柠萌影业冲击IPO，二股东腾讯“小欢喜”(2)
作为柠萌影业的主要投资方，也是仅次于苏晓的第二大股东 ，腾讯给其发展提供了许多助力，包括IP采购方面的支持与发行渠道。据招股书披露，上市前，腾讯持股19.78%。但是其表示“由于腾讯集团及本集团均从事剧集的制作，腾讯集团与我们之间可能存在潜在竞争。”不仅如此，如果发行渠道都过于依赖某一平台，随着业务规模的提升，也会成为其发展道路上的掣肘。这从柠萌影业近三年来营收增长已经放缓，甚至负增长，已经有所凸显。
从剧集到IP挖掘
“内容企业逐步开‘新内容+新消费’产业与新圈层用户共振，从上游的内容 IP 到后端的玩具潮玩，再从产品矩阵到产业链，无形的内容供给与有形的潮玩供给，更利于 IP 的商业化链条延伸后带来的稳定收益。2021 下半年，伴随疫情有效控制，内容项目的逐步增多叠加后端潮玩变现有望成为内容商业化的新增量。”国海证券在报告中指出。
在内容领域，不论是影视业还是数字阅读领域，深挖IP价值，走向产业链都是行业玩家接下来的必争之地。“由于我们IP产权的完整性，我们能够对内容进行系列、续集、改编、翻拍、二次授权、海外发行及其他形式的变化。”柠萌影业也直言，最初在IP内容端的积累为未来的发展提供了非常多的可能性。
在IP产业链深耕策略上，柠萌影业也分几步走：
首先，柠萌影业将继续夯实精品版权剧这个“源动力”。进一步扩大IP储备、扩大市场份额。然后，最重要的是加强IP系列化、延长其生命周期。“我们是自有版权IP的唯一拥有者，能够在其完整生命周期内利用全部潜力。”招股书中说道。
IP系列化也是布局IP产业链的重要环节，也是大厂的重要策略。以腾讯打造的《鬼吹灯》系列为例，这部15年连载，长红于网络的IP小说被腾讯盯上，并连续推出高品质的IP网剧系列作品。目前《鬼吹灯》系列已成为腾讯视频的一块“金字招牌”。为其打造“文学+影视”的产品矩阵发挥了重要作用，直接促进了IP产业链的融合与升华。爱奇艺也通过“一鱼多吃”的方式将爆款 IP 通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化。今年5月，爱奇艺表示其正在进行“一鱼多吃”的项目已经超过30个。
IP产业链的融合不仅体现在文学与剧集的融合，还可以将精品电视剧作为IP授权有声内容、音乐及游戏，以及周边产品，或与新兴消费品牌通过IP授权及品牌共建的方式进行合作。
系列化或IP授权是纵向深挖IP价值，而柠萌影业扩展国际业务的计划则是横向挤压出IP的更大价值空间。招股书显示，其计划将市场扩大至东南亚及非洲，并将直接与当地媒体平台合作而不是通过代理商进行市场开拓。主要的渗透方式则是将精品剧授权给海外市场的线上直播平台，或在目标国家售卖翻拍权。
随着人们传播方式的变化引起的娱乐习惯的变化，在网剧之后又出现了“微剧潮”，短视频平台成为了IP的蓝海掘金渠道。2021年，腾讯微视表示将投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展，还将推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”。短视频将是IP剧集新的商业机会，增加变现途径，例如可以在短视频平台上为广告主提供定制化内容营销。
近期，阿里鱼与北京环球度假区合作，环球影业天猫旗舰店盛大开业，这一事件再次强调IP的营销整合已经到了“生态时代”。柠萌影业在招股书中也透露将向该方向靠拢：其计划从自身产业链的生态打造方面入手，主要寻求战略联盟、投资及收购，如IP开发平台及下游业务(电商及内容营销)等方式形成“内循环”。
IP时代大战，商业化形式花样百出，但根本是内容质量与创新之争，因为观众不会一直为情怀买单。而持续的创新能力对于影业企业来说是不小的压力，如何平衡这种对抗感或将决定企业的前途命运。
尽管柠萌影业不断强调IP的价值挖掘，但是以其目前的发展情况来看，依旧缺乏有话语权、影响力的大IP。尽管，已经意识到制作剧集的续集，形成一个连贯的主题，如《小别离》、《小欢喜》、《小舍得》，但题材的串联仅仅打响了品牌，真正的IP商业化探索之路依旧任重而道远。
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