香奈儿推出“天价”盲盒引热议，盲盒为何狂受追捧？
理财鱼小提示：香奈儿推出“天价”盲盒引热议，盲盒为何狂受追捧？
01要说起这个盲盒，最近这几年是受到了大家的喜爱了，就是不知道里面有什么，所以才会好奇，盲盒里面有什么呢？
盲盒最近这几年超级受欢迎，年轻人都喜欢，为啥一个如此小的盲盒，受到了大家的喜欢呢？
众所周知，拆盲盒就是一种你花真钱却不一定能得到想要东西的行为，玩儿的就是刺激。但是谁能想到，这年头的盲盒能拆出来的东西，是越来越离谱了。
奢侈品牌也想抓住年轻人的消费潮流。
最近就有一网友斥6000元巨资买了个香奈儿盲盒，这也是香奈儿首次推出“盲盒”。
售价6000多，限量1000个。
近日，奈儿盲盒开箱视频上了热搜，起因是一个美妆博主吐槽，自己的柜姐“千辛万苦”给自己抢了一个香奈儿盲盒，据说可以开出专柜有的胸针和物品，结果，开箱视频引来一众吐槽。
视频中，博主拿出了一个外形与香奈儿5号香水瓶相似的白色礼盒，据称是花了6055元买的，打开后内部还有多个白色盒子。然而近30个盒子逐一拆开后，除了极少量的正装护肤化妆品，其余大多为小样，甚至还包括贴纸、防尘袋、冰箱贴、笔记本、“一掰就要折掉”的书签、包装盒上就有的蜂蜡等品牌周边纪念品。
不过，也有网友说：“盒子里有什么物品都已经标得清清楚楚，就是一个愿打一个愿挨的事。”
虽然说，香奈儿这个严格意义上不算盲盒，但是如果盲盒这个价格还开出一堆贴纸，是谁也会当场心梗的程度。
就算是品牌周边，物品价值肯定要比消费者支付价值高一点，实在不行也得相当才对，香奈儿礼盒内容完全不符价格，可以看出也没任何诚意，感觉像是冲着割消费者韭菜去了。
而出“盲盒”的不止香奈儿，迪奥也出了一款售价4000的圣诞日历礼盒，一个美妆博主买回去，开出了一堆小样，被网友吐槽这是《小样盲盒》、《怨种盲盒》。
虽然对于奢侈品牌来说，自带流量和影响力，品牌的形象价值要高于本身产品质量，消费者对于这一点也普遍默认。
但对于像这回香奈儿推出的周边礼盒来说，其实还是品牌产品的过度包装不让消费者满意，内容不走心，配不上价格，拿着一堆贴纸小样当礼盒，即使是大牌也会被消费者舍弃和拉黑的。
你觉得这个6000元的礼盒值吗？
盲盒为何如此受追捧，一方面是抓住了消费者的猎奇心理，另一方面，就是大IP的价值了。就像这次的“香奈儿盲盒”，虽说之后被疯狂吐槽，但是限量1000份的礼盒也是有不少人去买的，只因它是“香奈儿”，一个潮流的奢侈品牌。
除了这种天价盲盒，我们一般在商场随时能买到的玩偶盲盒也有IP的支撑。
盲盒里的玩偶形象大致可以分为两类,一类是由设计师设计的独立IP形象,没有内容产品作为依托,就是纯形象IP,比如有名的Sonny Angel、泡泡玛特的Molly;还有一类是由内容产品衍生出来的IP形象,和动漫手办相似,比如IP小站销售火热的吾皇巴扎黑系列。商家一般会与热门的电影、动漫、游戏等热门IP联名，激发粉丝热情，释放变现活力。
在去年圣诞节，Molly和经典IP胡桃夹子合作推出的系列盲盒全球限量发售20000套，在二手交易平台上，胡桃夹子隐藏款已经卖到近2000元。以IP为销售创意点来加持爆款盲盒，足够的吸引玩家不断地去消费。
除了和知名IP合作之外，明星们的相继入坑又助推泡泡玛特火了一把，比如彭于晏、林志玲等，都在社交平台晒过和泡泡玛特潮玩的合影。泡泡玛特在《快乐大本营》20周年的时候，推出了Molly快乐大本营限定款，圈了一大波快本粉丝。
IP效应、粉丝经济......,商家使产品与人的情感之间产生了密切的联系，用情感支配行动是盲盒成功的一大秘诀。
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