凛冬将至，高端羽绒服这个冬天不好过

文丨锦鲤财经

2021年的冬天来得比以往更早一点。

秋天还没有结束，在衣柜里落满尘埃的羽绒服早已派上用场，有意思的是，年轻人不仅仅要每天盯着手机里的天气预报，还得时刻关注羽绒服的阶层流动变化。比如前几天，波司登的羽绒服定价就冲上了热搜，早在去年，波司登冲破万元大关。

人人都想做高端羽绒服，似乎四位数以下的羽绒服都没有过冬的资格。据悉，冬日街头上有一条泾渭分明的保暖鄙视链，马爸爸身上那件有“羽绒服界的LV”之称Moncler是绝对的王者，各路明星挚爱的加拿大鹅都要屈居其下，北面与始祖鸟的骄傲依旧存在。

再往下，一心想要高端化的波司登在网络流传的分类图中还处在与优衣库、HM、ZARA分庭抗礼，雅鹿、雪中飞、鸭鸭则被划分到没有人权的最底层。但不会有人甘心被一条鄙视链所束缚，底下的品牌也在努力在挣扎，羽绒服的价格一年比一年高。

时至今日，猿辅导也要来做羽绒服生意，羽绒服界早已没了“大庇天下寒士”的初心，谁都想将一件臃肿的冬装做成机场走秀的时尚单品。

越卖越贵的羽绒服

羽绒服的诞生有些荒诞，相关资料记载，1936年，美国探险家埃迪·鲍尔在一次冬季捕鱼行动中，为了搬运方便，脱下厚重的羊毛套头衫，结果差点因此命丧雪地，他意识到一件轻便、保暖的御寒衣物的必要与商机，第一件羽绒服就此出现。

羽绒服进入国内市场大约在上世纪80年代，很快就成了消费者必备的过冬单品。1970年以后，国产羽绒服品牌进入大爆发时期，1972年，雅鹿、鸭鸭相继创立，时隔四年，24岁的高德康在江苏常熟开启了自己的创业之路，这正是波司登的前身。

随后羽绒服行业在国内风生水起，中国服装协会统计，截止2019年，我国羽绒服市场规模约为1209亿元，预计到2022年这个数字会达到1622亿元。我国的羽绒服生意遍地都是，共计6.5万多家羽绒服相关企业如星星之火，散落各地，。

再加上国外几个能将羽绒服卖出LV架势的一线冬衣品牌，稍不留神，就能形成燎原之势，攻陷冬日的消费市场与时尚圈。

刘昊然在机场带火了中戏的羽绒服，一时间，托关系找黄牛都一件难求；北面突然成了当代男大学生过冬的必备神器；全智贤与李敏镐在漫天大雪里穿着加拿大鹅接吻；马云出席互联网大会身上一件不起眼的老头袄，实则是莱昂纳多与王菲的同款……

国内羽绒服的价位很长时间在1000元以下徘徊，但眼看社交网络上人手一件加拿大鹅，羽绒服逐渐奢侈品化，价位一时半会跟不上的品牌也跟在消费者身后穷追不舍，关键这个趋势的形成早有端倪。

从2021年往前至少推三年，羽绒服的价格走向便一目了然。根据中羽协统计数据显示，2010-2018年我国羽绒服平均单价整体呈上升趋势，2016-2017年羽绒服销售单价分别增长9%和8%，到了2018年，我国羽绒服平均单价为555.6元/件，较2017年同比上涨7.51%。

可以说，从2010年以来，羽绒服的价格一年比一年贵。特别是波司登，热搜连着上齐三个冬天，从某种意义上来讲，波司登是国产羽绒服进程的现实缩影，国金证券研报显示，2018年，波司登主品牌提价幅度高达30%到40%。

更具体一点，从2017年到2018年，波司登旗下1000-1800元的产品占比由47.6 %提升至63.8%；1800元以上的产品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的占比则由47.5 %下降至12.5%。

波司登追求高端化的野心早已人尽皆知，事实上，羽绒服品牌想要完成定位进化并不是天方夜谭，波司登之前，门店排队堪比苹果的加拿大鹅就是很好的例子。很少有人知道，诞生于1957年的加拿大鹅，最早是一家生产羊毛马甲、雨衣和雪地服的平民厂家。

