京东内测社群电商，和拼多多打起了擂台
在京喜之后，京东又悄悄内测了一个社群团购小程序。
消息最开始在各个团购团长之间流传。一位团购团长表示，她在9月25日左右就听其他团长说了“东咚团”的社群团购小程序，对标快团团，正在定向邀请团长。彼时，京东官方还未确认消息，直到9月29日，“东咚团”的微信公众号才正式公布了这个社群团购小程序。
这不是京东第一次做团购。2018年，京东就内部孵化了团购项目“蛐蛐购”和友家铺子。2021年1月1日正式上线了“京喜拼拼”，由刘强东亲自带队，整合了京东分散的社区团购业务，一度被视作是京东在下沉市场最重要的布局，但备受瞩目的京喜拼拼在今年3月被传退出社区团购的消息，在6月又被并入零售业务。
东咚团官方文章阅读量很低
相比于有着小程序、京喜APP入口的京喜拼拼，还在内测的东咚团更加低调，只悄悄上线了微信小程序，并且主打社群团购——预售模式，微信社群裂变，依赖团长信用背书将有相同购物需求的消费者汇聚起来，团购品类也会更加繁多。
相比于更加注重线下，以次日达为主的社区团购，社群团购不受地理位置的局限，也更加灵活。这对于集体进入存量时代的互联网大厂而言，社群可能会带来更加活跃的高频用户，也可能带来新的增长。
当同程生活、食享会、十荟团和每日优先等社区团购电商接连倒下之时，快团团、群接龙等社群团购的崛起让市场看到另一种可能：国金证券研报数据显示，快团团小程序今年3月DAU（日活跃用户）同比增速达到了448%。
消费习惯的养成和团购竞争格局的改变，让京东在京喜之后选择了“社群团购”，只是相比于独立于拼多多的快团团，东咚团虽然有着京东背书，但也还是一个基于京东，位于生态内的团购平台，在已经有了成熟玩家的社群团购行业下，主打工具属性的东咚团加码入场，可能成为京东的突破口，但也可能在一片红海中销声匿迹。
京东团购，难做最低价
从官方介绍可以看出，东咚团强调了自己作为社群团购小程序的免费功能和工具属性，还表示“致力于提供优质的社群团购体验”。
不过还处于内测阶段的东咚团并不能在微信小程序中搜索到，主要依靠公众号文章中的小程序码和各个团长的推广传播。
有团长告诉「电商在线」，东咚团平台内的团长还不多，与快团团“0门槛发起团购”不同的是，目前只有获得定向邀请或者邀请码的团长才能发起团购。一些服务商表示可以提供邀请码开通团长权限，但需要通过审核，“最好是有做快团团、群接龙这些团购经验的，或者有自己流量的。”
未关注团长的东咚团主页没有任何内容
用户通过东咚团的小程序码进入，首页并不会有团购内容，只有订阅相关的团长后才能在首页看到相关团购。而在用户板块，东咚团的后台已经和京东打通，用户地址栏能直接显示京东的地址，东咚团的客服、售后和物流等也和京东平台打通，由京东平台负责。
从目前东咚团的商品可以看出，东咚团瞄准了下沉市场：一位团长近3天发起的11个团购中，9个商品的价位在5—10元。一位团长透露，有些商品会是全网低价的“福利款”，之后京东可能还会上一些一分购的产品给团长进行引流。
虽然标榜“比京东更便宜”，但并不一定比其他平台便宜。东咚团上，泡沫花朵洗手液和补充装的价格在9.9元，同款商品在京东平台上售价为35.8元，淘宝售价为26.8元，拼多多售价为21.4元，确实是全网最低价。但东咚团中团购的泉阳泉矿泉水价格在57.6元，相同规格的商品在淘宝上只需要44元。
从一些团长反馈的信息也可以看出，目前团长并没有主动上架商品的权限，只能在后台选品池中选品，这些选品都由入驻京东平台的商家在后台提报上传，佣金比例也由商家设置。但商家可以给团长设置定向链接，而这个链接的佣金比例也只有定向团长可以享受，“和别的平台一样就是看实力，有话语权了就可以去谈佣金了。”
对于平台外的商家能否入驻，团长们有着不同的说法，一位团长表示短期应该还是以京东内的商家为主，另一位团长则透露京东在11月会逐渐开放平台外商家入驻的权限，“不过具体入驻形式还要等京东那边接下来的通知。”
作为一个对标快团团的社群团购小程序，东咚团同样采用了二级分销的形式，大团长可以招募帮卖，扩大自己的影响半径，也可以设置帮卖的佣金比例。
在小红书、抖音和微信公众号上，已经出现了一些招募东咚团团长和帮卖的内容，基本不要求经验，也没有人数限制，一位团长表示他现在已经有了120多位帮卖，并且还在招募中。
同时，一位帮卖告诉「电商在线」，帮团长招募新帮卖也能获得佣金，“拉一个人成为团长的帮卖，他卖出去东西了，我能从团长那拿到佣金结余的20%。”以总佣金100元为例，如果设置的帮卖佣金比例为30%，那么总团长可以拿到结余后的70元佣金，而推荐人则可以拿到70元佣金的20%，也就是14元。
综合看来，东咚团低调内测，但也是有备而来，直接瞄准了快团团背后的群体。
被京东限制的“工具”
一些团长在采访中都提到了东咚团和快团团一样的“工具属性“，但从多个方面的比较看来，两者并不相同：
第一，团长准入门槛高，但选品能力要求更低。相比于快团团的“人人都能开团”，东咚团的团长采用定向邀请和邀请码制度，只有少部分人能成为团长。相比于快团团需要团长寻找货源，东咚团有着官方直接提供的商品池，减少了团长和商家互相选择所花费的精力和时间；
>相关《京东内测社群电商，和拼多多打起了擂台》内容：
1、 主营业务量价齐升，京东方精电(00710)亮眼业绩难掩“新能源依赖症”？
2022年上半年，自去年三季度就“跌跌不休”的面板行业仍未见底。中报业绩披露后，上市公司一片愁云惨淡：共7家主要面板企业中，有4家的扣非净利润出现亏损，营收也普遍录得较大跌幅。 在行业整体处于下行周期时，车载显示面板似乎成为了业内新的“财富密码...【继续阅读】
2、 抖音小窝上线，快手内测虚拟社交，元宇宙社交真香？
Tech星球独家获悉，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音又在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”，与腾讯超级QQ秀的“QQ小窝”类似。 此外，据接近快手的人士向Tech星球透露，快手内部也在研发基于“附近同城”的虚拟形象社交，根据国家知识产权局的信息显示，...【继续阅读】
3、 小米多款机型10月底停止MIUI开发版内测公测:小米10至尊版
近日，MIUI发布公告称，小米旗下多款机型将停止MIUI开发版内测公测。 公告显示，2022年10月31日起，小米10至尊纪念版、Redmi K30S至尊纪念版、Redmi K30至尊纪念版、Redmi Note 9、Redmi Note 9 4G、Redmi Note 9 Pro、Redmi 10X、Redmi 10X Pro、Redmi No...【继续阅读】