怪物饮料：千倍回报的新时代‘ 可口可乐’(2)
但有一个问题不能被忽略，那就是怪物饮料早早进入资本市场，资本市场见证了Monster 做大的全过程，营收从数亿到数十亿，市值从数亿到数百亿，如果不是在产品还没开始做之前就已经登陆市场，恐怕我们看不到这几百倍的涨幅。
我们不妨看到元气森林、农夫山泉和东鹏饮料三家公司，三家公司都是中国近几年资本市场最关注的几家饮料公司。
东鹏饮料赛道跟怪物饮料一致，都是功能饮料，所以上市时很多人对其期望是中国的怪物饮料，对于东鹏饮料来说，其过去几年的增长曲线也相当出色。
但从产品的角度出发，东鹏饮料与红牛有点过于类似了，相似的口味，相似的单一产品，而在市场份额上，公司10年时间也未实现像怪物饮料一样对红牛实现市场份额逆袭，目前国内市场的市场份额只有红牛的三分之一，而由于上市估值的原因，东鹏也已经来到579亿人民币，近50倍的PE，另外，相同赛道就意味着还要跟怪物饮料直面对抗，而怪物饮料的市值无非414亿美元，因此，东鹏饮料长期产生巨大涨幅的可能性是不大的。
再来看看农夫山泉，农夫山泉是国内目前上市饮料公司里最成功的，规模最大的公司，其营收和利润都与怪物饮料接近，营收大概近40亿美元，利润大概有10亿美元左右。
虽然农夫山泉的茶、功能饮料、果汁业务都很成功，但农夫山泉的营收里60%都是水，也就是说，饮料业务实际上可能只有一百亿人民币左右的销售额。
在此状态下，农夫山泉的饮料业务增长的空间肯定还是很大的，功能饮料、茶饮、果汁等以健康为导向，在目前的消费格局下有很大的空间，与怪物饮料相比，其产品丰富度更高，但产成瘾性略微不足。
更重要的是，农夫山泉的海外增长欠缺，目前公司并未打开太多的海外市场，这可以说是未来的增长点，但却是公司的重大不足，则如果不能实现全球化，就很难得到第二增长曲线。
最后也是最关键的，农夫山泉上市过晚，市值很高，高达546亿美元，比怪物饮料还高，然而从长期增速和估值角度，都不如怪物饮料优秀，此条件下，农夫山泉已经很难成为饮料行业的最优选。
如果现在挑一个饮料股长期持有，怪物饮料是比农夫山泉更好的选择。
相比之下元气森林就是最特别的，这公司在6年内旱地拔葱地冒出来，2020年收入27亿。据说2021年就做到了近75亿的销售额，公司的产品定位是健康的碳酸饮料、茶饮、乳饮，而在品牌营销、产品迭代研发方面极佳，通过0糖0脂肪的定位，赤藓糖醇的原料使用，重塑了碳酸饮料的格局。
另外，元气森林在开拓海外市场方面也已经是逐步推进，因为其产品本身差异化强，直面碳酸饮料巨大市场，选了一个很好的点切入，0糖0脂肪，加上公司本来就高一档的品牌营销能力，目前在海外的零售商也已经铺开，至少从沃尔玛或者亚马逊，都能很容易看到元气森林的产品在卖。
公司堪称所有方面都完全满足要求，近5年的增长曲线比2002年的怪物饮料还猛，公司也把可口可乐看作目标。
但问题只是，公司没上市，买不到，这涨多少倍我们也看不到，不会等到真成了下个可口可乐几千亿估值再来上市吧？
四、结语
所以，怪物饮料真的很难得，上市足够早是一个非常重要的因素。江山代有才人出，每个时代都有出类拔萃的食品饮料品牌出现，但能在资本市场记录这个高增长过程的真不多。
当然，即使享受不到高增长过程，靠产品力赚第二曲线的钱也不差，巴菲特也不是在可口可乐刚面世的时候买的，他买的就是可口可乐在成熟期稳定低增长的阶段，但是这个回报也相当惊人了。近10年，可口可乐利润0增长，靠分红和估值较低的优势，也有10年3倍的收益。
总体而言，食品饮料是无比优秀的赛道，稳定性极佳，能在稳定性的基础上能赚到成长性的钱，那就更佳了，最理想的情况就是像怪物饮料一样，早早登陆资本市场，市值不起眼，随后造出超级产品，而且抢夺份额、全球化面面俱到。最不理想的情况就是像农夫山泉一样，几千亿才上市，全球化不行，目前的产品基本也是市场份额领先，也意味着面临国内渗透率见顶的局面。
参照此两类模型，往理想化情况的寻找，观察，对生活中的新饮料仔细留意，并且尽量参与到一级市场中去，往后看50年左右的时间，绝对有机会把握一些非常好的饮料行业的机会。
>相关《 怪物饮料：千倍回报的新时代‘ 可口可乐’(2)》内容：
1、 从茅台、伊利等龙头月报年报业绩表现，看食品饮料板块反弹成色几何
年初以来，食品饮料板块遭遇较大回撤，部分个股回撤幅度甚至超30%，食品饮料ETF(515170)回调幅度也一度达到20%，尤其是重仓资金北向资金的非理性抛售，曾引发市场恐慌。 与此同时，食品饮料龙头企业密集披露年报业绩，甚至首开全行业先河，在业绩空窗期，...【继续阅读】
2、 《怪物猎人：崛起》新活动任务推出！可得姿势组合
理财鱼小提示：《怪物猎人：崛起》新活动任务推出！可得姿势组合 《怪物猎人：崛起》新活动任务推出！可得姿势组合 《怪物猎人：崛起（Monster Hunter Rise）》全新的活动任务“金狮狂怒”现已推出，玩家需要来到村中的信使处，选择新增内容以获得。获得后在任务...【继续阅读】
3、 多款新品推出丰富产品矩阵！积极扩张产能推进全国化 东鹏饮料（605499.SH）：2022年将在现有生产基地内增加
智通财经APP讯，东鹏饮料（605499.SH）在近日接受机构调研时表示，今年上半年公司将推出“东鹏运动特饮”、“东鹏气泡特饮”，“东鹏大咖”在今年将在全国市场销售。2022年，东鹏饮料重点做华东、西南市场，产能方面公司有七大生产基地已投产，从目前产能...【继续阅读】