同城物流“暗战”，背后是中国物流行业的新增长极
理财鱼小提示：同城物流“暗战”，背后是中国物流行业的新增长极
图片来源@视觉中国
文｜财经无忌，作者 | 萧田
这个五一，孙新亮跑了最短的距离，因为跑单范围就在孙河乡康营家园内，但似乎又跑了最长的距离。
因疫情影响，北京朝阳区孙河乡康营家园进行了封控措施。孙新亮送完了700多票积压订单后，本是一名快递员的他当起了“配送员”，忙着为居民配送保供物资。
而在封控后的上海，配送员周喜征却在做“快递员”的工作。
在需要生活物资、网购商品发货慢时，人们选择通过外卖购买生活用品、数码美妆等产品品类。这位25岁的安徽人每天早上6点起床，凌晨上床睡觉，为被封控在家中的人们提供尽可能多的配送服务，两个月下来瘦了5公斤。
自2020年以来，受各地防控政策等影响，疫情不可避免地冲击跨城运输，传统电商因种种原因很难满足扎堆的应急需求。城市内的外卖配送员成为了缓解封控期间的物流瓶颈的关键。
一批批外卖骑手、配送站点，留守配送岗位。为了打通物资保供的“最后一公里”，承担起了保供运输的角色。
在刚公布的2022年全国五一劳动奖和全国工人先锋号名单中，美团外卖上海隆昌路站点、饿了么上海星光耀外卖站荣获“全国工人先锋号”，这还是历史首次。
无论是孙新亮，还是周喜征，从本质上来说，他们工作性质的变化其实是中国物流行业发展新趋势的一个缩影——同城物流的需求正日渐旺盛。
需求“满天星”，为何说未来“同城为王”？
“新到货的西梅，品质超赞！”在太原市的一家生鲜小店里，抖音商家“果季豆子”端着手机走走停停，一边向直播间的“家人们”介绍着新到店的水果，一边开始拣货、打包、贴上刚打印出的一张张顺丰同城发货单。
“以前大伙都是看着照片买，实物好坏全凭运气，现在大家看着我现场打包发货，太原的朋友保你平均1小时就吃上新鲜水果！”开店至今，“果季豆子”在抖音平台的销量已达15.8万。
近年来，头部短视频平台纷纷布局直播电商业务，直播带货市场迎来高速增长。但像“果季豆子”这样的普通商户、“非流量型”网红却展现出不俗的带货能力。
究其原因，新零售业态的出现在无形之中提升了对同城物流的需求。而同城物流也让商户、网红们逐步构建起核心壁垒，成为不可小觑的带货“新势力”。
实际上，不止直播带货行业有同城物流的身影。
今年3月，美团和小米达成合作，推出了最快半小时到家的闪购服务，为用户带来买手机不亚于点外卖的速度。
从2小时送iPhone上门，到直播间下单1小时达......在同城物流的爆发式需求下，外卖小哥、骑手小哥也一度成为“顶级男团”，许多网友戏称他们为“现代衣食父母”。
但其实在疫情前，基于本地生活服务领域庞大的即时物流需求，同城物流已经从传统物流行业里，分叉长成一个新的“黄金赛道”。
早在2008年，以曹操跑腿为发展起点，而后人人快递、达达、闪送、风先生相继成立，主要以跑腿模式为主，服务于落地配送需求，是同城物流的“萌芽期”；
2015年之后，外卖O2O推动行业进入“高速发展期”。从美团、饿了么和百度外卖自建物流平台，到京东到家与达达合并，饿了么与点我达战略合作，再到顺丰和圆通陆续推出即时物流业务，各参与者进入发力阶段；
2018年以来，中国同城物流行业开始进入“成熟期”，在该阶段，即时物流行业订单和规模呈现出稳定、快速增长态势。
尤其是疫情加速培养了用户对同城配送服务的消费习惯，伴随着餐饮外卖和即时零售的增长，这些都构成了同城物流的新增长极。
一方面，随着消费者消费习惯的变化，让即时配送、跑腿的品类在不断拓宽，覆盖场景也逐渐扩大。
比如，美团配送的配送品类就由最初的餐饮外卖拓展至生鲜、商超、鲜花、药品等领域，服务对象也从平台商家拓展至非平台商家。
另一方面，互联网零售市场正在从“Everything Store（万货商店）”变迁至“Everything Now（万物到家）。
相较传统商超门店和电商，前置仓在“快”和“好”两方面切入用户即时性消费需求，不论是电商老巨头、零售新物种还是传统零售巨头都意识到，同城物流能力是决定即时零售体验的关键。
也就是说，餐饮外卖与即时零售增长高度协同正在成为一种趋势。这就不难解释，为何同城物流是一个万亿级的大蛋糕。
根据弗若斯特沙利文数据，中国内地同城物流市场规模从2017年的8931亿元增至2021年的13199亿元，且预计将继续增至2026年的23008亿元。
如此种种也意味着，在即时零售时代，消费需求正在串起同城物流的“满天星”。同城物流正在成为物流行业发展新趋势。
“配送+供给”，巨头们争相抢夺的“星际罗盘”
同城物流这条火爆的赛道，并非只有中国这边“风景独好”。
在过去两年多里，美国大型外卖平台也都迎来了发展的黄金期。由于大量订单的涌入，竞争愈加激烈，主要玩家都设法从末端“配送+供给”上追求终端“效率”，以抢占市场份额。
比如Grubhub就与7-11合作，建设3000余个前置仓为7-11精选商品提供仓储及配送服务；Deliveroo与连销商超Waitrose合作，依托Deliveroo自建的前置仓，上线10分钟即配服务。
客观而言，同城物流能力不是电商物流的延续，它有着完全不同的体系、要求和模式。对同城即达的追求绕不开配送能力和供给能力的打造。
对于同城物流行业来说，客户需求存在多样性、即时性，同时要求物流服务更加高效、便捷，这无疑是巨大挑战。
与此同时，由于同城物流市场潜力很大，出现很多新模式和新企业，水面之下也一直暗流涌动。
就目前而言，同城物流领域玩家主要分为三类：一类是以美团配送、蜂鸟为代表的外卖配送平台；一类是以达达、闪送为代表的垂直配送企业；还有一类则是以顺丰、圆通为代表的跨城物流公司。
各路玩家为争夺同一片市场，在“配和供”上，“八仙过海，各显神通”。
具体来看，顺丰同城主要定位偏高端市场。从合作商家的选择上看，包括优衣库、周大福、丝芙兰等连锁品牌，依托这些客户及商流，来保持自身在中高端市场的客单价，但在商流的供给能力上相对较弱；
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