行业内卷加剧，直播带货正在盛极而衰？(2)

　　最典型的就是高仿品，假货主播们在直播间里卖货，提及高仿名牌商品都使用已经定好的暗语，“驴包”代表LV、“B家”代表Burberry…消费者也早已心照不宣，知假买假。再比如山寨手机，很多主播堂而皇之在直播里销售山寨货，在他们看来，只要不是三无产品，即便是山寨货也照带不误。

　　山寨产品和假货的利润率要比正品高很多，尤其是化妆品、珠宝、皮具等产品，早已在直播间里形成了一条产业链。表面上，这给很多难以接触品牌资源的中腰部主播提供了生存空间，可是越是假货卖得好的主播，越受商家追捧，这种畸形的现状让更多的主播降低了选品的门槛，投入假货或山寨品的怀抱。

　　一位商家和主播的中间商在接受媒体采访时表示，如果是假货，我安排找愿意卖假货的小主播，“2020年，我做的一千场短视频平台直播里，有三分之一是这样，大家你情我愿的，就像有些平台直接卖山寨货，用户也买单也一样”。

　　劣币驱逐良币，消费者愿意购买低价产品，卖方会越来越倾向于售卖假货，而正品或只卖正品的主播很容易被逐渐淘汰掉。

　　这其实很讽刺，假货问题尾大不掉，庞大的利益链牢牢系住了商家和主播，反而帮助不少主播在日益激烈的竞争中避免被淘汰，变相地也稳固了直播带货当前的“繁荣”。同时因为下沉市场上，无论消费者是知假买假还是没有辨别能力，他们的消费需求是真实的，这意味着劣币驱逐良币或许会持续很长一段时间。

　　当然，风险不是不存在，最大的风险在于外部监管。当初直播风口初起，资本竞相追逐，放纵秀场直播野蛮生长，各类乱象层出不穷，没曾想一纸公文，直播便偃旗息鼓了。而直播带货万一触动政策底线，大概率是跟假货问题脱不开关系的。

　　当前直播带货群魔乱舞的景象，多多少少和之前有些相似。

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