一年涌入3000家 “他经济”现资本众生相

　　男性真的不爱花钱？

　　美团的王兴曾经在饭否中提到一则市场消费价值结论:少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，男性“当仁不让”地排在了最后，消费价值甚至要低于汪星人。

　　这是长久以来市场对于男性消费力的认知，不过，随着个人化需求升级、男性人数比例的上升，关于男士经济的消费讨论，频繁映入市场的眼帘。

　　步入2021年，越来越多专注男性经济的消费品牌受到资本市场的青睐，仅以男士理容市场为例，年初至今，投融资案例超过10例，数额都在数千万级别，甚至不乏亿元级别的融资出现。

　　不只是在理容领域，专注体育赛事的文化社区网站虎扑体育，在“男士经济”的拥护下，启动A股上市，安踏、李宁等体育品牌也在近年来，受到资本市场关注。

　　那么，对于市场而言，男士经济的背后究竟蕴藏着多大的潜力？男士经济的崛起，对于这些赛道玩家来讲是不是一门好生意？

　　“他经济”百花齐放

　　当资本市场将“女性经济”、小镇青年，再到Z世代，几乎每一个群体都挖掘得一干二净时，在这些的消费人群中另一端，一股不可小觑的力量正在崛起。

　　从被全网公认“最美好的一年”开始，“男性经济”率先在球鞋市场爆发，YOHO!BUY有货在其App的底部悄然上线了二手球鞋转售平台“有货UFO”，男性经济就逐渐进入我们的视野。

　　2019年，随着资本市场的一系列动作，“男性经济”的消费市场彻底受到关注，包括球鞋专卖平台“毒”被披露完成新一轮融资，投后估值将达到十亿美元；二手电商转转上线了一款涉及球鞋市场APP“切克”等。

　　还有斗牛、Nice、XY都将男性作为主打对象，它们既是网店也是内容社区，可以说这些都在暗示“男性经济”的崛起。

　　在发展最为成熟的男装配饰领域，也不缺逐浪者的冒出，上世纪八九十年代，最早一批专注男性服装配饰的玩家出现，以海澜之家、森马、雅戈尔、李宁等为代表的赛道玩家开始分食男性服装市场。

　　随着Z时代逐渐成为消费主力，一批倾向于年轻男性用户的轻潮服饰品牌，在电商的加持下，涌向“男性经济”。

　　不仅如此，伴随男性对于自身颜值提升的意识不断增强，日化、医美等行业也更加注重对男性消费群体的开发，共同推动男性颜值经济市场升温。

　　近年来，“变美”也不再是女性专利，越来越多的男性也愿意通过医美变“美”。据艾瑞咨询数据显示，2020年，医美消费人群中约10%为男性消费者。

　　在更细化的日化市场，工商数据显示，仅2020年，男士化妆品/护肤品相关注册企业就达到3141家，诸多新兴品牌入局男性理容市场，如理然、亲爱男友、漫仕、蓝系、JACB、“UP”等，均获得资本青睐。

　　在融资的赛道上，各个品牌也态势强劲，以理然最盛。2019年成立的理然定位是男士综合个护，目前已获得六轮融资，其中，多数融资均超过亿元。

　　值得一提的是，被认为“直男”属性浓厚的虎扑体育，以及手握大量“Z世代”用户的哔哩哔哩，均加入到了男性化妆品赛道中去。

　　相比国内玩家的“虽迟但到”，国外玩家早早的就对“男士经济”下手，2004年前后，Mentholatum曼秀雷敦男士、NIVEAMEN妮维雅男士成为最早一批进入中国市场的专业男士护肤品牌。

　　2009年、2011年，欧莱雅集团旗下Biotherm碧欧泉男士、雅诗兰黛集团旗下LAB SERIES朗仕相继进入中国。

　　能够预见的是，随着男性消费潜力的释放，围绕“男士经济”的消费热潮只会持续展开，未来以“男性经济”作为切入点的玩家持续增加。

　　“男士经济”崛起的背后

　　伴随第七次全国人口普查的出炉，我国男性人数再一次超越女性人数，总人口达到7.23亿人，占全国人口比51.24%，算下来男性比女性多出3490万人。也就是说，在男性人口数量超过女性人口数量的背景下，消费市场上，将会有更多的男性群体为之买单。

　　此外，第七次全国普查数据显示，在20—49岁，单身男女比例分布中，整体上，男性人数要多于女性人数，这也意味着，优质的“剩男”们通常具备更多的可支配收入，在“一人吃饱全家不饿”的背景下，男性群体有较多的可支配时间花费在消费和娱乐上，他们可以更从容自如地花钱享受更高端的体验和经历。

　　随着男性经济能力的提升，在社交、尊重和自我实现方面的需求不断上升。他们渐渐开始通过购买护肤品、高档西装、时尚手表与豪车等方式来展现自己的能力与魅力，进而实现被更多的人接受与认可，达到工作上的成就与进步。

　　根据中国移动研究院2021年调研数据，男性兴趣爱好消费平均为4.9项，是女性2.5项的1.9倍，男性消费偏好中，年轻男性以电子、手办、游戏、体育为主，中年男性以汽车、手表、高档西服为主。

　　在这一点上，京东算是抓住了男性的“胃”，如果去追溯电商市场中谁是“男性消费者”的收割机，毋庸置疑是京东，虽然京东已经转型为全品类供应，但是以3C电子起家的京东，其背后却有“一群男人”支持，曾在2012年京东公布的数据显示，在已经8000万注册用户数当中，男性占了60%以上。

　　除此之外，在这个颜值即正义的年代，除了电子、汽车、手表、白酒等传统以男士为主导的消费品依旧坚挺之外，男性消费者的涉猎领域更广了，越来越多的男性开始关注个人形象和气质的改善问题，从内到外提升自己的颜值，以致“他经济”在多元化的消费人群中崭露头角，“高颜值”似乎也成为了当前社会“靠脸吃饭”的一个加分项。

　　韩国曾经有一项学术研究表明，颜值最高的男性收入比颜值中等的男性收入高15.2%，颜值最高的女性收入比颜值中等的女性收入高11.1%，美国的经济学家丹尼尔·荷马仕，在近20年的研究中发现，颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性。

　　今时不同往日，男性消费者的审美趣味和消费趋向转变，对当代商业的影响越来越深，其力量能推动热点在更大范围内产生，这也预示着，未来其消费潜力将加速释放。

　　男性的生意好不好做？

　　回溯中国“男士经济”的发展，从始至今已经超过四十年的历史，男士护肤品牌从上世纪就已经出现，比如高夫就是诞生于1992年的男士护肤品牌，属于上海家化旗下，定位比较下沉。

　　一批专注男性服饰的玩家，也从上世纪八九十年代诞生，海澜之家、雅戈尔、李宁等都是深耕男性服装的逐浪者，“男性经济”也并非新起的“风口”。

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