Facebook打造终极社交之路 扎克伯格投身元宇宙

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本报（chinatimes.net.cn）记者王永菲 冉学东 北京报道

“当视野拓宽之际，是时候采用一个新品牌了。为反映我们是谁以及我们希望建立的未来，我很自豪地告诉大家，我们公司已经更名为‘Meta’。”Facebook首席执行官马克·扎克伯格在10月28日的“Facebook Connect 2021”增强现实与虚拟现实发布会上表示。

今年以来，许多知名企业加入元宇宙热潮，腾讯、上汽、欢瑞、小红书、阿里、Soul、理想汽车、水滴等等企业均在申请元宇宙商标，元宇宙概念股热火朝天。但是就目前来看，最有决心探索元宇宙的当属Facebook，无出其右。

为了彰显发展元宇宙的决心，Facebook决定更名的消息早有流传。直到10月28日，这一传言终于落地，“Meta”意在metaversa（元宇宙）之意；此外，还宣布了其股票代码也从“FB”更改为“MVRS”，将于12月1日正式生效。

扎克伯格表示：“过去的五年对我和我们公司来说过的十分艰难。我学到的一个主要教训是，仅制造人们喜爱的产品是不够的。我希望，在未来十年内，元宇宙将有10亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。”

终极社交之路

更名消息发酵后，有人认为，这是Facebook孤注一掷；有人认为，这只不过是扎克伯格为了改变现在困境的噱头；也有人认为，这将是全球新纪元的开山之举。

“我过去学过古典文学，‘meta’这个词来源于希腊语，意思是‘超越’。”一直以来，扎克伯格与Facebook对于发展终极社交的追求从未停止。

更名为“Meta”的同日，扎克伯格在《创始人的信》中指出，我们正处于互联网新篇章的开端，这也是我们公司的下一个篇章。Facebook创办之初，互联网社交仅仅是在网站上输入文本；当带有摄像头的手机出现时，社交变得更加可视化和移动化。随着网络增速，视频成为一种更加丰富的分享体验的形式。但这不是互联网社交的终点，元宇宙下的社交，将实现现实异地，线上真正可实现面对面的社交终极梦想。

关于对未来元宇宙的想象，他在《创始人的信》中表示：“在元宇宙世界，可以与朋友和家人聚在一起、工作、学习、玩耍、购物、创作--以及体验完全不同于如今对电脑或手机的感受。在未来，你将能够以全息图的形式瞬间传送到办公室，而无需通勤；可以与好友一起参加音乐会，或者与父母在客厅叙旧。你能够把更多的时间投入到重要事情上，同时减少通勤时间，减少碳足迹。”

扎克伯格认为：“元宇宙不会由一家公司创造。它将由创作者和开发者构建，创造可互操作的新体验和数字项目，并开启一个比受如今的平台及其政策约束的经济更大的创意经济。其中，我们的角色是加速基础技术、社交平台和创意工具的发展，让元宇宙成为现实，并通过我们的社交媒体应用来编织这些技术。”

扎克伯格指出，正如在最初的那篇《创始人的信》中提及的“我们建立服务不是为了赚钱；我们赚钱是为了建立更好的服务。”

对于建设元宇宙目前的办法，扎克伯格表示：“我们计划以成本价或补贴价格出售我们的设备，让更多人可以使用。我们将继续支持个人电脑的侧面安装和流式传输，我们的目标是在尽可能多的情况下提供低费用的开发者和创作者服务，这样我们就可以最大限度地提高整体创意经济。不过，我们需要确保在这个发展中不会亏损太多。”

近几年，扎克伯格多次被邀请到国会山参加听证会，对被质疑的Facebook隐私安全与其他相关事情作出解释，因为在听证会上机器人般的表现，扎克伯格甚至被戏称为“蜥蜴人”。

对此，在更名Meta的大会中，扎克伯格强调：“隐私和安全需要从第一天就融入元宇宙。开放标准和互操作性也是如此。这不仅需要新的技术工作，比如支持社区中的加密数字货币和NFT项目，还需要新的治理形式，建立生态系统，未来参与者不仅能作为消费者受益，也能作为创造者受益。”

“Facebook”价值几何？

“Facebook”的品牌价值更名后是否也不存在了呢？据英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance) 发布的“2021 全球媒体品牌价值50强”(Media 50 2021)中，谷歌为榜首191215百万美元；脸书排在第二位，为81476百万美元；微信跃居第三，为67902百万美元。

具备如此品牌号召力的Facebook品牌，更名后价值会有什么变化呢？

北京德恒律师事务所顾问、律师刘扬向《华夏时报》记者分析道：“首先可以肯定的是，Facebook的品牌价值会一直存在，从商标法的角度考量，其虽然更名Meta，但关于Facebook的商标注册相关信息肯定会一直保留。任何一家成熟的机构也不会轻易放弃这么成熟的ip，因此这次更名，从行业角度讲更像是进军元宇宙行业的宣言。”

“从商誉角度来讲，商誉并不等同于商标信誉，定义为商业信誉更为恰当，因此不单是Facebook的商标价值，这仅仅是一小部分，更多的还是其公司的财务数据、报表等商业指标，这方面并不会受其更名影响。基于其注册商标等信息不会变更，其他公司如果使用Facebook这个商标，仍将面临侵权责任。”刘扬进一步强调。

更名Meta后的发展将走向何处？其官方博客中表示，Meta将公司的应用和技术整合到一个新的公司品牌下。Meta的重点是让元宇宙变得生动起来，帮助人们建立联系，找到社区，发展业务。在更名之后，虽然公司企业架构不会发生变化，但报告财务状况的方式会改变。从发布2021年第四季度财报开始，公司计划报告两个运营部门：Family of Apps（应用系列）和Reality Labs（现实实验室）。

目前其旗下的应用系列包括三个社交平台，分别是Facebook Messenger，Instagram 和 WhatsApp。Instagram 估值已经超过千亿美元，留学英国的罗女士向记者表示：“日常应用较多的是Instagram和WhatsApp，身边同学应用Facebook Messenger的比较少。”

1998年出生的罗女士似乎也一定程度上反映了当下英语地区年轻人的选择。早在2014年起，派杰研究报告就曾指出，Instagram的青少年使用率已经达到76%，Instagram已经成为美国青少年关注度以及普及率最高的社交网络应用软件。

而其Reality Labs（现实实验室）则是重点发展元宇宙技术。

Meta将目前的社交重心放在Instagram与WhatsApp中以及发展元宇宙技术，是现实与未来平衡的结果。

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