新茶饮竞争白热化，元宇宙是“捷径”吗？

理财鱼小提示：新茶饮竞争白热化，元宇宙是“捷径”吗？

对于当下资本最热捧的领域——元宇宙，新茶饮行业也摩拳擦掌。

日前，奈雪的茶官宣了品牌大使“奈雪女孩NAYUKI”，并发售了限量“奈雪女孩NAYUKI”NFT盲盒，标志着奈雪在六周岁的节点开始探路元宇宙。天眼查数据显示，蜜雪冰城申请注册4款元宇宙主题商标。

新茶饮行业入局元宇宙，短期看，可以制造潮流话题，吸引年轻消费者，具有营销意义；长期来看，可以为新茶饮品牌拓展增量空间，打造新的商业模式，提高资本市场估值。 不容忽视的是，新茶饮企业布局元宇宙，背后是行业竞争日益白热化的体现。

根据中国连锁经营协会的数据，2020年中国新茶饮门店总数达37.8万家。从市场分布来看，高端市场喜茶、奈雪两家“一骑绝尘”，腰部市场茶颜悦色、书亦烧仙草、古茗等“激战正酣”，大众市场蜜雪冰城“攻城拔寨”。可以说， 新茶饮的品牌梯队正在趋于稳定。

与此同时，新茶饮的竞争已经不满足于连锁战场。近日，喜茶以多肉青提为媒介，联合7家设计品牌推出#多肉青提色#联名周边；奈雪开出了首家书屋，继续尝试“茶饮+”的复合运营模式；蜜雪冰城推出了茶饮、咖啡、烘焙、炸串、冰淇淋的集合店。与此同时，这3家企业均已推出瓶装饮料，准备进入更大的快消品赛道。

看似战火四处蔓延的新茶饮行业，其根本仍在行业自身。 元宇宙等新领域有其探索的意义，但并非发展的捷径。新茶饮企业需认识到，为消费者提供好的产品和服务，才是持续发展的关键。目前，新茶饮行业尤其是代表品牌在产品创新、包装营销、数字化管理方面的努力和成绩值得点赞，但能做的还有很多。

比如，要守住食品安全的防线。市场高速扩张之下，如何做好食品安全问题，是考验新茶饮品牌能否行稳致远的关键因素之一。

比如，要精耕细作创造利润。面对竞争加剧、房租较高、人才储备有限等问题，大多数新茶饮各门店的盈利状况并不乐观。未来，新茶饮品牌对选址要下功夫，以保证客流、订单量与经营成本相互平衡；对选材更要下功夫，以求得品质和成本之间的平衡；对管理下功夫，要在上游原材料种植生产、计算机系统服务、物流仓储以及物联网应用等环节持续发力。

再比如，要积极开拓海外市场。近年来，新茶饮品牌已经开始走出国门，加快国际化布局。不过，相关成功案例和经验相对较少，新茶饮品牌面临着拓展经验、本地化策略、组织建设、文化融合、供应链建设等多方面的问题。

>相关《 新茶饮竞争白热化，元宇宙是“捷径”吗？》内容：

理财鱼小提示：苹果被指违反荷兰竞争法 或面临最高5000万欧元罚款 苹果被指违反荷兰竞争法 或面临最高5000万欧元罚款 2021-12-25 02:18 · 财联社 财联社（上海，编辑 夏军雄）讯， 当地时间周五（12月24日），荷兰最高竞争监管机构表示，苹果公司违反了该国的竞...【继续阅读】

据悉，早在2019年，荷兰监管机构就已开始调查苹果的行为是否构成滥用市场主导地位，但后来缩小了调查范围，主要集中在交友软件上。 根据荷兰消费者和市场管理局(ACM)周五公布的决定，苹果须调整其App Store中适用于交友软件开发商的不合理条件，即允许他们...【继续阅读】

理财鱼小提示：深度！2021年中国床垫行业竞争格局及市场份额分析 三大企业综合竞争实力较强 传统行业相关公司： (603313)、(603008)、(603816)、(600337)、(01999)、(834927)等。 本文核心数据： 床垫企业名称、床垫企业成立时间、床垫企业业务类型、床垫企业行...【继续阅读】