快手联合央视网举办“人民国货”秋季专场，快手主播搭档主持人带货GMV超千万

9月29日，快手与央视网联合举办“国货金秋”主题“人民国货”秋季专场带货，“人民国货”代言人主播“真姐”与媒体人程程、郎永淳一起，携手23家知名美妆个护国货品牌，开启“人民国货”秋季专场直播带货，最终带货成交额达到1164万，强势赋能国货美妆品牌的崛起。

近年来，消费升级成为影响各个行业的广泛趋势，越来越多的用户开始关注到国货品牌的发展，鸿星尔克、钟薛高等国货品牌也收到了大众消费者的关注。在此背景下，“人民国货”项目应运而生，快手与央视网希望通过强强联手，将美妆领域备受关注的国货品牌推广给更多的潜力消费者。

人民国货项目共分为春夏秋冬四场，本次秋季直播在快手电商主播真姐直播间进行，央视网客户端同步转播。在快手与央视网的加持下，本次带货直播累计GMV达到1164万，全网累计观看量达5488万，快手站内曝光量超过10亿，其中快手话题#人民国货#累计阅读量1.6亿。

作为“人民国货”秋季专场的首场直播，真姐直播间内不仅有著名主持人程程和郎永淳出镜，还有春晚专业化妆师使用直播间商品现场还原春晚晚妆，增强直播仪式感的同时，进一步实现了美妆产品的曝光。

在本次直播中，行业内20余家中高端优质国货美妆品牌悉数亮相直播间，包括丸美、奥洛菲、透蜜等新兴国货美妆品牌都收到了用户的热捧，并且每个品牌都为此次合作带来了独家渠道定制款商品。拥有超1500万粉丝的真姐也展现出了优秀专业的带货能力，在她的专业讲解下，高性价比国货商品得到了快手用户的认可。

今年，结合相关部门的新消费政策需求，快手联合央视网与国内TOP国货美妆个护品牌共同打造了“人民国货”年度营销事件，力推国货品牌，促进用户消费的普惠和平权，同时也致力于提升用户对国货品牌的消费心智，实现全新的消费升级。

据悉，“人民国货”整体项目分春夏秋冬四季度进行，配合美妆个护行业季节特性，携手头部品牌打造快手渠道专供款产品。在每季度重大促销节点，项目会邀请头部媒体主持人和快手头部主播举办新品发售会，直播带货快手定制款商品，并联合快手站内海量优质短视频创作者与主播PK，实现项目声量、销量、活跃度等多维度的正向收益提升。

2021年，直播电商行业迎来全面的升级，全行业向专业化、产业化的方向发展。9月，在快手电商116商家大会上。快手电商负责人笑古表示将持续“三个大搞”的发展目标，大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。这是快手电商继7月在服务商大会上宣布“三个大搞”之后，再次强调这一战略。此次笑古晒出了“三个大搞”的相关成绩，其中品牌增长非常亮眼：大搞品牌以来，相比半年前，品牌数量增长150%，品牌类商品GMV增长731%，10个垂直行业品牌GMV增长超过100%，其中数码家电的GMV同比增长超过300倍。

随着快手用户的消费能力和消费意愿不断提升，购买优质国货品牌将成为快手电商生态中一种常见常规的消费形态。未来，快手将继续联合主流媒体平台，与各大品牌一起拥抱国货，传播国潮文化，让更多国货品牌走入大众视野，打造更多人民级现象国货品牌。

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