微盟发布新消费营销报告：内容单一、投放分散、效率低下等六难题制约新消费品牌增长

蓝鲸TMT频道10月14日讯，微盟集团发布了《2021新消费—品牌全链路智慧增长报告》，报告显示，品牌在微信生态获取公域流量，通过私域运营后，广告投放ROI （投资回报率）实现提升，分别在15天提升25%，30天提升47%，60天提升67%。

报告指出，内容单一、投放分散、受众不匹配、缺少工具以及组织人才、效率低下等六大难题制约了新消费品牌的增长。报告认为，未来随着技术不断赋能，“流量+SaaS+运营”将帮助新消费品牌实现全链路营销增长，视频互动将成为下个掘金点，内容创意将成为关键一环，跨平台数据的打通将为品牌主带来高转化。

微盟报告显示，九成品牌选择线上营销，其中近八成品牌选择移动端营销渠道，且七成品牌愿意继续追加移动端营销预算。零售、电商行业的效果广告的规模占比达83%、92%。在各种广告类型中，65%的品牌倾向信息流广告。

报告指出，微信、抖音、快手、小红书和百度等均开始在平台上发力“私域运营”，构建“全链路”营销模型。而微信以其庞大社交流量，成为超九成品牌构建私域的首选。

在微信众多私域流量中，品牌倾向通过公众号、小程序等场景进行私域沉淀，分别占比达68%、60%。与此同时，微盟自有数据显示，品牌主借助小程序私域运营，每月广告投放综合ROI（小程序商城总GMV/广告投放产生GMV）实现跨步提升；与首月相比，次月综合ROI提升64%，第三个月综合ROI提升了112%。

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