2021年中国游戏直播行业市场规模、竞争格局及发展前景分析 预计2026年市场规模或将突破千亿

理财鱼小提示：2021年中国游戏直播行业市场规模、竞争格局及发展前景分析 预计2026年市场规模或将突破千亿

移动游戏行业主要上市公司：(HK.00700)、网易(NTES)、(002602)、(002555)、(002624)、(002174)等。

本文核心数据：游戏直播市场规模、游戏直播用户规模、平台月活量、喜好占比

1、直播平台广告投放增多

根据伽马数据发布的《2021中重度游戏商业化研究报告》中显示，2020年新上线的头部游戏在直播平台的广告投放较稳定运营期的头部游戏高出30个百分点，可见直播平台的宣传潜力得到了更多关注。

2、中国游戏直播平台市场及用户规模逐年增长

随着电竞市场的迅猛发展，我国游戏直播市场规模也快速扩张。2017-2020年，我国独立游戏直播平台市场规模呈两位数幅度增长，2019年突破200亿元，达到208亿元，涨幅为57.8%。2020年，据iresearch测算，游戏直播市场延续增长态势，市场规模约为300亿元。

注：包括独立游戏直播平台及游戏内直播带来的直播业务收入及游戏联运、广告业务、电商直播等在内的其他业务收入，未包含快手直播及哔哩哔哩直播等视频拓展游戏直播平台的收入规模。

同时，游戏直播用户规模也总体呈上升趋势，根据CNNIC统计数据显示，2020年在新冠疫情影响下，玩游戏、看直播成为人们休闲娱乐的选择，并推动游戏直播用户规模在2020年的增长。截至2020年6月末，我国游戏直播用户达到2.69亿人，到2020年12月人数有所下降，为1.91亿人。

3、中国游戏直播盈利模式更加多元

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计数据显示，截至2020年12月末，我国网络直播用户规模达到6.1亿人。从细分领域来看，游戏直播的用户规模为1.91亿人，占整体网民的比重约为19.3%，相对于电商直播与真人秀直播，游戏直播的用户规模还有一定成长空间。

虽然用户规模相对于电商直播与真人秀直播较少，但是游戏直播的盈利模式更加多元。电商直播与真人秀直播主要靠观众打赏以及带货抽成的方式盈利，游戏直播的盈利模式则主要是通过主播与观众互动的一系列行为刺激观众消费，例如打赏、游戏联运、赛事竞猜、广告、会员付费等多种形式。

4、虎牙直播平台用户活跃度最高

从活跃度来看，各平台之间的活跃度相差较大。据Immedia统计，2021年第一季度最活跃的游戏直播平台是虎牙直播，2021年1月时虎牙直播月活用户达到了2789.3万人，其中，虎牙和斗鱼遥遥领先，虎牙MAU超过3000万人，斗鱼超过2500万人。其余的触手、企鹅电竞等平台均在500万人以下。

好的主播是平台留住观众的关键所在，而主播在选择发展平台方面，分成的比例起到很大的参考作用。对于主播的分成，除快手直播的平台抽成有35%-50%的灵活区间外，虎牙直播、斗鱼直播与BLIBLI的平台抽成均在50%左右，按照平台与工会最小抽成比例来看，快手直播的主播有望拿到更多比例的分成，最高可达到51%。

注：各个平台公会分成与主播分成标准不同，在此以主播分成最大比例进行统计。

除了日常游戏直播外，电竞赛事也为平台带来巨大的流量。国内主要游戏直播平台虎牙直播、斗鱼直播、BLIBLI直播、快手直播与企鹅电竞主要直播王者荣耀与和平精英赛事，其中虎牙直播平台直播的赛事最全，企鹅电竞除了直播王者荣耀与和平精英赛事外，也是五家主要游戏直播平台中唯一一家直播皇室战争赛事的平台。

5、王者荣耀直播最受观众欢迎

从观众喜好来看，据极光大数据统计，2020年游戏用户观看王者荣耀直播占比最多，达到了53.4%，其次是绝地求生、英雄联盟和穿越火线三款端游，第二首欢迎的移动游戏是和平精英，在2020年有31.9%的游戏用户选择观看。

6、中国游戏直播平台市场规模有望突破1000亿元

随着休闲竞技游戏受到追捧，游戏直播市场也在不断发展。同时，在5G、云计算、VR等新兴技术不断进步的背景下，游戏直播的业态更加多元化。未来，在新业务拓展的带动下，中国游戏直播市场规模将持续扩大，预计至2026年将突破千亿元。

以上数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国移动游戏行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

>相关《 2021年中国游戏直播行业市场规模、竞争格局及发展前景分析 预计2026年市场规模或将突破千亿》内容：

1、 《2021上海科技进步报告》出炉！一图看懂2021上海科技新进步

理财鱼小提示：《2021上海科技进步报告》出炉！一图看懂2021上海科技新进步 央广网上海1月19日消息（记者杨静）《2021上海科技进步报告》（以下简称《报告》）日前出炉，在全球经济形势低迷的背景下，2021年上海科技创新以“急流勇进”的态势逆势而上，为经济高...【继续阅读】

2、 安踏、FILA 等品牌收益反弹，安踏体育预期2021年纯利增长逾45%

理财鱼小提示：安踏、FILA 等品牌收益反弹，安踏体育预期2021年纯利增长逾45% 1月19日，安踏体育(02020.HK)发布盈利预喜公告，称不包括分占合营公司亏损影响，预期2021年的公司股东应占溢利将增长不少于35%，2020年股东应占溢利约人民币57.6亿元。按综合基准，包...【继续阅读】

3、 行业深度！2021年中国铅酸蓄电池行业竞争格局及市场份额分析 未来市场集中度将进一步提高

理财鱼小提示：行业深度！2021年中国铅酸蓄电池行业竞争格局及市场份额分析 未来市场集中度将进一步提高 铅酸蓄电池行业主要上市公司： 目前国内铅酸蓄电池行业的上市公司主要有(688819)、(601311)、(00951HK)、(300068)、(002580)、(600847)、(002733)等。 本文...【继续阅读】