饮料行业迎发展新机，茶活力折射爆发逻辑

理财鱼小提示：饮料行业迎发展新机，茶活力折射爆发逻辑

中国是全球最大的软饮料市场之一。我国饮料的消费经历结构升级，相比日美，人均消费增长空间广阔。据统计，中国饮料行业销售额由2016年的4997.2亿元增长至2019年的5785.60亿元，预计2021年饮料行业销售金额将达到6296亿元。

行业迎来爆发式增长的新机，得益于多方面的原因。作为新锐国货品牌的茶活力，在今年推出市场以来就大受欢迎，茶活力的发展就充分折射出饮料行业爆发式增长的背后逻辑。

行业升级，网络化发展助推市场规模

近年来，饮料市场的持续增长，既受城镇化进程加快、居民可支配收入增长以及消费升级等因素影响，更源于互联网化的发展助推。互联网+饮品，搭建出行业发展的快车道。

近期，销售火热的茶活力就是互联网运营下的新型植物草本饮品。据悉，茶活力是数字化智能生态赋能平台——光信商贸匠心之作。因此从诞生之日起，就具备了深厚的互联网基因。在其发展中，通过网络化的运营，大数据分析管理，线上线下结合和多元化消费场景构建，成功完成模式复制，实现倍增效应。茶活力在全国各地迅速扩展，并快速将市场下沉，从而让这个产业链越来越宽，扩大市场规模。与此同时，茶活力的线上线下结合的模式，使得互联网的各种分享、裂变玩法、网上直播等有了发挥空间。

消费转变，无糖饮料迎来新春天

网络化发展，带给消费者巨大的灵活性与便利性，也提振经销士气，促进整个饮料行业的发展。而在互联网加持下欣欣向荣的行业发展中，表现最为抢眼的，无疑是以“天然、营养、绿色、健康”为品类特点的植物饮料。

受到中国消费者健康意识增长的驱动，糖分的减少已经是整个饮料行业发展的必然趋势。根据专业研究机构的调查显示，消费者在认为饮品健康的工艺/成分中，无添加剂（如防腐剂、香精等）、纯天然/绿色/无公害的原料、无糖/少糖/低糖/减糖排名前三。

茶活力的大受欢迎，也是源于这种费者消费方式的转变。据悉，茶活力精选“三叶一草一果一根茎”的植物草本作为原料，黄精、佛手、淡竹叶、仙草、桑叶、枇杷叶等取自植物还原本味，接近自然需求，让健康自然真正看得见。如茶活力这样的植物草本饮料进入市场，注重健康与感官体验的饮品才成为了未来饮料市场发展新趋势。

国货效应，掀起饮料国潮风尚

作为时下的潮流新品，以茶活力为代表的植物草本饮料不仅传递了健康生活理念，也彰显出国货产品的品牌效应。从茶活力来看饮料行业的国潮风，不难发现其兴起、爆发背后的逻辑，除了互联网思维下的有效营销、品牌引爆外，还有消费文化的自信，以及中国的供应链水准达到了世界级水平的自然溢出。

茶活力完全称得上是新国货的黑马明星，一经上市就引发了市场的抢购热潮。以植物草本为原料的茶活力，结合传统工艺打造而成，从一定程度上契合了中国消费者对传统文化的强烈认同和对于国风国潮的异常热爱。同时，茶活力拥有自主研发、生产设计、物流销售的完整产业链，已经形成全国销售网，展现出强大的国货实力。

而在品牌营销中，茶活力也更注重年轻化、流量化，不断增强品牌势能。其产品的包装更加清新活力，广受消费者的喜爱；品牌方更不断网络种草扩大人气。更重要的是，茶活力还是中超联赛官方赞助商及指定草本饮料，结合体育赛事，玩转跨界营销；同时，为了高密度覆盖并触达消费者，茶活力更打出营销组合拳，线下投放外滩广告，建立有效触达，成功进行品牌引爆。通过以内容营销为主的社交媒体传播，结合核心生活场景为主的线下高频传播，建立了强大的用户持续关系，茶活力完成品牌价值提升，进一步彰显国货饮品的魅力。

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