梦洁股份上半年营收10.16亿元：放弃低价促销玩法，加速高端战略转型

8月27日晚间，梦洁股份披露2021年半年度报告，公司上半年实现营业收入10.16亿元，同比增长14.67%；归属上市公司股东净利润为4709.97万元，同比增长3.01%。

梦洁股份方面表示，目前公司处于变革初期，投入的加大与调整的深入，对短期经营业绩有所影响。

2021年以来，梦洁股份围绕“高端床上用品”开启战略转型，在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码。

明确高端品牌战略之后，梦洁股份开启了一系列战略调整。2021年以来，梦洁股份在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入明显加大。

据知情人士透露，为配合高端战略转型，梦洁股份今年对过往各项业务布局也进行了调整，如关停部分不符合高端标准的线下门店、放弃低价促销活动等玩法，虽对公司短期业绩有所牺牲，但从长远来看有利于公司高端品牌形象的树立。

数据显示，截至今年6月，梦洁股份共计拥有线下门店1878家，其中直营门店483家。需特别指出的是，尽管线下门店数量有所减少，但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%达到81.17万元，店效提升明显。

一系列战略转型举措，也有效改善了梦洁股份的产品结构、盈利结构、毛利率等关键指标。根据数据，今年以来高端产品在公司整体销售中的占比明显提升，线上、线下渠道的客单价显著增长，带动毛利率攀升，与行业竞品走出了截然不同的业绩增长曲线，符合公司高端战略发展预期，进一步印证了战略转型的可行性。

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