亚马逊平台卖家转型外贸独立站，是否已成定局？

理财鱼小提示：亚马逊平台卖家转型外贸独立站，是否已成定局？

这两年在跨境圈子里，独立站一直是很火热的一个话题。我们知道的很多平台大卖，也已经布局了他们自己的独立站阵营。以我们熟知的两个跨境独立站大佬Anker、SHEIN来看，他们近两年间独立站销比重在逐年的加大，同时也在自己的独立站上得到了更多铁杆粉丝。Anker这个独立站大卖的标杆，更是一举跃过跨境通，成为跨境电商第一股。

事实上，这几年间，不单单是Anker等亚马逊平台卖家转型独立站，一些传统制造工厂、传统零售批发卖家等也在不断加入独立站的行列。这个转型趋势其实非常容易理解，传统外贸出口企业、传统工厂线上拓销、订单碎片化趋势已成定局，搭建自主的品牌独立站是工厂开拓新渠道及实现转型的一个重要方式及渠道。尤其是入局独立站成本降低，SHOPIFY、SHOPAiMi自建站大热，及TIKTOK等社交平台的流量红利期，让独立站迎来了发展机遇。

跨境电商独立站不容错过

依附第三方跨境平台，少了很多自主权，动不动被规则限制；这是很多平台卖家的直观感受。一位不愿透露姓名的平台老卖家对小编说：“亚马逊等第三方跨境平台电商的规则越来越严苛，对我们这些商家的要求也越来越高了，我们在平台运营越发捉襟见肘，不单单要和我们的同行去竞争，还得和平台竞争斗智斗勇，如果我们仅仅在亚马逊等平台上拥有单一的店，这个现象无异于高空走钢丝，一旦平台规则异动时，我们的跨境生意无疑瞬间就被瓦解了。”

平台卖家转型是大势所趋

无法打造卖家自己的品牌，难以实现品牌溢价，难以抵挡平台激烈竞争……跨境电商独立站亦是在这个阶段进入平台卖家的视野，并成为他们寻求自救的一个重要通路。一些有市场敏感的平台卖家，开始率先涌向独立站，进行长期规划。而亚马逊平台卖家做跨境电商独立站，从某些角度来说，具有很大的优势。毕竟亚马逊卖家皆是以跨境为主要方向的，即使不是要把他们亚马逊现有的产品拓展到独立站，从零开始选择新品类做独立站，也是优势非常大的。

时下，想要打造自主品牌、沉淀私域流量的平台卖家，已把跨境电商独立站列为下一步战略，他们希望通过外贸独立站来拓展更多跨境业务，并积淀属于自己的铁杆用户，打造全球品牌。

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