这个冬日，千万年轻人涌向一个万亿赛道
2022年的冬天，冰雪氛围借着“冬”风日渐浓厚，冰雪产业也呈现“冷资源”释放“热效应”的势头。
以网红为首的年轻人，身穿滑雪服、拎着滑雪板，在全国各地的滑雪场出现，滑雪的图片、短视频充斥在抖音、小红书等各个社交网络。
而冰雪运动的热情不止于年轻人，越来越多的青少年也在滑雪教练的指导下，享受着心跳加速带来的愉悦……
在距离冬奥会还剩21天，滑雪的狂欢就已高调而至。
据携程最新统计数据显示，截至1月4日，在预订2022年1月份（0104-0131）全国滑雪场门票的订单中，来自雪场周边的订单占比达67%，而去年为38%。其中，00后、90后占比六成，80后合计占比超30%。来自北京的滑雪客最多，其次为成都、崇州、杭州、上海。
可见，在“三亿人上冰雪”的号召下，冰雪运动已走进大众视野，并呈现潮流人群和青少年化的趋势。拍照片成为了滑雪人群的刚需，滑得帅、滑得好看更是成为一种对美好生活的向往和白领阶层的身份标签。
去滑雪发一个朋友圈，背后的潜台词就是“有钱有闲，热爱自然、运动和挑战”的人设。但就在7年前，滑雪运动还因为集中在竞技领域，中国群众基础差、商业化程度低，被一度认为是“精英”运动而不受大众待见。
那么时至今日，滑雪这一发烧友们称为“白色鸦片”的运动真的已经实现大众化了吗？对于这个问题，滑雪运动的不同参与者或许有着不一样的答案。
少则上千，多则上万滑雪还得“有钱有闲”
“我室内和室外都玩过，最直观的感觉是成本高。”
作为一名多年的滑雪爱好者，李佳直言滑雪运动成本高主要是来自于三方面：时间、精力、费用。
“室内外滑雪场一般设在远离城市中心的位置，时间和精力成本不言而喻。而费用成本则主要来自滑雪装备的购买或租赁，以及请专业教练的费用。头盔、滑雪具、雪服、手套等，自行购买少则几千，而租赁相对而言体验感较弱，仅适合初次玩家。”
以成都融创雪世界为例，其位置距离双流机场73公里，滴滴打车要150到200元左右，其单人平日/周末不限时初级滑雪票（含基础雪具）价格是368元。如果觉得装备不够则还需要加钱添置，譬如护膝、手套等，仅滑雪项目整套下来大概是500元左右。
室外滑雪场则更为“烧钱”和“磨人”，李佳表示因为室外滑雪场一般跟旅游挂钩，所以一般是冬季积雪了才开放，此时价格相比淡季则会提升很多。与此同时，旅游区通过合作，冬季会有很多人出于新鲜感去玩雪，室外滑雪场的人会特别多，对于专心想要滑雪的人而言体验感会有所降低。
来源：受访者供图
“有一次我冬天去室外滑雪场，排队排了两三个小时，滑雪才一小时。”李佳说其实就门票和雪具而言，室内外滑雪场的费用差距并不大，但是室外上雪山前需要支付门票、索道的费用、到了山顶还会有滑雪场的门票钱，再加上差旅和住宿，整体开销更高。
交通和住宿占大头，滑雪门票则占比较小。“譬如七八千元的一个预算，交通可能要4000元，食宿2000元，除去装备的话，真正滑雪可能只需要几百块钱，请教练也不过千百块。”
李佳坦言，玩滑雪的人相对较少，甚至内部有一个说法就是玩滑雪更像贵族运动，需要“有钱有闲”。但是满足这个条件的中年人，身体素质不一定跟不上；年轻人，不仅需要兼具时间和金钱，还要喜欢这项运动。这样筛选下来，受众真的不会太多。
“一年一次的室外滑雪对于大部分滑雪爱好者来说已经是极致，因为滑雪本不是一项日常可以长期运动的选择。一是时间和金钱成本，二是大多数二三线城市不具备室内外滑雪场，一年旅游一次或几次才可以体验滑雪，机会并不多，很多感兴趣的年轻人想滑雪，但一想到这样高额的成本就退缩了。”
群雄逐鹿冰雪赛道“平民化”推进成效几何
事实上，滑雪作为一种休闲娱乐活动，起源于阿尔卑斯，后来演变成了上流社会的生活方式，成为西方国家非常普遍的一项运动。
从2015年7月31日，国际奥委会宣布将2022年冬奥会举办权交给北京那一刻起，国内冰雪运动的热度便开始升温。
2016年，国家相关部门制定冰雪运动、水上运动、山地户外运动和航空运动产业发展规划，更是积极推动相关产业快速发展。根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到10000亿元。
为了率先拿下潜在市场，近年来上市公司从不同方向大力资金投入布局冰雪产业。金达威、华录百纳、莱茵体育纷纷加入与政府合作冰雪运动的行列。融创文旅瞄准室内滑雪场，自2017年哈尔滨融创雪世界开业以来，已开业运营7家雪场（包括1家室外雪场），另有5家室内雪场在建，计划整体战略布局35家室内雪场。
创业公司更是狂追猛赶，在正心投资、高瓴创投等资本助推下纷纷入场，并在2021年爆发融资潮。据天眼查数据显示，雪乐山和SNOW51以亿元级最新融资创行业新高，奥雪文化、极限之路、滑呗、GOSKI等滑雪创业公司获得数千万元融资，累计涉及融资额逾3.25亿元。其中，滑雪培训相关平台成为资本加码的香饽饽，其次为滑雪装备和技术服务等社交平台。
然而，在冰雪运动的热潮下，我国冰雪产业及其相关旅游、滑雪装备却仍只能用“起步阶段”来形容。在《2020中国滑雪行业白皮书》中MobTech分析师指出，我国滑雪市场渗透率不足1%，而美国和日本滑雪人口渗透率接近10%，瑞士、奥地利超过30%。由此可见，中国滑雪产业还有很大的提升空间。
在雪乐山创始人王展看来，从2015年起虽然中国的冰雪产业一直在增长，到目前完成了市场的初步教育，但近两年的疫情对于冰雪产业依然有所重创。然而从日本、美国的滑雪行业发展来看，冬奥会是一个催化剂，2022年将是冰雪产业的元年。
“在人均消费水平的提升，以及国家大力推动冰雪运动下，有4亿白领是滑雪运动的潜在用户，甚至雪乐山也有100多个60岁以上的老人想要陪孙子孙女去滑雪，中国有非常大的潜在市场。可以发现，这项运动的认知度不再局限于以往的社会精英层，行业从业者都在努力把它变成大众运动。”
王展坦言，目前国内居高不下的滑雪成本依然是玩家们所要面临的最大挑战，相较于20欧的法国滑雪开销，动则上千上万的国内滑雪费用还是偏高，所以从业者们都在努力为消费者做滑雪成本控制这一件事。
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