喜茶变身“金主爸爸”

从找人要钱到给人花钱，喜茶在VC的路上越跑越快。

10月27日，喜茶再次出手了。预调酒品牌WAT宣布完成A轮融资，领投一栏中新消费品牌代表喜茶在列。据36氪报道，预调酒品牌WAT已完成A轮融资，由喜茶、BAI资本及番茄资本共同领投，融资将用于产品研发、品牌建设及渠道布局等。

这距离喜茶的上一笔投资，才过去7天。10月中旬，喜茶投资茶饮品牌和気桃桃，成为上海宫桃家餐饮管理有限公司的股东，持股5.1%。

而半个月前，喜茶刚布局了燕麦奶赛道。9月27日，喜茶新增对外投资安徽绿番茄生物科技有限责任公司，持股15%。据了解，该公司经营的品牌为野生植物YePlant，主要产品是野生植物燕麦奶。

喜茶作为VC的第一笔投资，发生在今年7月21日，Seesaw官宣完成A+轮过亿元融资，喜茶入股，老股东弘毅百福跟投。

近3个月发生4笔对外投资，时间间隔从两个月到一周，喜茶在投资这件事上，出手逐渐密集。

当然，新消费品牌做VC已不是什么新鲜事。元气森林创始人唐彬森创立的挑战者资本对外投资品牌已接近70家，涵盖美妆、咖啡、新中式烘焙、低度酒等多个热门新消费领域。泡泡玛特自2020年初至今，投资约在10起左右，投资范围涵盖了艺术馆、动画电影、汉服品牌、潮流买手店、二次元电商、文化艺术商贸公司、动漫创作公司等，试图通过投资构建完整IP生态。

不难发现，新消费品牌作为VC，所投资的项目均围绕自身主业生态展开。随着新消费行业竞争日渐加剧，面对越来越多的新入局玩家，细分赛道头部品牌天花板逐渐显现，投资似乎成了新消费品牌的一种有效防御手段。

喜茶作为新式茶饮赛道的开创者，同样面临着来自行业内部的压力。

据《2020年H1中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告》数据显示，人们能够接受的新式茶饮价格，正在发生变化，其中选择11-20元区间的消费者占比52%，21-30元区间占比则为25%。同时，艾媒咨询分析师指出：一线城市的新式茶饮市场，已经基本饱和，各品牌需转向下沉市场，寻求新的增长点。

为此，2020年4月，喜茶推出了面向下沉市场的子品牌“喜小茶”。但与喜茶在小红书上超28万篇笔记相比，喜小茶在小红书上的热度仅有5000+，且绝大多数均为“避雷吐槽”贴。

另一方面，喜茶的老对手奈雪的茶应对危机的方式，是向二级市场寻求帮助。然而，上市首日破发，而后连跌6个交易日，股价创出52周新低，奈雪的茶市值蒸发近一半。

前有“亲儿子”初探下沉市场失利，后有老对手在二级市场受挫，令估值600亿，创下新式茶饮新纪录的喜茶，倍感焦虑。

像其他新消费品牌一样，喜茶将目光投向创投圈。试图通过买买买来构建一个广度与深度兼顾的新消费生态壁垒，为自己的未来打下更扎实的根基。

然而，越来越多新消费头部品牌入局创投圈，自身资金流与投资回报时间的压力，生态圈维稳等问题，或将伴随投资而来。

读完本文你将了解：

1. 喜茶投资布局的项目及目的

2. 新消费头部品牌热衷做VC的原因

3. 投资是否是喜茶这类新消费头部品牌的最优解法

对外：布局茶咖酒生态链

买别人的故事，拓自己的版图。

喜茶作为VC的最新一笔投资，发生在两周前。

10月27日，预调酒品牌WAT宣布已经完成A轮融资，喜茶的名字赫然出现在投资方列表。

此次接受融资的WAT，是一个以国潮作为卖点的低度鸡尾酒品牌，其目标客户群体为年轻女性，因小容量的瓶装设计也被称为“口袋鸡尾酒”。

WAT鸡尾酒

随着“Z世代”与“她力量”消费水平的双双崛起，低度酒成为继茶饮与咖啡后又一快速增长的市场。CBN Data发布的《2020年轻人群酒水消费报告》显示，在2020年酒水消费市场中，90后、95后是唯一消费占比提升的人群，而低度酒则成为“年轻人喝的第一口酒”。

但喜茶此次投资，并非只是追逐风口。通过对喜茶跨界投资的整理分析，盒饭财经发现，喜茶的每一笔跨界投资，都可相互交织。

喜茶跨界投资统计

跨界整合，从第一次投资开始。

7月21日，Seesaw官宣完成A+轮过亿元融资，喜茶入股，老股东弘毅百福跟投。这家深耕咖啡市场近十年的精品咖啡品牌，被称为中国第一精品咖啡品牌。

在喜茶投资后不久，9月3日，Seesaw 首家日咖夜酒经营模式的门店， Good Idea Hub（想象力中心）在上海静安铜仁88开业。该门店日间售卖常规创意精品咖啡，夜间出售融入了融入国潮元素创作的3款特调酒（预调酒）和3款鸡尾酒产品。

喜茶最新一次投资目的，似乎在这里找到的了答案。而在Seesaw后的第二笔投资，同样有迹可循。

9月27日，喜茶第二次出手，投资了一个植物基品牌——野生植物YePlant。喜茶新增对外投资安徽绿番茄生物科技有限责任公司，持股15%。

据了解，目前野生植物YePlant主营产品为燕麦奶。成立至今不到一年，野生植物已成为全国第二大的to B燕麦奶供应商。

近几年，燕麦奶也成为咖啡市场的优质伴侣。根据星巴克发布的2020年“星膳食主义”行动数据显示，仅一年时间，燕麦咖啡就卖出了6200万杯。

Seesaw Coffee、Manner Coffee、%Arabica等新兴精品咖啡品牌，也纷纷推出燕麦系列产品。

值得注意的是，野生植物创始团队来自少数派咖啡团队以及咖啡设备团队，最大股东是少数派咖啡创始人吴凌波，持股46.25%。

喜茶入局燕麦奶市场，无疑是将自己与咖啡市场从供应链上进行关联，加之野生植物创始团队在咖啡赛道的影响力，进一步提升了喜茶跨界的广度与深度。

通过3次跨界投资，喜茶的版图向其他饮品赛道扩张，将茶咖酒赛道进行初步链接。

对内：稳固主业产业链

“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

7月19日晚间，有消息称，元气森林和喜茶都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶，双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，并给出了40亿元估值。对这一消息，喜茶创始人聂云宸在朋友圈给出上述回复。

一时间，喜茶“渣男”的形象在社交媒体引发热议，当天微博话题“喜茶回应收购乐乐茶”冲上热搜。

最终，此次事件以双方的官方声明结束。而从此次乌龙事件也可看出，作为新式茶饮老大哥的喜茶，已有心“关照”同赛道的后辈。

盒饭财经将喜茶在茶饮赛道的投资进行整理，发现在同赛道的每一次出手，都是对解决喜茶自身痛点的一次尝试。

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