利欧数字旗下夸克互动携手爱乐维斩获虎啸金奖
理财鱼小提示：利欧数字旗下夸克互动携手爱乐维斩获虎啸金奖
2021年6月3日，在「2021 TIGER ROAR中国数字营销虎啸奖」颁奖典礼上，利欧数字旗下夸克互动 （以下简称Quark）携手国际备孕及孕期营养品牌爱乐维打造的《你有生育自由吗》，一举斩获虎啸金奖。
作为中国商务广告协会指导下的“数字营销传播领域具有广泛影响力的行业大奖”，虎啸奖依托全国性数字营销行业组织，已经成为数字商业传播评选领域里的权威认证。
打破爱乐维的标签桎梏
扭转品牌刻板印象
近几年，中国的生育率逐渐刷新了历史新低，最近放开的三胎生育政策引爆了热搜，足以证明「生或不生」已经成为了一个时代所热议的核心问题。
不生，要顶住家庭和社会环境的舆论压力，生，面对的可能是生活与个人发展的失衡。在层出不穷的“产后抑郁”“丧偶式育儿”的新闻洗刷中，日常恐婚恐育情绪，在年轻人中快速发酵扩散。
作为国际品牌拜耳爱乐维，一个致力于用专业营养关爱中国万千妈妈的备孕和孕期营养品牌，一不小心就会站在年轻人的对立面，被误认为自带“催生”的立场。如何才能打破这种桎梏，正确地输出品牌主张？
爱乐维与Quark找到了品牌角色的全新突破口，以尊重和理解的姿态，和当代年轻人站在一起——作为一个在备孕和孕期营养上深耕30余年的品牌，爱乐维愿意帮助年轻人们建立强大的内心，认真审视、积极应对生育问题，缓解生育焦虑。
不管最终的决定是生或不生，爱乐维都希望他们能做好准备，也始终力挺他们的每一个因爱而做出的决定。让未来，有备而来。
借助微博天然话题
蓄起热度流量池
#你有生育自由吗#，借助一个问题，引导大家对生育问题的思考。
有人说有生育自由，对女性来说，她当然可以决定她的子宫如何使用；有人说没有生育自由，是生存压力大让你不敢生，而不是你不想生。有争议才有热度，热搜自然嗖嗖嗖。
联合知名媒体新世相
生产走心视频
话题引进门，修行还是靠内容。品牌联合社会观察TOP级内容平台新世相，了三对素人夫妻的戳心采访视频《生“孩”是不生》，引导人们去关注在“生育自由”这道选择题背后，当代年轻人对生育最真实的理解及思考。
特邀意见领袖坐镇
疏解生育焦虑
品牌还特邀不同领域的意见领袖，从独立自由、职业发展、社会责任、身心健康等四个维度纾解开导年轻人的“生育焦虑”，正向解读生育自由的定义，“生或不生”的决定不该被任何舆论绑架，而是基于自己对未来的妥善考虑。
借势当红综艺《奇葩说7》
首创全民辩论模式
万事俱备，只欠东风，为了让全民参与到话题中来，品牌成功借势《奇葩说7》的热度，全网首开了全民线上辩论模式，邀请奇葩说BB KING与顶流KOL组成辩论战队赛，引爆全民参与辩论：
孩子出生就能照顾自己，你还会生吗？
如果宠物会说话你还会养娃吗？
与此同时，品牌还邀权威时事新闻媒体跟进，聚焦生育自由的社会性，进一步发酵成社会热点议题。
通过打造有内容，有深度，多维度的传播矩阵，有效完成了品牌多维度曝光，在数据上也远超同期话题：
此次营销战役有效提升了爱乐维在当代年轻人中的品牌影响力与好感度，
收获了网友海量原生好评：
爱乐维携手Quark，用有热议、有深度、有温度的内容实现了品牌理念的破圈传达，有效提升了品牌曝光及好感度，让爱乐维与年轻人的联系更加紧密。
从品牌沟通层面来说，这一场战役无疑是焕新品牌认知、沉淀品牌价值的聪明做法，我们所传递出的「让未来有备而来」的理念，也成了年轻人对时代问题「生或不生」的最佳回答。
【2021专题策划】
生态闭环专题：挥刀斩断外链的社交平台，终会变成困住自己的“生态围墙”丨①
平台生态闭环化进行时，品牌厉兵秣马丨②
生态建设与平台可持续发展丨③
新消费品牌专题：新消费品牌，迎来当打之年丨①
新消费品牌，新形象设计丨②
新消费品牌如何赢得市场，品牌常新丨③数据围墙专题：品效协同的困境仅仅是数据“围墙花园”吗？丨①数据隐私保护时代下的营销新前沿丨②数据“围墙花园”：不怕墙内锁春色，墙外亦能传芬芳丨③女性力量专题：“她力量”崛起，品牌如何打好“女性营销”这张牌？丨①一种正在重塑品牌和营销的力量丨②做好自己的定位和品牌表达，比一味取悦女性更重要丨③母婴专题：母婴市场如火如荼，蓝海之路有多远丨①丁香妈妈：助力科学育儿，做母婴赛道的刚需平台丨②完达山王利：坚守初心，让母婴市场更纯粹丨③妈妈网宋喵：母婴早阶人群的独特商业价值和消费通路设计丨④品牌忠诚度专题：专访谭北平：重新思考品牌忠诚，让品牌建设更简单丨①品牌忠诚的消解和品牌关系的重塑丨②在共情与共建中塑造品牌忠诚丨③品牌话语再造：挽救大江东去的品牌忠诚丨④李宁专题：李宁错过了最好的时机？其实还有更深层次的问题大林天地于林：从新疆棉闹剧，看国潮品牌崛起国货自强，好品牌不只标榜爱国康养产业专题：康养产业：不确定环境下的确定机会丨①公众认知资源的过度开发问题，是中国康养产业健康发展的最大障碍丨②康养产业全龄化推进的难点与解决路径探析——以广西为例丨③小中心化专题：专访孙银：细分市场创新，是品牌积累创新力和造血力的最好场所丨①圈层至上，品牌传播正逐渐“小中心化”丨②二次元营销专题：进击的二次元，崛起的品牌二次元营销丨①品牌二次元的营销三问丨②专访 | 中国电信：解锁二次元营销 打造年轻消费者的数字派对丨③中国品牌日专题：中国消费者从文化自信走向品牌自信丨①中国品牌的借势与造新之路丨中国品牌日专题②品牌建设预算呈下行趋势，品牌自信何来？丨中国品牌日专题③
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