虽然现在如日中天，但之前的加拿大鹅连门店都没有，走的是经销商渠道。从80年代起，加拿大鹅才慢慢打开任督二脉，开始为南极科考队、加拿大航空公司专供防寒羽绒服，第一位登顶珠峰的加拿大人Laurie Skreslet，登顶时穿的就是鹅。

一系列“逆天改命”的动作带来的效果很明显，2001年，加拿大鹅年收入只有300万美元，从2014年到2018年，加拿大鹅收入复合增速达到40%，再后来，各路明星戏里戏外鹅不离身，2019年，营收高达8.31亿加元。

任何行业一旦卷起来就无休无止，波司登比加拿大鹅出手更阔绰，2018年9月份的纽约时装周上，波司登重金邀请了包括纪梵希设计师在内的三位国际知名设计师，你能想象安妮·海瑟薇穿波司登的模样吗？这一夜过后，波司登继续整装待发，米兰时装周、伦敦时装周皆未缺席。

国内，杨幂与陈伟霆成了波司登代言人，2020年上半财年，波司登的营销开支从去年同期的11.19亿元上升至12.09亿元，同比增长8%，占总营收的比例达26%。说不定，在不久的将来，年轻人真的连波司登都穿不起了。

你穿的羽绒服真的是“羽绒”吗？

加拿大鹅之所以能够火，除了明星滤镜加持之外，标志性的鹅绒与皮草帽子也缺一不可，据说加拿大鹅的帽子取自土狼的皮毛，可以扰乱气流，在极寒的天气保护面部。不仅如此。加拿大鹅还发明了一个热感指数，一共五级，级别越高代表抗寒能力越强。

羽绒服内里的羽绒，帽子上镶嵌的皮毛，任何一种材料都意味着整件羽绒服的身价与消费地位。尤其是羽绒，稍不留神就容易翻车。今年9月份，加拿大鹅一向引以为傲的羽绒原料翻了车，被罚45万。

据悉，加拿大鹅天猫店里190款羽绒服中，一直宣传的鹅绒产品只有16.8%，相反，鸭绒产品却高达83.2%，被无数网友嘲讽为加大拿鹅应该直接改名为“加拿大鸭”。羽绒服行业表面上看是一片岁月静好，实则“一地鸭毛”还未收拾干净。

加拿大鹅的翻车不是偶然，羽绒是羽绒服行业的命脉，牵一发而动全身的那种，纵观整个羽绒服市场，翻车率高得惊人。根据国家质检总局发布的报告，地方羽绒服质检抽查结果浙江的合格率为89.2%，广东合格率为91.7%，上海为84.8%。

换句话说，每一百件羽绒服中，至少有十几件不合格。

以至于消费者谈羽绒色变，这也是高端羽绒服能在消费市场披荆斩棘的关键原因，很多时候主流消费观始终认为价格能够决定质量。但在多年以前，羽绒服行业并不像现在这般狼狈不堪，2013到2016年，羽绒服线下国抽连续4年合格率均在90%以上，2015年更是达到了100%。

共2页: 上一页下一页

>相关《凛冬将至，高端羽绒服这个冬天不好过》内容：

理财鱼小提示：上海社会科学院国家高端智库资深专家杨建文：2022年乡村振兴有望全面铺开 种植、养殖等四板块潜力巨大 上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）中央农村工作会议25日至26日在北京召开。上海社科院国家高端智库资深专家杨建文26日晚间就会议内容对上海证...【继续阅读】

导读 ：羽绒服高端市场定价天花板已经被打开，而技术好、质量高的中国本土羽绒服是否也需要趁着冬风，走上这条高端之路？ 作者 | 第一财经 周玲 刘鹏 孙雪冬 今年冬天冷得晚，但羽绒服涨价的消息却早早得引起了市场的关注。羽绒服涨价刷屏的原因来自两部分...【继续阅读】

理财鱼小提示：小米高端稳了？小米12系列有望出厂预装MIUI13新系统 12 月 26 日，小米官方正式官宣 MIUI13 马上发布。随后在 11 点半， MIUI 官方微博再次表示：“流畅的背后，是操作系统底层核心技术突破。相比 MIUI12.5 增强版，系统应用、第三方应用流畅度大...【继续阅读】