爱奇艺的“痛”，涨价缓解不了
本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道
裁员风波余音未了，爱奇艺在时隔1年后又提升了会员价格。
12月15日，爱奇艺VIP会员官方微博表示：“我们将于12月16日0:00起，对爱奇艺黄金VIP会员订阅价格进行更新。同时，我们会为此前已购买且尚未取消爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。”
今年，长视频公司们“内外交困”，日子并不好过。由于倒奶风波、清朗饭圈行动，“来钱快”的偶像选秀节目叫停；超前点播面临舆论压力而取消，同时取消会员可见的内容宣传贴片；在流量逐渐见顶后，会员服务陷入瓶颈期。
互联网分析师张书乐向《华夏时报》记者分析认为，“长视频盈利模式有限，在生存压力加上版权费用（的情况下），提价确实是没办法的办法。”
时隔一年再次提价
截至12月15日，爱奇艺黄金VIP会员普通（连包）月卡、季卡、年卡的价格分别为25元（19元）、68元（58元）、248元（218元）；更新后，爱奇艺黄金VIP会员普通（连包）月卡、季卡、年卡的价格调整为30元（22元）、78元（63元）、248元（218元）。
《华夏时报》记者了解，提价后，爱奇艺黄金VIP普通月卡和连续包月分别突破30元和20元；普通季卡会员和连续包季涨价10元和5元，门槛升至70元和60元。不过，爱奇艺为此前已购买且尚未取消爱奇艺黄金VIP会员连续包月/包季/包年服务的用户提供一年保持原价格服务。
这并非爱奇艺第一次涨价。一年多前，在用户规模与付费会员增速整体都放缓情况下，爱奇艺一改9年未动的会员价格，率先在国内头部视频平台中宣布涨价，黄金VIP会员月卡、季卡、年卡的服务价格分别上涨5.2元、10元和50元，一同提价的还有连续包月、包年的费用，涨价幅度在30%—50%。
而在今年4月，腾讯视频也跟随爱奇艺的脚步宣布对腾讯视频VIP会员价格进行调整，会员连续包月/包季/包年价格分别上涨33%、29%、22%。
本次爱奇艺黄金VIP会员再涨价后，将追平腾讯视频新VIP会员价格。
爱奇艺方面人士回复《华夏时报》记者采访时表示，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整。我们将继续努力做好内容，做好产品，服务用户。”
不过，张书乐认为，“找不到更多盈利场景且被短视频压制的当下，提价其实是对用户黏性的消费，有饮鸩止渴的意味。”
盈利之路难觅
会员收入一直是长视频网站的主要收入之一，而提高会员收入能让长视频公司盈利还值得思考？
提价后，视频公司们的会员数量并未有较大波动。爱奇艺CEO龚宇曾表示，在会员调价之后三天，新增付费会员基本没有发生大的变化。
爱奇艺2021年第三季度财报显示，其总营收达到76亿元，较2020年同期增长6%。其中，会员服务营收为43亿元，同比增长8%，这主要得益于专注提供多元化内容和用户体验的会员策略，以及货币化能力的提升。
不过，通过会员提价改变长视频公司的亏损并不容易。2021年第三季度，归属于爱奇艺的净亏损为17亿元，相比去年同期扩大41.7%。
爱优腾等长视频公司常年亏损的最为主要原因则在于需要向上游内容生厂商采买版权的巨额支出。爱奇艺CEO龚宇曾透露，“版权剧价格高昂贵，版权剧一集采购价格两百万元起，独播剧价格可能高达六百万元至八百万元一集。”
为了摆脱内容生产商的掣肘，长视频公司早就开始自制综艺与电视剧，能够快速变现的选秀节目成为重头戏，不过随着选秀节目按下暂停键，势必会影响其奔向盈利的进度。当上游内容制作层面遭遇监管时，长视频平台公司探索出来的超前点播模式也暂停。
爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇在发布三季报时表示：“尽管未来市场环境仍存在不确定性，我们正积极适应新的市场环境，在坚持内容的多元化战略同时，致力于持续提高运营效率。与此同时，我们也看到一些新的业务展现出令人鼓舞的发展势头，例如爱奇艺极速版和公司的海外业务。”
本就焦头烂额的长视频公司们，则还面临着中、短视频的冲击。
11月17日，龚宇还在电话会议中表示，“我们这个行业遇到的最大问题，内容供应出现了严重短缺，到现在为止，电影的上线量不如2019年同期的一半，传统的电视剧可能也就是往年的三之一左右，面对年轻人的新网剧，上线以后质量也打了一些折扣，内容供给出了比较大的问题。这是一个核心问题，当然短视频对时长的争夺也起到了客观的重要原因。”
张书乐还向记者分析，“长视频平台近年来被短视频冲击强烈，其用户的总时长被切割，用户黏性下降，且其营收模式过于依赖广告，而广告商则更倾向于转换直观的直播带货。无论流量还是收益上都在流失的长视频平台，在影视剧版权费被当年的争夺战过度太高、新的盈利场景尚未打开的同时，确实进入艰难的至暗时刻。”
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