Keep连续六年获评“金字招牌”
9月25日，《第一财经》杂志“2021年度金字招牌”榜单公布，运动科技品牌Keep连续六年入围榜单并蝉联所在品类消费者喜爱度第一，连续六年荣膺“金字招牌”殊荣。
“金字招牌”榜单评选至今已经举办13年，通过对数千份问卷的研究与分析，选出消费者心目中的“金字招牌”，以及深入国民之心的“新国货”。这份连续13年，由消费者投票选出的品牌偏好调研已成为国内最具公信力的消费市场民意调研之一。
Keep 自2015年上线至今，已经从工具类应用起家逐渐成长为一个体育运动品牌，并清晰了以运动消费品销售和线上增值服务为核心的商业化方向。今年1月11日， Keep宣布完成3.6亿美元F轮融资，本轮融资由软银愿景基金领投，高瓴资本、高都资本跟投， GGV纪源资本、腾讯、五源资本、时代资本以及BAI资本等老股东继续追加投资。
在商业模式上，Keep主要业务为消费品业务、广告业务、会员服务业务。
在消费品业务上， Keep 陆续推出了智能硬件、运动服饰、轻食等产品线，已经全面覆盖用户“吃穿用练”全场景的消费产品。
随着健康生活的深化，健康类消费产品越来越受消费者的青睐。在今年618大促期间，Keep在天猫与京东两大电商平台中都取得了亮眼的成绩，获得动感单车、跑步机、瑜伽垫、健康架、瑜伽拉力等13个单类目交易指数的第一名。根据keep副总裁刘冬的介绍，2020年Keep消费品年销售额已经达到了10亿，超过另外两项业务的总和。
在会员服务上，Keep已经拥有超过1200套的自研课程，2018年9月Keep就推出了会员订阅模式。2020年疫情导致线下健身行业遭受重大的打击，Keep借此机会推出了互动直播健身课。根据《2019-2020中国健身房市场发展白皮书》，健身运动类App在疫情期间月活跃用户持续保持高位，较2019年同期呈两位数增长；主打线上内容教学、社群建设的Keep在疫情期间月活跃用户量较2019年同期增长超过20%。
今年的“春响”发布会上，Keep又表示将大力投入做官方自制IP内容，推出了“气质芭蕾”“热汗瑜伽”“燃脂派对” 三大精品 IP 课，并构建开放平台，在增加了PUGC和品牌机构的内容供给后，Keep在内容储备上已经形成壁垒，以此为基础为用户提供智能训练计划等会员增值服务。根据Keep公布的数据，截至2021年1月，Keep 会员数量已突破1000万。
也正是好的内容不断吸引了品牌合作，Keep从2017、2018年开始不断拓宽广告营销的边界和布局，2019年还开展了线下新业务，广告业务曾一度成为了Keep在2019年最重要的业务。
Keep的商业模式在海外也有迹可循，业内都在期待Keep能成为下一个Peloton，区别是Keep从内容起家，Peloton从设备起家。目前Peloton作为全球最大的互动健身平台，主要的硬件产品也是单车和跑步机，Peloton通过线上直播课的方式把优质的健身课、互联网社交软件，以及家用智能健身器材结合在一起，为用户提供了一整套的家庭健身解决方案。目前，Peloton已经有了140万注册会员，主要的收入来源是设备和订阅内容收费，从创立后近几年Peloton营收一路飙升，2019年上市后披露的公司营收是9.15亿美元，股价更是曾一度高涨到近70美元。
在Peloton取得阶段性成功的同时，Keep也通过对课程体系设定、明星教练培养、用户运营等方向发力，以增加用户粘性，降低流失。虽然，Keep面对的中国市场，在健身文化、健身人口渗透率等方面与欧美市场还有不小的差距，但是随着中国经济的提升和国民收入的增长，人们对于生活质量的提高、个人健康及身体塑形的关注度还在逐渐增加。
在2020年Keep联合CBNData发布《国民运动健康趋势报告》中显示，疫情期间，运动健身app的月活规模是去年同期的1.9倍，使用时长为去年同期的2.5倍，93%的公众认为身体健康是对自己来说最重要的事情。根据全球健康研究所数据显示，2020年全球健身人口的平均渗透率为3.7％，《2020中国健身行业数据报告》显示中国的健身人口渗透率为5.02%（美国15.2%），相较2019年健身人口增长3.19%，达到7029万，增长迅速。
另外，中国特有的互联网文化，让用户对线上健身、直播健身等“互联网+”概念的接受度处于全球领先水平。根据中金企信国际咨询发布的《2020-2026年中国在线运动健身行业市场分析及投资可行性研究报告》统计数据显示，随着国内在线运动健身的兴起，在线运动健身客服数量迅猛增长，从2014年的1040万人增长到2018年的12550万人，2014-2018年中国在线健身市场用户规模快速增长，2019年达到1.65亿，Keep作为在线健身的头部品牌，在健身应用领域已经拥有87.73%的市场份额。
政府也在全民运动健身的推广中扮演着积极鼓励的角色。2021年8月3日，国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》，《计划》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。并提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。
>相关《Keep连续六年获评“金字招牌”》内容：
1、 2021.12.26明日猪价全面飘红，猪市连续上涨不同凡响！
理财鱼小提示：2021.12.26明日猪价全面飘红，猪市连续上涨不同凡响！ 明日猪价：扭转乾坤，连续上涨不同凡响！这几天突然降温，大家要注意好防寒保暖，同时猪价也趁着这波寒潮逆势上涨了，希望这波上涨能多持续一段时间，但是想要猪价真正的上涨恐怕还是要等到春...【继续阅读】
2、 成都连续3年获评“中国最佳引才城市”
理财鱼小提示：成都连续3年获评“中国最佳引才城市” 记者从成都市人才办获悉，近日，在2021中国年度最佳雇主评选中，北京市、广州市、成都市、苏州市等城市荣获“最佳引才城市”称号，成都市锦江区作为西部唯一区县蝉联“最佳引才城市（区县级）”殊荣。自“中...【继续阅读】
3、 Keep“万人万元”背后，健身短视频成又一片淘金沃土？
最近，健身穿搭等运动相关话题成为各大平台上的“社交密码”。仅在抖音平台，“健身”话题播放量超过1309亿次，与超级话题美食、穿搭同处千亿量级，而化妆、英语等细分话题的播放量只有两百亿左右。 疫情开始后，健身市场开始全面线上化，一些头部健身达人...【继续阅读】