三只松鼠首支年货节TVC燃爆22城，引领年货新风潮

日前，三只松鼠发布了一支年货节TVC广告。这支广告从12月20日开始，将全面登陆北京、上海等全国22个大中城市的户外媒体。

15秒51字，告别“选择困难”

“过年过节送什么？现在流行送坚果！送坚果，就送三只松鼠。高端又健康，送礼新选择。三只松鼠，连续五年中国坚果销量遥遥领先。”一共51个字的广告语，是15秒TVC广告的精华所在。

广告大师伯恩巴克曾经说过，广告本质上是一种说服的艺术。三只松鼠的年货节TVC，从视觉到听觉，很难不让消费者被说服，甚至还有些“魔性”“上头”。

据悉，此次三只松鼠和分众传媒、新潮传媒两家梯媒龙头展开合作，主打写字楼及小区电梯的智能屏、LCD屏、框架海报。基于电梯等投放场景的特性，由于受众驻足时间短，接受信息有限，因此整个15秒的广告只传达了一个信息――三只松鼠坚果礼盒是新年送礼新选择。

除了广告语简短直接，朗朗上口，剧情设计上也简单易懂，与广告语相匹配：该TVC第一个镜头就将消费者挑选送礼产品的“纠结感”放大，在大家面对货架上老套的产品，无从下手之际，三只松鼠的坚果礼盒“跃入眼帘”。此外，整个画面以红色为主视觉色，喜庆又充满新年氛围，能够无形中拉近与受众的距离。

高饱和全覆盖，强化第一品牌心智

发布首支年货节TVC，显示了三只松鼠“赢”战年货节的决心。同时从这支TVC也能看出，三只松鼠不仅将年货节作为一个大促节点，还利用其作为品牌增强心智的好机会。通过TVC广告的高饱和、全覆盖、高频次，达到强心智的效果。

今年，三只松鼠提出了聚焦坚果的核心战略。在战略指导下，三只松鼠在产品、渠道、传播等多方面凝聚力量，直指“中国坚果第一”的战略定位。商务部流通产业促进中心发布《新消费时代休闲食品消费趋势研究》显示，三只松鼠2016年至2020年连续5年中国坚果销量第一并遥遥领先，成为坚果这一细分品类的领军企业。

据悉，该支年货节TVC计划投放6周，从12月20日起到1月30日结束。三只松鼠品牌营销负责人表示，一般而言，广告触达同一个用户三次及以上便可使得该用户对品牌产生记忆度，这样的广告即是有效的。“此次我们会借助分众传媒的优势渠道，利用多媒体的组合方式，总预计触达至少2亿人群，并在重点目标人群中实现人均10次以上的触达目标。”

除了电梯广告，年货节TVC还将出现在沃尔玛、华润万家、家乐福等核心商超卖场。三只松鼠品牌营销负责人透露和央视的合作也在推进中。

线上传播域同步开辟中。据了解，三只松鼠今年将持续与热门电视剧展开广告合作。目前与周迅、黄磊主演，网络讨论度颇高的家庭剧《小敏家》合作广告已上线。

三只松鼠分销事业部品牌授权合作经销商-深圳市燕春旺贸易有限公司总经理倪丹表示，看到今年三只松鼠年货节TVC广告“阵仗”之大，从中感受到了三只松鼠强有力的后盾支持，极大提振了销售信心。

中国礼品市场规模已达万亿，春节更是送礼消费的集中节点。行业头部品牌的年货礼品更有保障，给到消费者品质体验。战略定位咨询机构里斯中国高级顾问陈颖颖对此表示，在送礼市场，从众效应会被进一步放大，领先品牌的优势将进一步凸显。作为坚果的领先品牌，三只松鼠将占据坚果礼品市场的更大份额。

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