沉浸式娱乐，剧本杀的2.0版？
“一艘在长江航行的邮轮上，6名玩家围坐在圆桌旁，他们中有女明星、富家少爷、名报记者还有黑帮老大，而圆桌旁赫然躺着一具‘尸体’，‘凶手’就在他们6人中……”
这并不是《明星大侦探》的某期节目，而是今年5月飞猪联合重庆「荣耀号」推出的一款邮轮剧本杀游戏。6月9日，央视网发文《高考结束后去哪儿玩？#重庆推出游轮剧本杀#》将这一项目顶上微博热搜，引发业内外对“沉浸式剧本杀”的广泛热议。
时至今日，各界都在好奇剧本杀还能火多久。一边是媒体扎堆报道行业的市值飙升，另一边大批剧本杀店亏损、倒闭的新闻却屡见报端，据闲鱼官方统计，4月闲鱼上因“倒闭了”理由转卖剧本店物品的数量环比增长110%。
“剧本杀这个行业，不可能总在一个房间、几个人，当做一个桌面游戏来玩，一定需要更多的业态去发展。”某剧本杀从业者在采访中道破了剧本杀目前的困境，局限于“推理小说围读会”的桌面剧本杀对公众的吸引力并没有想象中那么大，寻求可玩性的升级、与其它产业的联动才是大趋势。
基于此，如开篇所提的“邮轮+剧本杀”，加之“自然景区+剧本杀”、“民宿＋剧本杀”、“剧场＋剧本杀”、“主题乐园+剧本杀”正成为新的线下娱乐宠儿。而从本质上来说，这轮剧本杀热潮带动的其实是整个“沉浸式娱乐”业态的复兴。
官方似乎也察觉到这一复兴态势。今年3月29日，中国文化娱乐行业协会在天津成立了沉浸式剧本娱乐专业委员会，此为“行业首家官方协会”；6月2日，文化和旅游部发布的《“十四五”文化产业发展规划》提出，十四五期间需完成“100个沉浸式体验项目”的目标，正式将沉浸娱乐与城市综合体、公共空间、旅游景区等产业的结合写入官方文件。
事实上，从11年三国杀兴起、到16年前后狼人杀接棒、再到时下剧本杀的爆火，中国年轻人最爱的社交娱乐产品在游戏沉浸感、线下空间利用上逐步拓深。而国内目前所有的线下商业空间（商圈、景区、酒店、主题乐园等）都有与“沉浸式娱乐”结合而重新升级、改造的可能。
这是否意味着，剧本杀的火爆或只是一过渡阶段，涵盖剧本杀在内的整合多元业态的“沉浸式娱乐”才是Z世代今后的娱乐新常态？
从《不眠之夜》到 沉浸式娱乐“百花齐放”
沉浸式娱乐其实在2015年就已兴起。
彼时国内先涌现出一批试水沉浸项目的创业公司，如筑梦文化、游娱联盟等，但直到16年年末，上海文广演艺集团（SMGLive）引进了在海外火爆多年的浸入式戏剧《不眠之夜》（英文名为《Sleep No More》），才真正将整个市场提振起来。
《不眠之夜》“观众亦是剧中人”、“跟着演员跑”的强互动戏剧体验在国内圈粉无数，一度演化为上海最热的文化事件。上演四年多，《不眠之夜》平均票价约710元却一票难求，平均上座率超95％，平均复购率超30%，单人最高刷剧次数达惊人的280次。
受《不眠之夜》的启发，一类主打剧情向的“沉浸式+”娱乐项目相继上马，以沉浸式戏剧、沉浸式密室为代表。前者如17年武汉在首演的“长江首部漂移式多维体验剧”《知音号》，后者如16年底首个带有真人NPC的密室《风声剧场》落地北京。
另一类“沉浸式娱乐”走科技向的场景体验路线。来自日本东京的TeamLab的“花舞森林展”是此类项目鼻祖，利用新媒体技术与观者互动，制造浸入式观展体验。TeamLab展同样在16年被引进中国，启发了后来的“故宫清明上河图3.0”等沉浸式艺术展览项目，以及“必胜客莫奈睡莲”等沉浸式餐厅项目。
2018年是沉浸式娱乐的井喷年，那年“文旅融合”成为热词，起因是发改委要求降低重点景区门票价格，倒逼景区寻求新的收入增长点。入驻浙江嘉兴嘉善新西塘古镇的《触电·仙剑城》，就是当年成熟型景区“转型”做大体量沉浸项目的典范。
根据国内沉浸产业头部公司“幻境”发布的《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，我国沉浸式体验项目的数量自16年就有快速增长的趋势，直到19年，国内沉浸式项目已达到1100多项。报告同时透露，2020年中国沉浸产业总产值到达60.5亿。
乘着今年剧本杀的热浪，媒体广为报道的“剧本杀+文旅”新风口引发我们再度憧憬沉浸式娱乐的未来前景。今年5月，大邑安仁在《今时今日安仁》戏剧项目基础上，孵化了集NPC表演、推理互动和机关道具于一体的《今时今日安仁·乐境印象》；上述所提的武汉《知音号》戏剧，也在今年3月被改造成“豪华邮轮互动剧本杀”《谜1938之暗礁》。
今后择一假期和几名玩伴相约去郊外野游，顺便住进某艘邮轮、某座别墅、某一景区中，共破一起阿婆暴雪山庄式的“杀人案”，很可能将是今后都市青年们的节假日娱乐日常。
“沉浸式+” 或成Z世代娱乐新常态
沉浸式娱乐无疑是属于Z世代的玩物。
作为“没有穷过的一代”，Z世代（指在1995-2009年间出生、受科技产物影响很大的人）表现出与往代人迥异的消费特征：偏好娱乐型精神消费、不惜高消费以追赶潮流事物、注重生活体验。
某种程度上说，兼具社交性和沉浸感的剧本杀之所以火爆，赶上的正是Z世代消费能力的进阶。而可玩性、趣味度都更高的沉浸性娱乐，可以满足到Z世代未来更多元化的娱乐消费需求。
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