百子湾寻找下一个支点
对于北漂十余年的微博网红“千懿姐姐”来说，百子湾已经不是当初那个令人向往的、代表着年轻人生活方式标杆的地点了。
百子湾，这个位于北京市东三环以东、东四环以西、北至通惠河北路、南至百子湾南二路的地方，曾经是追逐明星梦的青年男女的应许之地：大厦楼宇、周围半径几公里内富力广场、星光天地等商圈的繁华，都让这里独树一帜。彼时，千懿姐姐觉得这里就像一座独立的小城，有着自己的秉性，很酷。
租金也是千懿姐姐彼时住在这里的一个重要因素。北漂之初，她收入不高，百子湾家园和后现代城附近一个月租金3000元，她勉强可以负担得起。
2015年之后，千懿姐姐成为了旅行网红达人，在她的事业有所起色的同时，百子湾的氛围却已经与以前不可同日而语。在她所在的后现代城，周围的邻居流水般来了又走，一般三个月换一拨。
从向往到离开，千懿姐姐十年来对百子湾态度的转变，也正是不少网红对这片“造梦处女地”情感的缩影。
网红们为何逐渐离开了孕育他们多年的这片港湾？失去网红后，百子湾的下一个支点在何方？
网红锐减
在百子湾苹果社区临街一层开着麻辣诱惑的店长彬彬，已经有三四年光景没怎么看到在这里出没的网红了。
“可能是因为疫情影响了网红的收入，也可能是百子湾现在没那么多文娱公司了。”彬彬告诉燃财经，“影视、话剧或舞剧的编导，有些倒是会来。”
自本世纪初开始，地产经济发达、紧邻商圈，同时处在北京的文化中心朝阳的核心地带，百子湾很快吸引了大量的文化与娱乐界名人。他们在百子湾驻扎下来，直至今天。
如今，笼罩在百子湾头上作为全国网红聚集地的光环，之所以开始黯淡，首先是网红与影视导演、制片人之间紧密的关联，开始解绑。
疫情之后，对于试图成为大腕儿的影视毕业生来说，想要通过星探挖掘、拍影视剧成为网红的机会，已经越来越少。
据红星资本局数据，2021年1-11月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共计447部、14804集；相比2020年同期分别减少29％、33％；而相比2019年的疫情前，近乎腰斩。天眼查数据显示，2021年，我国有近5万家名称或经营范围含“影视” 的企业注销。
在全国范围内，30岁以上的明星已经面临接戏难、纷纷上综艺营业的问题。比如此前在《乘风破浪的姐姐》上掀起一拨话题的伊能静、袁咏琳、郁可唯等人，已经3年没有拍任何包括网剧、微短剧和音乐剧在内的影视作品。行业的倾轧，更是挤占了新人入局的空间。
网红与百子湾的渐行渐远，还由于这片区域的人才与企业输送的源头——北京，对网红向心力的减弱。
对于想要走直播带货路线的网红来说，一家优质的MCN机构，无疑是打出个人品牌，为自己增加收益的不二法门。而许多网红已经因为MCN机构在长三角地区的发达趋势，而选择了南下。
一位首都师范大学文化产业管理毕业的网红小艾对燃财经表示，她毕业后就选择了去上海。“因为拍摄方便，江浙沪的景都在这里，而且高品质的MCN也都集中在上海和江浙一带。”
据《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》显示，早在2019年，得益于南方城市成本及供应链优势，电商MCN机构飞速发展，全国MCN机构分布整体出现了“南移”的现象，广东、浙江、湖北、江苏四省囊括了全国近4成的MCN机构。长三角的MCN产业集群，成为了许多网红南下的原因。
门庭稀落
网红的锐减，对于以小红书、微博、抖音等平台KOL的种草为核心生命力的百子湾商家而言，可谓是不小的冲击。
在百子湾地区，有一家不少网红达人推荐的百姓菜篮子市场，主卖蔬菜瓜果，两边则是小吃、饰品等摊位居多。如果不是因为网络，这家位置偏僻的市场并不容易被发现。但在网红的推荐下，这家市场在百子湾颇为“有名”。
4月上旬的一个工作日下午，燃财经在百姓菜篮子市场中，找到了那家在小红书上数次出现的“网红肉蛋堡”店。店门口有三两人排队，女老板正忙做着肉蛋堡。
据她透露，总体来说，这里的生意一直还可以，“尤其是中午，周围上班的人会过来，5元一个肉蛋堡，毕竟比较便宜；但晚上人会少一些。和去年相比，今年卖得还是有差距的。”
老板提到，她也没注意有多少网红来过，但之前打扮时髦的人，确实会来得多一些。“印象比较深的是一个拍视频的，就是年前来的。”
肉蛋堡店是百姓菜篮子生意最火爆的地方，其它家店铺有的就没有那么幸运。包括老白烤串在内的大约二成店铺，大半个月前就已拉着卷帘门。相对而言，狭长的、五六百米的百姓菜篮子市场，也就中间的果蔬摊位还基本是满的——毕竟买菜对于周边居民来说，始终是刚需。
除了农贸和小商品市场之外，整个百子湾区域内的新茶饮店，也在急剧减少。
住在附近的科技媒体人王磊感慨，近两年来，想要在外卖平台上点个奶茶、甜品，可选择的余地越来越少。这或许同样是受到了疫情与网红出走的双重影响。
位于大郊亭地铁站附近的购物中心芳圆里IDMALL，是疫情之后才建立起来的，里面的诸多网红店已经先后倒闭。
据北京商报，有分析指出，芳圆里入市的时间较为尴尬，疫情之后入局市场，导致品牌商户都在彼此观望中开业，信心不足、招商困难，使得这家原本就在1公里外有着合生汇这个强劲竞争对手的商场，更加陷入了营业的恶性循环。
4月上旬，在燃财经探访时，二层的昔日网红店——满记甜品，内里已经空空荡荡，在里边刚忙完的装修师傅临走时告诉燃财经，他是给下家老板来做装潢的，先来考察一下。“满记是刚刚被转手的，不知道是不是经营问题，不过我知道的是，这边一年的租金是40万元。”这位师傅透露。
当然，疫情之下，芳圆里经营状况萧条的不仅仅是茶饮与甜品等网红店。据观察，4月份，整座7层的商场，还在营业的店铺只有六成左右。处在关店状态的还包括快消品牌优衣库、奢侈品牌周大福、美容塑形品牌纤美等。
快时尚品牌UR的店员对燃财经表示，这些店铺有些是之前正在装修，打算近期就营业的，但是疫情推迟了开业的时间。
一楼咨询台的服务人员也谈到，购物中心里的许多商铺开开关关，举步维艰。“比如说波司登旗舰店，就是关了又开，开了又关，实在支撑不下去。”
高光时刻
尽管当下的百子湾已然今非昔比，但它也曾迎来过属于自己的高光时刻。
上个世纪，百子湾还曾经是一片城中村，地势低洼，时常积水，只能种稗子，于是得名稗子湾，后谐音为百子湾。
到了21世纪，在商业楼盘的建设浪潮之下，百子湾也开始走向繁荣。地价洼地、娱乐圈名人聚集地，曾是百子湾这片方圆几公里区域的代名词。彼时，这两个原因，也成了百子湾日后成长为网红造星工厂的缘由。
十几年前，沿海赛洛城、百子湾家园、后现代城这些小区，在2005-2008年先后竣工。
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