国产游戏，困于「国风」？

理财鱼小提示：国产游戏，困于「国风」？

文 | 道总有理

这边江南百景，花色重楼，另一边是美人侠客，快意恩仇，游戏所赋予玩家的虚拟世界越来越精彩，只是，这个世界无论把出自哪家之手，在氛围感上都逐渐趋同，国风燎原之势近在咫尺。

前段时间，在抖音上无处不在的《花亦山心之月》开服即登顶App Store游戏免费榜，并陆续登上TapTap等多个应用平台的下载量榜首，公测第三日进入畅销榜TOP9。似乎游戏行业离不开国风元素，后者堪称前者的“灵感缪斯”。

《王者荣耀》是小学生们心目中的电子“史记”，《原神》七大地图中的璃月地图也是纯纯的中国风，之前火爆全网的《江南百景图》《纸嫁衣》一个是婉约小镇，另一个是中式恐怖山村……有媒体统计过，近两年的App Store畅销榜中，国风游戏基本上均占据三成左右。

国风在游戏圈扮演的角色地位一直有目共睹，但国风刮了这么多年，游戏行业是否早已失去了创新能力，这是一个值得思考的问题。

国风游戏“永不消失”

不可否认，国风游戏在整个行业发展过程当中有一条清晰了然的时间线。时间至少要追溯到三十年前，1990年，《轩辕剑》将国产游戏与国风元素第一次紧密地结合在一起，仅仅五年之后，《仙剑奇侠传》就彻底将国风游戏推至高潮。

当年国风游戏的火热程度丝毫不逊于现在，公开资料显示，在1994年到1998年之间，国内实际发售的第一批电脑游戏里，国风游戏累计有11款，约占总体的28.21%。比如前导的《官渡》《赤壁》；腾图的《美猴王》《皇朝霸业》；还有西山居的《剑侠情缘》。

2000年以后，网易除了一部《梦幻西游》，至今还是国内最有价值的游戏之一，而西山居在2009年出品的《剑网三》凭借大量的同人创作俘获了无数死忠粉，这侧面为国风游戏奠定了体量可观的玩家基础，国风题材的延伸与想象大概就是从此刻开始的。

2013年，传统文化在游戏特色中的运用愈发熟练，手游方面出现了像《倩女幽魂》这样的大体量作品，轻量级有《尼山萨满》《绘真·妙笔千山》，单机游戏有《古剑奇谭3》《太吾绘卷》等等。到了2018年，国风正式成为游戏行业的主流元素。

从1990年代的单机游戏，2000年代的MMORPG网游，到2010年后的电竞游戏，国风现象似乎从未缺席。腾讯研究院发布的《国风游戏发展研究报告》显示，国风游戏有3亿用户，占国内游戏总人数的50%；市场收入300亿，占游戏市场总收入的20%；2013年至今，国风游戏累计已达2300余款，占总体游戏市场的14.3%。

只是与初代游戏市场不同的是，如今的游戏商业策略大大深化，而且游戏厂商在资本与技术层面相较从前少了不少桎梏，国风在游戏中所承载的不止是一种虚拟世界观的营造，更多时候是一种文化输出，这也是国风游戏能够在游戏圈风靡这么多年的根本原因。

玩家为什么偏爱国风游戏？从某种角度上来看，这是群体对文符号的价值认同，这几年，国风几乎是每个领域心照不宣的流量密码，情感消费的附加值撑起了一片又一片市场，这并不难理解，毕竟在网易LOFTER上，与#国风摄影#相关的作品拥有超过400万的阅读数，与#国风美术#相关的作品浏览数200万，与#国风文学#相关的作品浏览数达30.8万。

但有一点需要注意，国风崇拜感真的能替代游戏本身的内容贫乏吗？至少从现实的本质来看，未必如此。

纵观整个游戏行业，国风浮于表面的可能性更大一点，真正渗透到游戏逻辑的几率少之又少，比如字节站台，刷屏抖音的《花亦山心之月》首周流水还不错，但在短短的几天里就开始下滑，不然也不会仅获得5.9的评分。

