元宇宙的四个方向性

文 | 元宇宙

沉寂很久的互联网，似乎又热闹了起来。

元宇宙，一个目前更多停留在概念阶段的词汇，喧闹哗然声中似乎已然替代了移动互联网，成为第三代互联网主体。

从利己角度来看，既然元宇宙是第三代互联网，就会和前两代类似，即将出现新流量入口、流量红利以及创新机会，无论是巨头抢夺入口，还是创业者重燃创新热情，对于几将心灰意冷的互联网产品老兵们来说，确实不失为一件盛事。

如果PC时代流量入口是搜索，移动时代流量入口是应用市场或者扮演应用市场的微信，那么，元宇宙时代的流量入口和创新机会将在哪里？

笔者早前有两年时间深入探索AR/VR/MR领域，对未来基于全息视觉的网络次元有一些理解，加上国内外大量的先行者智慧，总结出四个方向性，应该契合当下元宇宙的发展轨迹。

一、从传播到传感方向

流量即互联网产品访问流量，更多属于信息传播的指标，一部分人通过媒介分享信息，另一部分人通过媒介获得信息，这个过程造就了移动互联网最具代表性的媒介平台和粉丝经济，比如微信和抖音。

互联网之外，我们现实中人与人关系其实主要是传达情感，而元宇宙的核心就是传感技术。

传感技术目前更多是处理机器与机器之间的算法关系，主要应用在自动驾驶、物联网等方面，以扎克伯格为首提出的元宇宙概念，更想达成的未来目标，是建立一个沉浸封闭式的人与人交互的传感网络次元。

关于人的感知，教育领域有个著名的学习金字塔理论，研究了很多关于人类感知的重要实验数据，其中一组数据距今已经差不多200年，有个叫做赤瑞特拉（Treicher）的心理学家曾做过的两个心理实验结果。

结论一：人类获取信息的来源，83%来自视觉，11%来自听觉，视听占据94%权重。

结论二：人类的记忆权重，75%来自交流，阅读只能记住10%。

年前的数据能够沿用至今，即便精准度可能会有些许偏差，但数据实用性早已得到证明，我们人类感知中的大部分比重都被视觉和交流所占有。

以上结论得出一个元宇宙的初步概念，信息传播如果是移动互联网范畴，那么元宇宙为代表的第三代互联网，在前两代基础上升级且有重大迭代性的能力，元宇宙将是以传感为主导的交流，而传感比重对人类感知影响最大的就是视觉。

从围绕人类的信息交流，到围绕人类的感知交流，是元宇宙与移动互联网的最大差异。

AR/VR、全息投影、裸眼3D......瞬间脑补一堆视觉技术，全息视觉很可能是元宇宙的起点，基于全息视觉打造出的全新次元，无论线上还是线下产品，都属于元宇宙范畴。

笔者早前探索的经历，对全息视觉技术的惊喜，至今依然心潮踊跃。其实视觉技术全息与否并不重要，重要的能够欺骗人类感知，让用户沉浸式投入在环境中，所以全息视觉精确模拟现实达到欺骗视觉的效果，是目前元宇宙最具代表性的技术。

此外全息视觉高度依赖定位，比如戴上AR眼镜以后，需要保证用户看到现实中的实际物品和网络虚拟物品完全一致，包括大小比例、动/静态等方面，虚拟物品不会随着现实中用户的位置移动而变化。

全息视觉的定位技术类似自动驾驶，目前还有很多难题没有彻底解决，但发展已经趋向实际应用，具备了在不久将来打造出“以假乱真”虚拟传感次元产品的可能性。

二、从粉丝经济到体验经济方向

经济学有个的零利润定理，是指在完全竞争的市场长期均衡时，每个企业最终获得的利润为零，因此创新市场才是经济增长的内在动力。

相比存量市场零利润，创新代表增量市场，供应出新商品服务，因此新型市场不仅资本青睐，创业者也会蜂拥而至。因为新型市场大家处于平等地位，都摸着石头过河，从业经验要求也不严格，而且可以做第一个吃螃蟹的人，这对所有人都具有巨大激励作用。

从微信到抖音，移动互联网的商业模式是私域流量、网红带货为代表的粉丝经济，其实早在

1999年，商学院和咨询公司背景的两个分析师，约瑟夫派恩和詹姆斯吉尔摩就共同发表了未来属于体验经济的设想，具体内容大家可以参考《体验经济》同名书籍。

体验经济的核心理念是体验将是继农业、工业、服务业之后的第四大经济增长点，企业提供商品和服务未来将不再是经济的核心部分，提供令人难忘而且沉浸的体验才是，作者列举了星巴克、迪士尼、苹果等不同企业，这些企业提供的核心不是我们看起来的咖啡、手机、旅游等商品或服务，而是体验。

元宇宙是体验经济的进一步诠释，在元宇宙的次元里一切物品都可能是虚拟的，只有感知是接近真实的，人们花钱购买的前提是体验，其次才是实际的商品或服务，或者也可以这样说，元宇宙企业出售的商品，本身就是针对不同人群的感知体验。

从这个前提来看，目前被更多年轻人所拥趸的盲盒、剧本杀等新兴经济，都在一定程度创建了某种新体验次元，所以元宇宙经济也并不局限于纯粹互联网技术集成的产品，现实中的人类社会本身就是最好的元宇宙场景，把商品和服务结合、全息投影等沉浸式玩法，就是元宇宙企业。

出售体验为核心的企业，通过打造针对用户的沉浸式体验，以此作为突破商品市场供求及产能过剩的经济格局，更加珍视为用户传递情感，而非一味追逐商品的剩余价值，这也是元宇宙实际应用的经济意义。

三、元宇宙通常框架方向

通常意义上的元宇宙，包括扎克伯格在内，目前援引元宇宙概念最多的理论框架，很多来自一位叫做马修鲍尔（Matthew Ball）的风险投资家。

马修鲍尔作为风险投资分析师提出的关于元宇宙的8个核心，其中自然也包括元宇宙经济可能为创业者带来的机会。

1、硬件领域：传感离不开硬件，比如眼镜、游戏机、手机等，让用户沉浸式体验的元宇宙硬件，除了面对普通用户层面的消费型硬件，比如眼镜，同样包括企业层面的工作型硬件，比如用于3D建模或全景拍摄的全景相机、投影仪器、跟踪扫描传感设备等。

2、移动网络，未来更加成熟的5G网络，延迟更低、稳定性更好、速度更快，这3个网络特性可以保障元宇宙虚拟次元的实时交互性，比如模型渲染速度更快，用户可以无缝跳转多个全景场景，而且多用户之间交互能够同步不延迟或低延迟。

3、算法技术，前面提过的定位算法，包括目前抖音上各种变脸玩法，其实就算得上早期元宇宙的雏形。身处元宇宙次元，不同位置、身高比例的用户，看到虚拟物品的位置、大小、比例、动静态能接近真实，模拟并且欺骗所有人视觉，这需要极为精确的算法算力才能做到。

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