“美齿经济”兴起，倍至“持证”布局市场

理财鱼小提示：“美齿经济”兴起，倍至“持证”布局市场

在健康中国战略下，中国消费者的口腔健康意识得到大幅提升，对口腔健康的认知已经从“被动性治疗”向“主动性预防”转变，口腔护理方式也从牙刷时代过度到电动牙刷时代，如今，冲牙器正在进入更多消费者的视野，其潜在需求正在持续规模性释放。

1月20日，蓝鲸财经记者获悉，倍至冲牙器通过了华西口腔医学院和东京医科齿科大学的2个临床验证，成为国内首个通过临床验证的国产冲牙器品牌。

据“中国临床试验注册中心”注册资料显示，2020年，倍至冲牙器联合华西口腔医学院专家团队针对中国人口腔健康改善问题开展临床研究合作，按照国家《药物临床试验质量管理规范》（简称“GCP”），经过12周、63人的临床测试研究，验证倍至冲牙器在改善牙龈炎、减少牙龈出血问题上安全有效。且临床测试期间，受试者不良反应率为0%。

此外，随着“美齿经济”兴起，中国正畸人群的增多，2021年，倍至还联合东京医科齿科大学进行冲牙器应用于正畸人群的研究，经过4周、45人的临床测试研究，最终验证倍至冲牙器可以显著改善正畸人群和正常人群的探诊出血比例，结合日常刷牙，冲牙器可以改善正畸人群和正常人群的牙菌斑。不过，值得注意的是，不是所有的冲洗都能达到清除牙菌斑的效果。

《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》显示，冲牙器的核心消费群体是具有进阶口腔护理需求的中坚、奢美市场消费群体，当面临牙龈炎、牙龈出血、口腔溃疡等困扰，更专业的冲牙器更受到他们青睐。

但随着Z世代成为消费主力群体，加上颜值风的盛行，现在更多的新品牌聚焦于快消化，强调外观设计、产品包装等“颜值”方面的创新来吸引用户购买，是否有技术创新、产品是否专业、是否可以保护口腔，真实有效的解决口腔问题反而被忽视。

据了解，自2019年以来，中国冲牙器市场头部品牌集中度明显下降，竞争加剧，传统市场龙头品牌洁碧、飞利浦市场份额逐渐被新品牌抢走，倍至、小米、素士等品牌自上线以来市场占有率迅速增长。

业内人士指出，虽然国产品牌在总体销量上能够取胜，但在技术层面与海外知名品牌存在一定差距，如果想彻底在口腔护理赛道站稳脚跟，就需要把握住奢美和中坚市场的同时开拓年轻市场，最重要的是技术升级和产品创新。

据天眼查信息，目前倍至已经获得单面磁吸等37项冲牙器相关的专利授权。倍至方面表示，未来，将联合三甲医院、权威机构针对冲牙器不同的适用场景展开一系列临床试验，满足消费者对冲牙器专业性的需求，提高消费者信任，从而提升国民口腔健康水平。

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