露营成五一假期新晋顶流：超两万家企业跑步入场，掀起融资新热潮
理财鱼小提示：露营成五一假期新晋顶流：超两万家企业跑步入场，掀起融资新热潮
五一小长假，虽然有部分区域仍处于疫情管控之中，但人们出游的热情未减。经文化和旅游部数据中心测算，2022年五一假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，恢复至疫情前同期的44.0%。
疫情防控之下，当“远方”暂时搁浅，人们更多将目光转向本地游、周边游，以本地中心的“微度假”越来越受欢迎。五一期间，露营成为社交平台最为热门的关键词之一。据小红书统计数据显示，继2020年五一期间搜索量同比增长290%、2021年五一同比增长230%后，今年五一假期小红书上“露营”相关搜索量同比增长746%，呈现出高速增长的态势。
随着露营热度的上涨带动相关业态的快速发展，露营行业企业数量激增，不少露营品牌迅速崛起，一些品牌更是引来资本的关注与参与。
露营正成为时下社交新方式
据马蜂窝《2021年露营品质报告》显示，2021年露营消费者中女性是主要决策者，占比高达64%，超过半数。从消费人群来看，年轻时尚的Z世代人群与消费能力较强的新中产人群是露营消费中的核心人群。
露营式社交成为时下流行社交方式。根据头豹研究院的调查数据，露营消费者的旅游同伴类型以朋友、情侣、家人为主，分别占比81.5%、66.7%、27.8%。也有12.9%的消费者选择独自出游，享受独自露营的乐趣。
露营消费者大多一个季度或半年去一次露营。据艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》，35.4%的露营消费者3到6个月去一次露营，28.8%的露营消费者选择1-2个月露营一次，19.0%的露营消费者选择1年露营一次。在游玩天数的选择上，露营消费者多以短期出游为主。据马蜂窝《2021年露营品质报告》，91%的消费者选择花费1到3天的时间，少部分消费者会选择花费4到8天甚至8天以上的时间出游。
另据头豹研究院数据显示，在消费习惯上，露营消费者看重露营设备的完善程度，对露营的环境也有较高要求。他们的关注点主要集中在设施、环境和活动丰富度三个方面，占比分别达到85.2%、84.1%、62.9%。他们对露营的消费区间较为保守，具体来看，46.3%的消费者能接受的价位在300到600元之间，25.9%的消费者能接受的价位在300元以内，22.2%的消费者能接受人均600到100元的价位，仅5.6%的能接受人均1000元以上的价位。
在露营地点选择方面，草原、湖畔、乡村类型的营地受到多数露营消费者的青睐。艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，55.9%和53.0%的消费者偏爱草原型和湖畔型营地，44.7%的消费者青睐乡村型营地。
此外，露营消费者对配套设施的要求较为全面。据艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》，72.3%的露营消费者希望能配备卫浴设施，63.4%的露营消费者希望配备电源接口，63.1%的露营消费者希望配备排水与供水设备。帐篷、防潮垫、睡袋是露营消费者购买较多的露营设备，该报告显示，超过七成的露营消费者曾购买过帐篷、防潮垫和睡袋。
与此同时，综艺节目也成为露营消费者了解露营的主要渠道之一。五一假期前夕，户外露营体验真人秀《一起露营吧》开播，2020年由央视出品的综艺节目《你好生活2》更是被网友称为“年度最佳露营综艺”，热门综艺带动露营出圈。据艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，超过半数的露营消费者从综艺节目和家人朋友中获得露营资讯，接近半数的消费者从短视频平台了解露营信息，平均每位露营消费者从3.2个渠道获取露营资讯。
疫后短途旅游快速发展，露营经济逐渐升温
露营经济的爆火，背后是多重因素的共同推动。
自2020年新冠疫情以来，出境旅游受到重创，以本地为中心的境内周边短途游则迅速升温。据头豹研究院数据显示，出境游的占比由疫情前的52%下降至1%，而境内周边游占比由疫情前21%增长至疫情后的76%，增长约3.62倍。
境内周边游的火热随即带动露营行业的发展，露营成为人们周边游的重要选择之一。据头豹研究院数据，在短途旅游相关类别热度中，露营以9.0的高分高居首位，民宿和温泉分别以8.5分和7.0分位列其后。
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