六连涨!商业服务价值凸显，Q2小米(01810)互联网广告再创佳绩

8月25日，小米集团(01810)发布2021年Q2财报，业绩表现强劲，远超预期。其中小米互联网服务收入及广告收入再创历史新高，尤其是广告收入已实现连续6个季度增长，互联网服务生态活力持续增强。

在集团“手机XAIoT”核心战略下，小米广告业务在Q1大增46.3%之后，Q2再次实现迅猛增长，增速达46.2%。从数据不难看出，技术赋能下的商业化能力已经成为小米互联网服务持续增长的关键推动力。

精细化运营，驱动广告收入持续增长

今年是小米新十年的第一年，第二季度小米手机销量超过苹果，首次成为全球第二，全球市场占有率达到16.9%。同时，Q2小米手机高端产品占比持续提升，MIUI全球月活用户数达4.54亿，再创新高。

硬核生态驱动下，小米营销洞悉市场变化，以技术为本赋能行业发展，不断挖掘新的增长点。依托系统级厂商优势，小米营销Q2帮助客户实现覆盖用户全生命周期，实现召回超160万，大幅增收超1亿;同时，小米营销持续深耕垂类行业，其中房产行业收入同比增长82%，交友行业同比增长72%，游戏行业同比增长57%，尤其是打造升级IAA游戏正循环模式，引入近300家客户促进增长。

亮眼的成绩背后，是小米营销的精细化运营服务支撑。一方面，小米营销深耕数据基建，完善数据平台、升级数据标签，进一步精细化人群运营;另一方面，小米营销通过oCPX深度转化、上线sPDA以及RTA分层出价等技术能力升级，持续优化后端转化，并以“高颜值”媒体素材适配用户习惯，提升投放效率。

智能生态，赋能广告服务持续创新

智能互联进一步融合的当下，小米AIoT规模不断扩大， Q2AIoT平台连接的IoT设备数已达3.74亿台，小爱同学月活首度破亿。作为AIoT中最大的一块屏，小米智能电视也已实现连续10个季度销量中国第一、全球前五，其他空气净化器、智能门锁等重点IoT品类领先市场，品类多元迭代创新，互联互通能力进一步加强。

庞大的智能硬件生态下，小米营销也在持续探索更创新、更符合消费喜好的广告形态，为客户创造超预期的品牌体验。借助小米AIoT平台，小米营销以更智能的AI交互串联起更多生活场景，实现渗透品牌认知的同时，充分满足用户需求，以科技促创新，以科技促服务。

在用户生活服务需求众多的当下，支付宝联合小爱同学这一国民级AI生活服务助手，推出的“语音一下·服务直达”创新性服务就是一个例子。“疫情服务”、“手机充值”等高频生活需求下，小爱同学作为生活服务中枢，呼唤“打开健康码”等关键词，即可直达相关功能，为用户提供便捷服务的同时，高效导流支付宝相关模块，持续贯彻营销即服务理念。

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