大牌涨价，务实的年轻人转战二手奢侈品(2)
7月，二手奢侈品平台值耀获5500万人民币战略融资；6月，二手奢侈品交易平台胖虎科技完成5000万美元C轮融资，二手奢侈品直播渠道品牌妃鱼完成近3000万美元B轮融资；5月，二手奢侈品交易服务商只二完成数千万美元C轮融资，奢侈品交易服务平台包大师完成共计亿元左右的B轮及B+轮融资，爆爆奢完成一亿元A+轮融资。
传统奢侈品公司也无法忽视二手市场的加速崛起。
天眼查APP显示，今年7月，Gucci关联公司古驰（中国）贸易有限公司发生工商变更，经营范围新增“二手日用百货的零售”等项目。
早在今年3月，Gucci母公司开云集团就已着手布局二手奢侈品市场，与美国老虎环球基金共同向二手奢侈品平台Vestiaire Collective投资1.78亿欧元。
英国奢侈品电商Farfetch的奢侈品转售服务Second Life，在去年实现了业绩527%的大幅增长。其中，中国是二手商品交易额最高的国家，中国大陆占Farfetch全球二手商品交易总额的17%。
多家日本知名中古店也在今年瞄准中国市场，于618购物节前夕入驻天猫国际旗舰店。其中，既有日本最大二手奢侈品电商RECLO ，也有有着近30年历史的日本中古店BRAND OFF。
天猫国际数据显示，今年 618期间，超过220万消费者通过线上逛海外中古店，带动了二手奢侈品消费增长。
RECLO于天猫国际开设的海外旗舰店，在6月中的成交额就已突破600万。另一家日本中古店BRAND OFF，线下存货被热情涌入的天猫国际消费者一扫而空。其位于东京银座的线下店内，甚至不得不摆出“本柜台商品已被天猫618全部预定”的提示牌。
03 逛二奢市场，最怕买到假货
二手奢侈品市场的火爆，无法掩盖消费者对买到假货的担忧。
今年8月，浙江电视台《1818黄金眼》节目，报道过一起消费者经某知名二奢电商平台买到假包的新闻。消费者王女士在平台下单了一款香奈儿二手手袋，收货时发现既没有正品该有的“镭射标”，也没有平台承诺出具的鉴定证书，因而怀疑买到了仿品。
伴随二手奢侈品市场的兴起，类似的质疑从未停息。在黑猫投诉平台上，有关二手奢侈品销售及直播平台的投诉超过2000条。其中，一些消费者反馈将购买的二手奢侈品拿去专柜和专业检验机构验货时，发现是假货。还有一些消费者反映货品与描述不符，存在“缺胳膊少腿”或有未说明的磨损、污渍等情况。
广州年轻白领白兰，曾通过某二奢平台从日本购买了一套Chanel中古项链和耳环，一共花费4000多元。但收货时，她发现包装简陋，货品仅被放在一个小塑料袋里。“本来觉得性价比挺高，但打开快递的瞬间突然不确定自己是不是买到了假货，觉得有点不值。”
而现在每月都会购买二手奢侈品的马琦则表示，自己从来不敢在销售二手奢侈品的直播间下单，因为“怕买到假货”。
《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》显示，2017年起，通过奢侈品服务平台“优奢易拍”鉴定的商品中，正品率不到4成，而这一比例还在逐年下降。截至2019年，综合正品率为33.6%，相比三年前下降4%。
纳兰正秀说，二手奢侈品行业近年正经历一轮高速发展，但与此同时，仍有不少“痛点”有待打通。就中国市场而言，一方面供应链端从业者小而散，难以整合，导致二手奢侈品在流通中面临客源和货源的双向难题。另一方面，市场上二手奢侈品质量良莠不齐，不仅存在假货，还在成色分级方面缺乏统一的验货标准，影响了行业规范有序发展。
华丽智库以二手奢侈品为主题的问卷调查显示，多达72.3%的消费者“担心买到假货”，这也成为影响他们购买二手奢侈品的主要原因。
假货问题，成为二手奢侈品平台必须要攻破的痛点。
对此，包大师的做法是更有效整合供应链，通过推出不同产品线路，定向解决各类问题。例如，包大师C to B的运营模式，将用户出售闲置物品的需求与国内数千家大中小型B端店铺链接，打通货源和客源渠道。而旗下“奢联”主要服务B端商户，管理货源。此外，包大师还与上海自贸区合作，运营管理着中国首个奢侈品法定鉴定实验室，推动奢侈品鉴定向行业标准化方向发展。
纳兰正秀认为，中国奢侈品市场正处于上升期，未来增长空间广阔。包大师从二手奢侈品养护起家，业务范围逐步覆盖新品交易、二手回收、鉴定估值等，积累了丰富的行业资源和客户，而其长期目标，是打造属于本土的高端消费品牌。目前，包大师所属集团迈宝国际与江苏常熟政府合作，打造长三角新国货品牌文化创新中心，迈出了推进自有高端品牌建设的第一步。
“我们对西方奢侈品的流行趋势、售卖方式都很熟悉，但我们更了解中国消费者。用东方语系呈现东方题材的高端品牌故事，我们会有更有优势。希望平台累积的丰富经验和渠道优势，能够成为未来助力我们自己高端品牌增长的基石。” 纳兰正秀说。
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