“孤独经济”，新浪潮

孤独正在成为一门生意。吃个一人小火锅压压惊；养一只宠物做铲屎官；打个游戏刷直播；迷你KTV里高歌一曲，这些围绕“一个人”的商业模式正成长为万亿规模，而资本的蜂拥而入也让“孤独”这门生意更加火热。为此，老虎财经推出孤独经济专题，从宠物经济的未来到“一人食”的兴起，抽吸剥茧剖析孤独经济。

本篇是专题三孤独经济之：《“孤独经济”，新浪潮》

如今，“吸狗”“撸猫”已成为生活中的高频词汇。“铲屎官”队伍的逐渐壮大也让它经济的规模达3000亿。

在3000亿规模的产业链中，资本“染指”了上下游。从上游的宠物繁殖、贩卖；中游的宠物产品；下游的宠物服务市场，资本无孔不入。

其中服务市场聚集了众多知名机构，高瓴不惜重金在宠物医院上布局，腾讯、雪湖资本、KKR也纷纷入局占先机。

而一级市场的火爆也蔓延至二级市场，宠物企业纷纷争先上市。与此同时，二级市场的企业也加速布局，以求分一杯羹。

资本的蜂拥而入正在快速催熟这个以孤独为支点的它经济。

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3000亿规模的“它经济”

狄更斯说：“这是最好的时代，也是最差的时代。”21世纪的年轻人处于物质优渥的年代，同时也因为商业的极度繁荣让他们生活压力倍增。

在压力和快节奏的社会洪流里，年轻人开始寻找“另类”寄托。

根据《2020年宠物行业白皮书》对养宠原因的调查，34.9%的养宠人群表示是因为“精神寄托，丰富情感生活”，陪伴成为养宠最主要的原因。2020年我国养宠人群中，单身人群占比32.8%。

其中养宠人数最多的集中在80、90后人群。与70后相比，80后现在正处于事业上升期，90后家底普遍较为殷实，所以这一年轻群体的消费能力无疑是最强的。

图片来源于摄图网

孤独也催生了“宠物经济”。而宠物经济在我国的规模到底有多大，这点可以与发达国家的宠物经济进程作为模板。

从中美日三国的宠物经济发展历史来看，中国2019年人均GDP超过1万美元，接近于美国1978年和日本1983年时的人均GDP水平。

2019年我国宠物消费占居民总消费比例为0.42%，相当于美国70年代初期的占比。而2020年美国宠物消费额占个人消费支出的0.81%。

对比日本，2019年单宠消费额为8.45万日元（约合人民币5348元），美国单宠消费额为561美元（约合人民币3929元），而我国单宠消费额仅为2041元。这也意味着我国单宠消费额还有近一倍的空间。

根据艾媒咨询数据显示，2020年中国宠物经济产业规模达2953亿，同比增长33.5%，2015-2020年复合增长率为20.2%，预计2021年市场规模将达3942亿。

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资本“抢滩”它经济，高瓴、腾讯等机构下场“捞金”

3000亿的产业规模造就了庞大的宠物产业链。

我国宠物产业链的上游为宠物的繁殖、贩卖及虚拟宠物；中游为宠物产品，主要包括宠物的食物及其用品；下游为宠物的服务市场，主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训等。

上游宠物养殖方面，中国目前并没有大规模的专业机构，也不存在一个统一规范化的供给渠道；在活体交易方面，我国44%的宠物狗和25%的猫来自于购买。

中游宠物产品方面，涉及宠物食品和宠物用品。从宠物消费结构看，宠物食品消费是最大的养宠支出。宠物食品消费（主粮、零食）在整个养宠消费结构中占比最高，达54.7%；宠物用品仅为13.6%。

数据显示，我国宠物食品行业市场规模由2016年159.1亿元增至2020年440.8亿元，年均复合增长率为29.02%。中商产业研究院预测，2021年我国宠物食品行业市场规模可达501.5亿元。

此前，我国的宠物食品市场被玛氏和雀巢占据，但随着国内品牌的发展，2020年我国宠物食品Top10品牌中玛氏和雀巢仅分别占市场的11.4%和2.2%，其他8个品牌均为国内品牌，总占比为17.5%。

目前宠物食品行业有两家A股上市公司：中宠股份（市值94亿）和佩蒂股份（市值46亿）。未上市的头部企业包括福贝宠食、乖宝集团、疯狂小狗等企业也在加大融资不断跑马圈地。

其中福贝宠物在2019年7月获得深创投、毅达资本、金鼎资本等机构的3亿元B轮融资投资；乖宝集团在2019年10月获得君联资本、兴业银行等机构的5亿元B轮投资，此前KKR也参与了A轮投资；疯狂小狗在2020年7月获得国盛富瑞的C+轮投资，此前还获得光点资本、复星集团、伊利等机构的投资。

下游宠物服务市场，涉及宠物医疗、宠物美容、宠物培训等。宠物医疗和宠物美容合计占服务市场比91.4%，其中宠物医疗一项就占了73%。

数据显示，我国宠物医疗支出规模由2017年268亿元增至2020年475亿元，年均复合增长率为21.02%。中商产业研究院预测，2021年我国宠物医疗支出规模可达544亿元。

我国目前尚未有宠物医院上市，市占率最高的两家分别是新瑞鹏宠物医疗集团和瑞派宠物医院。

新瑞鹏是宠物医院连锁龙头，拥有中国大陆市场15%的动物医院终端数。2018年，瑞鹏旗下约450家宠物医院和高瓴所投资的芭比堂、安安宠医、宠颐生等品牌旗下约700家宠物医院合并。2019年1月，瑞鹏和高瓴资本旗下的宠医资产共同组建新瑞鹏集团。

2020年10月，新瑞鹏宠物医疗集团已聘请中金、瑞信及摩根士丹利3间投行负责上市工作，考虑将香港或美国作为潜在的上市地点。

而在宣布上市前不久，新瑞鹏集团在2020年9月底宣布完成最新一轮金额达数亿美元的战略融资。本轮融资由腾讯领投，碧桂园创投、勃林格殷格翰战略投资，雪湖资本、OrbiMed、Aspex Management、Lake Bleu Capital（清池资本）等多家海内外机构跟投。融资完成后，新瑞鹏宠物医疗集团的估值约300亿人民币。

另一家龙头企业同样获得众多资本的青睐。瑞派宠物于2017年5月获得高盛、瑞普生物等2.4亿元的战略投资 ；2018年5月获得华泰新产业基金、天津瑞济生物的3.5亿元战略投资，完成C轮融资之后，瑞派宠物估值达到70亿元人民币。

从获得融资的宠物企业来看，高瓴、雪湖资本、腾讯等机构出手阔绰，高瓴甚至有专门的宠物投资基金。

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