遗憾的是，大多数国风游戏都是如此，此前一度爆红社交平台的《江南百景图》同样昙花一现。可以说，长达三十年的更迭，国风游戏非但没有随着技术形态日新月异，反而陷入了氛围陈述化的统一危机中，尤其资本疯狂增殖，原本就不太容易把握的文化商业变现链无疑更加混乱。

从1990年《轩辕剑》伊始，国风在游戏圈轰轰烈烈地吹了这么久，往后国风还能继续称霸这个行业吗？任何一个行业突破瓶颈都不应该局限于外部表现形式，不在模式上进行本质的创新，这对整个行业来说并不是好事。

很明显，国风在游戏里的应用早已陷入空洞，即便改变顶多也是换一副皮囊。比如前段时间，国风跟恐怖游戏就碰撞出了不少火花，七月份，《纸嫁衣2》上线，迅速登顶了TapTap热门与新品榜第一，《纸人》系列、《回门》《烟火》彻底将山水国风变成了中式恐怖美学。

或许国风永远不会在游戏圈消失。

国风元素在海外更像“圈地自萌”

凡是带有特殊国度传统文化的游戏一般都比较受玩家欢迎，《刺客信条》里展现过埃及文化，《魔兽争霸》中玩家无法忽视希腊神话，这是全球范围内了解各国文化的一种普遍手段，从李子柒带动中国风火遍海外社交网，多款国风游戏随之走红。

2021年1月份，三七互娱研发的模拟经营类游戏《叫我大掌柜》登陆韩国，一口气拿下了AppStore下载榜第2，畅销榜第8的成绩，至今，这款手游依旧保持在韩国畅销榜前30名。

7月份，《明日方舟》进行过一次版本更新，日服上线最新活动“画中人”，以中国山水元素为核心的水墨画为主展开，使其日本收入在当月大涨 131%，另一个《江南百景图》在海外一时间圆了无数玩家的“李子柒”梦。

在往前一点，国风游戏在海外所创下的文化价值不可小觑，《梦幻西游》在意大利办过中国非遗文化展，网易《率土之滨》在日本办过诗词大赛、开设综艺节目讲过三国历史。国风游戏在海外市场长驱直入，很大程度上是因为海外游戏圈对中国风的制作粗滥多于精致。

2003年5月份，在《魔兽争霸Ⅲ：冰封王座》发售之前，每个游戏开发者都在纠结一个问题：如何让玩家一眼就能看出一个游戏角色是来自古老东方的“功夫大师”？后来“熊猫酒仙”出现，算是给海外游戏使用国风树立了一个典型。

据悉，熊猫酒仙的灵感来自于成龙的《醉拳》，结合国宝的形象，从此熊猫拟人化在海外文娱产业中比比皆是，2012年，《魔兽世界：熊猫人之谜》中，熊猫的拟人形象成建制地出现在游戏中，成了艾泽拉斯大陆上最坚实的力量之一。

共2页: 上一页下一页

>相关《 国产游戏，困于「国风」？》内容：

1、 用《匠木》翻盘 田博海正在用传统文化构筑自己的游戏版图

当时，田海博以中国木工“榫卯”为题材研发的游戏《第五大发明》，正在苦苦等待游戏版号审批。那时的田海博，每个月都要面临接近20万的亏损，前前后后投入了200万。 再次见到田海博，是2021年11月底。此时的他，已经没了之前的焦灼，他把公司搬进了更大的...【继续阅读】

2、 仅重188g游戏神器！华为VR Glass 6DoF游戏套装图赏

理财鱼小提示：仅重188g游戏神器！华为VR Glass 6DoF游戏套装图赏 11月17日举办的华为全场景智慧生活新品发布会上，华为VR Glass 6DoF游戏套装正式发布。 这款游戏套装带来全新升级的6DoF定位交互体验， 连接手机就可以随时畅玩华为VR应用市场上的精品6DoF游戏，...【继续阅读】

3、 华为组建新联盟，小米、OV赫然在列，国产厂商终于团结起来

理财鱼小提示：华为组建新联盟，小米、OV赫然在列，国产厂商终于团结起来 在通信技术、网络技术快速升级、普及的背景下，产品正向着智能化、数字化方向发展，相互连接开始成为常态，厂商之间的关系也变得愈发和谐。 甚至在不少领域，昔日的竞争对手慢慢变为合作...【继续阅读】