《白蛇2》没有自来水

文 | 锦鲤财经

与三年前的《白蛇缘起》上映不太一样，《白蛇2》从7月23日开始上映，隔了差不多一周朋友圈里才传出零星的动静。回望两年前，无论是白蛇还是哪吒，每一张电影票背后都有“自来水”们的疯狂安利，但等到青蛇，“风水轮流转”这句话似乎不怎么灵了。

尽管青蛇的票房也不算太差，截止7月28日下午两点，青蛇连续6天票房夺冠，累计2.63亿。相比较《哪吒》的50.35亿与《白蛇缘起》4.67亿，青蛇的差距明显还有一大截，这些都是后话，关键是进入“后哪吒”时代，国漫的自来水热情也大不如前。

以今年为例，根据院线信息数据显示，仅在2021年暑期档两个月内共上映46部电影，其中16部是动画电影，总体占比高达34.8%，是2020年同期的三倍，也是连续三年数量最多的一年。

眼看七月步入尾声。在青蛇之前，号称成本3亿的《俑之城》便出师不捷。截止目前为止，《俑之城》的票房只有7000万，有媒体统计过，其片方分账3000万，加上微薄的非票房收益，联合出品方累计折损高达70%。

从《哪吒》创下50亿票房神话后，国漫市场人人都在争做下一个“爆款”。数据显示，我国在线动漫市场规模在2019年就达到26.8亿，同比增长96.6%，预计在2022年将突破56亿。国漫之光，国漫崛起，环顾周围，热烈的口号从未沉默，只是难免也有自来水都“奶” 不动的时候。

国漫“抛弃”中国风格？

说实话，青蛇的口碑多少有些出人意料。

严重的两极分化是不少国漫迷至今还在观望的一个关键因素，从社交网络上的反馈情况来看，喜欢青蛇的人将电影当成心头的朱砂痣，不喜欢的人就变成了墙上的蚊子血。特别是电影一改第一部的水墨中国风。

一座修罗城，糅杂着末世、朋克、废土、科技。从《哪吒2》开始，国漫的风格似乎就慢慢开始变了味，有人将其视为创意风暴，也有人对此不屑一顾。如果将上美时代视为国产动漫的起点，彼时的一系列作品《神笔》《小蝌蚪》《猪八戒》等等俨然将“国风派”定了格。

东方风骨一度是国漫最强势的态度与文化内核，无论是首部入选戛纳影展华语动画片的《哪吒闹海》，还是柏林电影节最佳短片《鹬蚌相争》《三个和尚》，画风与主题无一不是传统民间故事。

上美厂巅峰时期，累计有24部影片在国际上获得了37个奖项。诚然，当上下五千年的历史底蕴与动漫两相碰撞的时候，迸发出的想象空间是不可估量的，不得不承认，近几年的国漫崛起与传统的国风特色也脱不开关系。

例如，以传统画风出圈的《大鱼海棠》就因为几帧流传到网上的flash动画就在豆瓣上累计了39000人标记想看；《白蛇缘起》唯美落幕后，有23万人在豆瓣上等待第二部；《大圣归来》最开始的排片率只有10%，三天后就逆转票房过亿，豆瓣评分8.8分；《风语咒》仅凭借一张古香古色的海报就引起一众动漫迷的狂欢。

“国外的英雄有很多，但我们中国只有大圣一个。”这是《大圣归来》最高赞的一句评价，或许是“英雄”相惜，《风语咒》上映之前，就有自来水制作了主角与大圣的联谊海报，降饕餮的朗明与大圣隔空握手，引得两边的官微都相继转发。

国漫对传统文化的偏爱可见一斑，资本也好，粉丝也罢。2018年，《大话之少年游》推出的首档文化探索情景秀《国风话江湖》全网400万播放量，40万互动人次。国家电影局的公开数据显示，在2015年到2020年短短五年内，一共有878部国产动画电影备案，其中有119部是中国经典神话故事。

优酷是出了名的偏爱国风。2021年优酷共有31部动漫，内容全部都是东方元素，比如《中华神医》《九州非常刀》《少年歌行》，7月底，《少年歌行之风花雪月篇》开播在即，平台累计有60多万粉丝预约。

无独有偶，在2021年2月份备案的14动漫中，金庸经典IP《绝代双骄》赫然在列，被分成了4个篇章。原汁原味的“中国风”已经成了资本撬动国漫市场的关键支点，可另一方面，资本的野心又不仅仅满足于此。

尽管国潮汹涌澎拜，势不可挡。但从整体动漫市场上来看，奇幻、热血、高燃依旧是最常见的几个字眼，有调查显示，2020年国漫观看度TOP50内，奇幻热血类起码占了50%，《斗罗大陆》《全职高手》等高居榜首。

不难看出，近期国漫的风格越来越“混血”，传统神话主角都逃不出创新背后的魔改。《白蛇》从烟雨蒙蒙的江南小镇跳转到朋克金属的修罗场；《哪吒重生》里的混天绫与风火轮变成了皮衣与马丁靴；还未上映的《杨戬》里二郎神化身摇滚精神小伙……

粉丝接不接受是一回事，但这种“新国风”的违和感显然不可小觑，《哪吒重生》的朋克皮衣并没能复制先前的辉煌，上映期间的排片占比没有超过7%，这不是偶然，至少青蛇分化的口碑也在冥冥中印证了一切。

国漫番剧“赢”过电影？

或许很多人都忽略了一点，虽然这两年的国漫电影表现水平参差不齐，但单从票房数据上来看，勉强称得上可观。即便是《哪吒重生》与《青蛇劫起》的口碑不尽人意，前者4亿票房与后者已破两亿的成绩，也算不上惨淡。

值得一提的是，摆在国漫电影面前最难的可能不是票房与爆款，回本问题解决起来才是最棘手的，与动漫番剧不同，电影回本天然有一条难以跨越的鸿沟。据悉，《哪吒重生》的票房为4亿，由于出品方与联合出品方有7家，导致最终片方分账无法回本。

《白蛇缘起》也不例外，4.68亿的票房分账后，片方只有1.61亿。有数据显示，在动漫电影市场里，片方最终的分账能超过1亿的至今只有13部。《哪吒重生》票房累计位列国漫电影前十，导演直呼4亿票房不够。

更鲜明的例子是《姜子牙》，2020年国庆档该电影的累计票房高达16亿，要知道，2020年全年动漫电影有18部，总票房加起来只有17.15亿，《姜子牙》一部电影就占了整体票房的95%。

这本该是片方与所有出品方皆大欢喜，但商业动漫电影明显是一门“玄学”，《姜子牙》在上映期间就频繁有消息称其至少15亿票房才能勉强保底，再加上电影口碑一路滑铁卢，16亿的票房背后是光线传媒的股价暴跌15%。

反观番剧方面，爆款的诞生与商业生态拓展就明显宽容得多，特别是国漫番剧背靠大量网文IP，在人气固培阶段就略胜一筹。《天官赐福》在正式开播之前的主题预告播放量就高达2亿，即便是后期被两次实锤抄袭，也不妨碍它成为又一大爆款番剧。

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