千亿电竞行业的光荣与梦想

日前，英雄联盟2021全球总决赛入围赛正式落幕，来自中国的四号种子LNG战队四战全胜，以小组第一的好成绩成功晋级小组赛，另外三个名额也毫不意外的由老牌战队DFM、HLE、C9拿下。从2011年到现在，英雄联盟职业联赛已经走过了十一个赛季。11年间，不知道有多少职业选手把自己的青春和热血奉献给峡谷之争，又有多少热血青年在直播屏幕前紧张，伴随着怒吼、流泪。

在过去提到游戏，人们有着很大的误解和偏见，简单地将电竞等同于“打游戏”，不好好学习只会玩乐。但到了21世纪，游戏已不仅仅是一种娱乐方式，更是发展成了一项体育赛事——电子竞技。而想要成为电竞行业的一员，不单单只有成为专业选手一条路径，在电竞游戏研发、电竞赛事服务、电竞自媒体、电竞职能培训等电竞产业链相关领域，每个人都能获得职业的认可和价值。

目前，随着各地多项扶持政策的出台、赛事影响力的提升、用户规模的扩大，由上游内容授权、中下游衍生内容及传播组成的电竞产业链日渐完整，并且衍生出直播经济、城市名片、硬件创新、场景激活、IP开发、生态赞助等多种商业形态，也吸引更多投资的布局进入。据艾媒咨询预计，2022年中国电竞市场规模将增长至1843亿元。

01、 从不务正业到为国争光， 中国电竞的20年质变

提到电子竞技，我们来回顾一下它在中国短暂而波澜起伏的历史。

中国的电竞起步比较晚，没有一个具体的起源点，大致始于上世纪90年代末。那时候玩家们参与网吧举办的《CS》《星际争霸》等游戏的对抗性比赛，就是中国电竞的早期形式，国内的第一批电子竞技力量甚至是在网吧中成长起来的。此后，魔兽世界3、穿越火线、DOTA2、星际争霸2、英雄联盟、王者荣耀、守望先锋、绝地求生等游戏相继发行，带动了一大批电竞赛事的举办，并培养了诸多选手和从业人员。

2003年，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为正式体育竞赛项目。但好景不长，就在一年后，刚刚萌芽没多久的中国电竞就面临了巨大的困难，国家广电总局发布一则消息——由于播出电脑网络游戏给未成年人的健康成长带来不利影响，各级广播电视播出机构禁播电脑网络游戏类栏目。中国电竞自此进入“冰河时期”，许多电子竞技选手思想发生动摇，电子竞技在中国举步维艰。

没有规矩，不成方圆，网吧也不可能永远作为高端玩家的栖息地。2005年，中国电子竞技史上第一个职业俱乐部——WE成立，同年，该俱乐部成员Sky在WCG(世界电子竞技大赛)世界总决赛夺得《魔兽争霸3》冠军，五星红旗第一次飘扬在世界电竞最高领奖台。自此，赞助商们看到了中国电竞的巨大潜力，他们开始有了投资电竞的想法。中国电竞进入了一段高速发展期。

在2005至2012年间，除了WE，LGD、iG、皇族等几家俱乐部也相继成立。至此，职业选手们住进了舒适的训练基地，有了基本的生存保障。在资本持续注入的情况下，电子竞技逐渐成熟化，俱乐部逐渐正规化，电子竞技的盈利方式也逐渐清晰。

在电竞人才培养方面，高校培育体系和市场培育体系都在合力推进。2016年9月，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，正式增补“电子竞技运动与管理”专业（专业代码670411），属于教育与体育大类下的体育类。2017年，中国传媒大学开创性地开设了电竞专业。作为第一所开设电竞专业的本科院校，这项决定在全国范围内引起了巨大的社会讨论。这意味着“电竞教育”将成为正式教育的一部分，在粉丝们看来，这更是为电竞“正名”的一项重要决定。截止2021年，全国已有23所高校开设此专业，将为行业培养出更多电竞方面的人才。

2019年，人社部官网发布了的新职业中首次出现了电子竞技运营师和电子竞技员两个相关专业。2021年2月，人社部正式颁布了“电子竞技员”国家职业技能标准，目前只有不到15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，预计未来五年内，电竞行业的人才需求量为350万。而且随着电竞赛事在全球范围内的发展，高层次、高水平、高素质的电竞选手、电竞战队教练、电竞数据分析、电竞赛事运营等相关岗位的需求也变得越来越迫切。

与此同时，从2018年开始，中国电竞又开启了新纪元，在全球赛场上争金夺银。单从比赛上看，OMG俱乐部在这一年夺得PGI绝地求生全球邀请赛世界冠军；IG战队夺得英雄联盟全球总决赛世界冠军；中国代表队在雅加达亚运会电竞项目上获得两金一银的好成绩。目前，王者荣耀亚运版、炉石传说、英雄联盟、DOTA2、FIFA、和平精英亚运版、街霸和梦三国总共8个电竞项目，也将在2022年杭州亚运会上亮相，电竞项目所获得的奖牌将正式记入国家奖牌榜，而杭州亚运会也将成为首届将电子竞技作为正式项目并记入国家奖牌榜的亚洲运动会。

电子竞技的关注度逐年高涨。自此，从“网瘾少年”到年薪过百万的“职业选手”，从“不务正业”到“为国争光”，从“网吧游戏”到价值超1500亿元的市场，中国电竞发生了质的飞跃，并且上下游生态链也逐步建立起来。

02、 掘金电竞商业钱景， 赛事数量和影响力成关键

根据艾瑞咨询数据，中国是全球最大的电竞市场。中国电竞用户在2020年达到5亿人，整体市场规模超过1450亿元。2021年电竞市场将突破1800亿元。那么，电竞行业到底是如何实现商业价值的变现呢？这取决于两个方面：赛事数量和影响力。

一方面，赛事数量的增加会直接提升产业的规模，在某种程度上，数量甚至是衡量电竞赛事整体商业价值的基础。此外，电竞赛事越多样，就会有更多可能探索与单一赛事不同的商业化模式，从而丰富产业链，促进电竞市场的成熟。

另一方面，赛事的影响力是商业价值的核心要素，无论是哪个领域，一项赛事有更多人知晓和收看，才有可能吸引更多的商业广告、投资，牵动后续的发展。而单一赛事的商业价值则直接体现在三个方面：直播授权，赞助商，门票、周边及其他。

转播版权费用也是电竞赛事流量变现的重要方式，是未来商业开发的重点。2019年末，YouTube平台以3年1.6亿美元从Twitch（2年9000万美元）手中夺得动视暴雪旗下赛事版权。而国内直播平台也纷纷高代价购买头部电竞赛事版权，如企鹅电竞以6000万价格购买LPL赛事S档版权、B站以8亿价格获得英雄联盟总决赛3年独家版权。随着电子竞技赛事的大众化，顶级赛事的影响力也在逐年增加，这不仅给电竞行业本身的发展带来动力，也极大的促进了直播行业的发展。赛事版权的争夺已成为电竞业内关注的焦点，如何最大程度发挥赛事版权价值是直播平台的发展重心。

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