泡泡玛特Q3运营数据发布 多IP持续引爆潮玩市场

2022年10月25日，泡泡玛特披露了第三季度运营数据，公告显示，泡泡玛特三季度整体营收同比略有下滑，但报告期内，泡泡玛特IP和渠道均保持健康发展，MOLLY、SKULLPANDA、HIRONO小野等多款新品引爆市场，全球面积最大线下零售店开业，体现了潮玩的抗周期能力。与此同时，海外业务增长强劲，同比增长115%-120%。

受疫情影响，三季度泡泡玛特零售店业务受到了一定程度的冲击，不少核心城市零售店频繁闭店，导致零售店业绩略有下滑，财报显示，泡泡玛特零售店同比下滑0%-5%。不过三季度泡泡玛特零售店表现依然颇有亮点。

9月3日，泡泡玛特全球旗舰店在上海南京路正式开业，这是泡泡玛特全球面积最大的线下零售店，总面积超过500平，首月销售额突破1000万元。在全球旗舰店独家发售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY SHANGHAI 021还联动了上海超过30家有文化调性的商业体，为线下消费回暖注入新势能。泡泡玛特一直坚持数量与质量并重的渠道扩张策略，上市以来并未大规模扩店，坚持稳扎稳打。分析认为，随着实体消费不断复苏，未来泡泡玛特零售店业务将继续保持良性发展势头。

泡泡玛特海外第三季度再次取得强劲增长，业绩增幅高达115%-120%。泡泡玛特不断强调的DTC （Direct To Customer） 战略取得了阶段性突破。第三季度海外零售店硕果累累，如泡泡玛特首尔旗舰店、东京首店、墨尔本首店均成功开业，当地消费者反响热烈。2022年，泡泡玛特加快了全球化布局，上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元，同比增长161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。有行业人士认为，随着泡泡玛特全球化布局加速，海外业务有望成为泡泡玛特营收新增长极。

新品方面，泡泡玛特第三季度恢复了新品发售节奏，MOLLY、SKULLPANDA、HIRONO小野、THE MONSTERS、DIMOO等均有重磅新系列上市，引爆潮玩市场。8月天猫超品日期间，SKULLPANDA食梦动物系列全渠道成交额超过3000万元，HIRONO小野小小的使坏系列全渠道成交额破1750万元。

此外，泡泡玛特亦不断发挥IP和艺术资源优势，践行企业社会责任。今年9月，泡泡玛特携手腾讯公益、中国乡村发展基金会共同发起“捐泡泡积分、用小红花一块做好事”主题活动，并推出MOLLY小红花专属公益形象，助力乡村美育教育，持续用潮玩传递美好。

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