万难孕难育人群亟待解决备孕问题，健康生育成为迫切需要解决的问题。为此，宝宝树联手复星健康共建辅助生殖联盟，积极响应中国三胎政策，从备孕测评、方案定制、机构服务等多管齐下，为千万难孕难育人群提供一站式解决方案。与此同时，宝宝树响应国家科学开展家庭教育新模式的号召，在平台内构建丰富的互动型早教场景，为中国孩子提供更快乐、更科学的早教内容和服务，从多维度缓解宝爸宝妈们的"鸡娃"焦虑。
（图：宝宝树复星幸福生态联盟启动仪式）
在巩固母婴存量市场的基础上，加速破圈，拓展增量市场，亦是母婴行业共识。"生态，妈妈首先是女性，女性背后是一个家庭，宝宝树未来的发展不只是孕产家庭，而是以母婴家庭的需求为中心，在学龄阶段提供全系解决方案"，高敏表示，"任何家庭存在的目的是幸福，健康、快乐、富足三个维度构成家庭幸福的原动力，宝宝树的整个战略增长逻辑围绕幸福展开，围绕家庭用户展开，它必然不是点对点的解决方案，而必然是一个生态的解决方案"。
会议现场，宝宝树与复星旗下复星商社、健康、蜂巢等多产业负责人共同启动成立宝宝树X复星幸福生态联盟。复星围绕健康、快乐、富足三大核心需求，打造了一个贯穿家庭全生命周期的产业生态，旗下拥有高端住宅&产检医院、全球产业通道、基因检测及影视IP等众多稀缺资源。而宝宝树深耕母婴行业14年，在母婴家庭人群中树立了备受信赖的品牌，具备突出的内容生产、用户运营及数据洞察的核心优势。多方强强联合，将助力宝宝树更快速打造"母婴家庭幸福生态"。一方面，宝宝树将深度协同复星生态，打通线下，实现线上流量互哺,为品牌持续输送精准受众；另一方面，双方的生态结合还能为用户建立全孕育周期档案，从而进一步为母婴家庭提供优质的孕产服务。深耕母婴育儿生态的同时，宝宝树的用户版图从服务"妈妈"拓展至服务"母婴家庭"，服务内容从母婴人群的孕育知识、启蒙早教等育儿需求，扩大到教育、医美、情感、职场、心理等女性需求，进一步延伸到覆盖住房、出行、换车、保险等多方面的母婴家庭全方位需求。
基于"母婴家庭幸福生态"，宝宝树将充分运用内容生产、用户运营及数据能力的优势，深度赋能合作伙伴、共同创造更多"生意"。在内容生产能力方面，宝宝树除了持续更新迭代内容，满足新生代妈妈日益变化的新需求，还将通过强化母婴直播，打造达人及专家直播创造营；继续大力度深化母婴企业微信群流量的运营和变现，实现店主妈妈孵化；同时，宝宝树还将进一步深挖数据价值，发现用户未被满足的需求，打造C2M产品矩阵。
高敏表示，一生二，二生三，三生万物，未来宝宝树的生态打法可以归结为三纵三横，三纵就是B2B业务、C2M、O2O，三横即为用户运营、生态BD、硬核科技。三纵三横战略叠加宝宝树全域流量生态建设与复星生态协同，将助力宝宝树加速构建"母婴家庭幸福生态"。
新人群、新沟通、新场域，制胜新时代母婴市场
互联网的下半场，存量市场的竞争不容小觑，在母婴领域亦不例外。宝宝树商业解决方案中心总经理周小榆指出，作为互联网"原住民"的新生代父母，不论是生育观念还是线上行为，都有了巨大的改变，这样的"新人群"，需要新的沟通方式，更需要新的内容。
（图：宝宝树商业解决方案中心总经理周小榆做主题分享）
面对"新人群"的需求，宝宝树推出备孕优品计划、孕育陪伴计划、家园共育计划，覆盖孕育人群从孕前到早教全生命周期，通过完善的产品体系、丰富的专业内容，占领新生代年轻家庭源头流量。
同时，通过创新与用户的沟通方式，宝宝树推出《中国ZHI造》、百万派发、第一单等助力品牌赢得妈妈心智。在新场域，宝宝树将建立品牌投放评估系统，赋能品牌营销达成品效合一效应，实现营销效果全链路追踪可视化；全新推出社群代运营和抖音直播代运营等私域流量解决方案，助力品牌撬动增长新渠道，深挖用户价值，优先占领增长新高地。
艾瑞咨询合伙人及轮值CEO 邹蕾从数据视角分享了母婴市场后链路营销效果新生态。在场的多位知名专家达人从女性心理、产后康复、科学育儿等多维度出发，就内容营销如何能够C位出道给出了各自的见解。品牌方则结合自身案例探讨了生育政策红利下的品牌增长新机遇，并透露了面向新人群的新打法。
创新驱动服务升级，宝宝树发起母婴行业高质量发展行动倡议
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