百度贴吧用户失九成：昔日王者，难回巅峰
沉寂已久的百度贴吧又受到了关注。
不过，此次引发讨论的却是“百度贴吧用户流失近九成”的话题。
根据易观千帆公布数据显示，2015年贴吧月活用户超过3亿，但到2021年，月活用户就只剩下3743万。
作为贴吧时代的昔日王者，百度贴吧已经无力回天。曾经标榜的“全球最大的中文社区”，如今也变成了“全球领先的中文社区”，一词之差，背后是百度贴吧的没落史。
图/易观千帆数据
回想当初，超女事件、贾君鹏、李毅大帝等亚文化现象风靡一时，“良辰必有重谢”“狗带”“你妈喊你回家吃饭”等众多网络热词引领了流行文化，百度贴吧创造了一个个互联网现象级热门。
昔日热闹非凡，如今门可罗雀，但百度贴吧显然不甘如此落败。
为了迎合短视频的风潮，百度贴吧也开通了视频功能。有网友称获得贴吧视频号资格，帖子底部显示：因为你一直为贴吧贡献优质内容，现已为你开通视频号权限，点击此处发布你的第一篇视频作品吧。
内测版视频号功能的上线，暴露出百度贴吧试图搭上短视频风口快车道，重振旗鼓的野心。
其实百度贴吧对短视频的进攻已不是一朝一夕，此前贴吧团队就孵化了Nani小视频，只是短短一年时间就被裁撤了。
尽管如今百度贴吧已经成为短视频、直播、信息流加广告的综合平台，但并没有让它走出低谷。
面对腾讯、阿里、字节跳动、美团等互联网大厂在各类别赛道的用户流量之争，早已边缘化的百度贴吧想要挽回用户已经不太现实。
据艾媒数据显示，随着5G技术的成熟与短视频行业的蓬勃发展，中国移动社交用户规模持续增长，2020年其用户规模突破9亿人。而同年百度贴吧的月活用户量只有3700万，位列APP榜单第101位，早已失去了互联网用户流量之争的入场券。
百度贴吧还在挣扎，但从目前的形势来看，它很难重回巅峰了。
01 百度贴吧，止不住颓势
用户纷纷流失，百度贴吧逐渐没落。
曾几何时，百度贴吧是当之无愧的流量聚集地。据百度贴吧2015年官方数据显示，当年注册用户总量已经突破了10亿，月活跃用户超过3亿，贴吧内共有1000万个主题。
图/百度贴吧官网
当年的百度贴吧虽然来势汹汹，却依然强敌环伺。在百度贴吧面世之前，同类赛道已经有坐拥千万用户的天涯社区和刚打破次元壁的猫扑，后来一度席卷校园的校园网也是百度贴吧强劲的竞争对手。
但最后却只有百度贴吧突出重围，百度贴吧一度就等于“贴吧”，就如现在提到“微博”，人们就会想起新浪微博。
但近几年，百度贴吧的用户数止不住地下滑。用户数量的急剧减少，也让曾经一度是互联网热词、热点话题发源地的百度贴吧，近年来声量越来越小。
去年9月“哥咱家有钱啦”的话题是百度贴吧距今为止声量最大的一次，而今年以来还没有一点声响。
“有钱啦”的话题源起于“抗压背锅吧”一名吧友的自述故事，讲述了自己因付不起彩礼，母亲将家中房子贱卖筹钱，上高中的妹妹非但不心疼，还在微信上兴奋地告诉楼主“咱家有钱啦”的故事。这一话题一时间在吧内形成了声浪，随着话题发酵愈演愈烈，微博、虎扑、豆瓣、知乎等平台都引发了讨论。
然而当事件话题到达高潮时，原贴却删除了，“抗压背锅吧”也被封闭了十五天，有望出圈的百度贴吧也在这次事件后回归了落寞，再无水花。
而和“抗压背锅吧”制造热度类似的是，同年爆发的“艾斯吧”引发的话题#艾斯吧争夺战#、#艾斯奥特曼粉丝的复仇#也是得益于微博热搜的流量传播，从贴吧将讨论范围扩大到了新浪微博热搜榜，才吸引了更多吃瓜群众的围观。
去年的“直播买房”也曾短暂成为百度贴吧的一道新景观。在“隐居吧”里，一位老哥在云南现场直播7万买了两室两厅的经历，引发了贴吧网友的几十万人的在线围观。
图/百度贴吧微博
再早些时候的“流浪吧”，也有吧友在鹤岗花5万8买房、发帖直播全过程的事迹引发了大量网友围观与热议。
然而，这些一度引起全网热议的话题，还是没能帮助百度贴吧起死回生。所有话题在一阵阵细细碎碎的讨论中，最终还是回归到了沉寂。
在“成果吧”的关于贴吧形势的话题讨论中，不少吧友吐槽贴吧为“百度糊吧”，“以前的帖子翻一个晚上都翻不完，但是现在翻两页就不想看下去了”……这样冷冷清清的状况，几乎是百度现存两千多万贴吧的现状。
回看百度贴吧最辉煌的时刻，顶流贴吧“李毅吧”火遍全网，曾经声势浩大的“帝吧出征”活动，还得到了一众官媒的高度评价，甚至许多高校都将贴吧变成自己学校的半官方宣传阵地。
图/李毅吧
而如今的“李毅吧”吧务骨干早已出走，转战微博，在新的流量之地掀起了更大的声浪。
据蝉大师数据统计显示，百度贴吧目前在苹果市场30天日均下载量仅为22687，而新浪微博、小红书等平台的日均下载量均已达10万。
这一切，都在透露出百度贴吧的颓势。
02 昔日王者，为何没落？
当时间的列车驶回到2003年，彼时的百度贴吧刚刚“为兴趣而生”。
作为元老级的互联网社区，百度贴吧依托百度搜索巨大的流量而名声大噪。
2005年《超级女声》总决赛，根据百度方面统计，平均一秒就有四个人在“超级女声吧”发贴，超过350万用户每天访问，发布了超200万帖子为选手拉票、组织活动等，网络选秀的庞大流量初现规模，百度访问量甚至超过了新浪成为全球最大的中文网站。
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