凛冬将至，高端羽绒服这个冬天不好过(2)
这些年，羽绒行业乱象泛滥，胶水羽绒、羽绒造假、劣质羽绒……几乎将行业好感败了个干净，直到2018年，羽绒服国抽合格率也只有89.1%。今年的羽绒伤不起，一方面是消费者对羽绒服的要求日渐严苛，另一方面是羽绒原料问题。
根据淘宝发布的数据显示，今年1月份，羽绒服成交厚度一周内平均增加了28克，光海口网友的羽绒服下单量一周环比增加了306%。按照国家标准，如果含绒量为90%的话，一件羽绒服一般需要填充120g的羽绒。
而羽绒原料的价格则居高不下，以市面上羽绒服装使用比较普遍的含绒量90%白鸭绒为例，其售价从2020年6月的205.26元/kg上涨到了12月的279元/kg。这还是正常情况，白鸭绒溢价最严重的时候，能突破400元每公斤。
中羽协数据显示，90%白鸭绒在2018年末一度涨到425元/公斤，2019年2月左右，甚至上涨到445元/公斤。也就是在这一年，根据国家统计局发布的数据，羽绒服产量同比下降近三成，规模以上企业羽绒服装产量同比下降32.8%，创下五年最低，羽绒的关键性就此凸显。
有一点值得注意，我国从来不缺羽绒，根据联合国粮农组织 FAO 的数据，中国鸭养殖量占全球 74.2%，鹅养殖量占全球93.2%，平均年产羽绒40万吨左右，占全球产量的80%，其中鸭绒占比更是高达90%以上。
其实国内的羽绒需求并不是很高，原因可想而知，四季分明的气候导致整个羽绒行业季节性明显，据悉，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，我国目前羽绒服的普及率只有10%左右。所以国内的羽绒原毛以及羽绒制品还是以出口为主。
国内羽绒原毛每年平均出口份额占全球出口总量的70%以上，羽绒制品出口量占国际市场75%以上，仅仅是羽绒服的出口总额就占全行业出口额的60%。只可惜，当利益链膨胀再膨胀，消费者买到的羽绒服终于沦为“薛定谔的猫”，是不是羽绒，打开的那一刻才知道。
羽绒服退出“保暖界”？
冬日的街头或者地铁站，裹得像熊似的身影越来越少见，大雪纷飞下，时不时还能见到一两个穿光腿神器配短裙的姑娘，诚然，这届年轻人的保暖意识跟上一辈截然不同，君在大雪里露着腰，我在北风里裹着貂。
至于羽绒服，当保暖招数花样频出，臃肿如它自然被年轻人丢到九霄云外，这是羽绒服行业最辛酸的，似乎无论行业怎么努力，都跟时尚失之交臂。去年十月份，波司登为了变美发布风衣羽绒服，但即便如此，评论区里那句“质量挺好，就是审美差了点。”还是狠狠地扎了心。
杨幂代言波司登新款，网友大呼连大幂幂的脸都拯救不了波司登的颜值，佟丽娅穿上鸭鸭瞬间土味倍增，就连精致高贵的加拿大鹅与北面，离开了全智贤也重新变得灰头土脸。市场是敏感的，或许在服装界，丑就是原罪。
你以为自己穿北面样子VS实际你穿北面的样子
保暖这件大事，资本研究了这么久，寒冬凌冽里的“保暖蓝图”比我们想象中要大。再不济，往前几大保暖巨头依旧活跃在各大商超与双十一的购物车里，比如1997年成立的南极人、1998年诞生的北极绒与猫人以及后来转行的三枪。
在上个月，消费市场的保暖大计就轰轰烈烈地拉开帷幕，10月份，经济日报统计数据显示，十月以来，保暖类商品同比增长超过40%，保暖内衣的销量占比超过20.86%，销量增幅排名前五的是围巾、羊毛衫、风衣、水暖毯以及壁炉，羽绒服的身影荡然无存。
年轻人不爱穿羽绒服，品牌只能绞尽脑汁。
去年优衣库的摇粒绒战绩不错，“万物皆可摇粒绒”。优衣库的摇粒绒销量在淘宝热销TOP1000摇粒绒单品中占比超过30%，全淘宝摇粒绒单月最高销量高达86万件。2020年，摇粒绒小小爆发了一波，百度指数显示，摇粒绒在去年冬天的搜索指数峰值上涨了30%。
优衣库是摇粒绒大户，而Supreme、北面、Nike以及LV纷纷加入，LV一款摇粒绒外套在二手市场上被炒出了6成的溢价。即便如此，摇粒绒也比不过貂，不知什么时候，东北的穿貂文化火遍年轻人的社交圈。
前有董宝石在《野狼disco》里穿貂蹦迪，后有韩国女爱豆Lisa穿貂大跳热舞，记忆里白云大妈四万的貂绒还历历在目，总之，貂从贵妇专属，逐渐变成年轻人过冬的头号单品。辽宁的佟二堡被李雪琴称为“东北女人的精神家园”，据说这个小镇在巅峰时期能贡献全国35%的貂货。
直播带货时代，这个数字显然只增不减。从去年开始，快手就举办了多次“皮草节”，根据快手的直播数据，2020年9月24日到26日，两天之内，快手皮草商家总GMV突破1.8亿元，GMV环比日均增长349%，总订单量超过70万单，来自佟二堡的快手头部皮草主播3天的销售额超过6000万元。
在淘宝上，薇娅一场皮草节累计额7000万销售额，去年双十一，雪梨直播间一件皮草外套卖出4.08万件，总销售额近9000万。在年轻人的保暖观里，风度与温度缺一不可，相比之下，羽绒服对年轻人的吸引力便略显逊色。
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