掉粉、取关，鸿星尔克捐款5000万爆火100天后为何不受宠了？
理财鱼小提示：掉粉、取关，鸿星尔克捐款5000万爆火100天后为何不受宠了？
鸿星尔克爆红后的整整一百天，我们再次审视这一品牌：曾经喧闹的门店早已回归平静；直播间疯狂的人气也已消散。
数据显示，鸿星尔克品牌官方旗舰店在过去30天的时间里，掉粉28.9万，平均一天有将近一万人取关。
2021年7月23日，一向没有什么存在感的国产运动品牌鸿星尔克，因为低调的向河南特大暴雨灾区捐款5000万引爆网络。
不仅让其多次上热搜，而且业绩也有实质上的提升——大批网友涌向鸿星尔克抖音、淘宝的直播间，仅7月23日当天，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。
许多消费者还赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
在那短短几天内，鸿星尔克一举跃升国货顶流。火爆程度连鸿星尔克董事长吴荣照都不得不亲自下场，呼吁网友们“理性消费”。
如今，时隔100多天，鸿星尔克“不再”火爆了。
相较于7、8月份，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少。不少店员表示，目前店中客流量较七八月份的高峰期已恢复正常，除却少数鞋子断码外，货品齐全。
线上的人气也在锐减。根据百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。
实际上，鸿星尔克是我国的一家实业有限公司，它成立于2000年6月，总部门公司位于福建厦门，主要的经营范围是服饰、鞋子等系列产品。
鸿星尔克不仅在国内销售还在欧洲、东南亚等地区有商标专属权，它的店铺在全国已经有7000多家。它拿到的荣誉有“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”等。
大家对鸿星尔克的向往实际上是因为它的品牌使命倾向于年轻人，它所倡导的生活方式是时尚和阳光。这些都代表着无限活力与创新，也传递着一种积极向上的态度。
03当初，消费者对鸿星尔克破产式捐款的“心疼”，引发了阶段性的非理性消费。从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已趋于理性。百度指数监测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始攀升，在7月24日达到顶峰的1214600，此后不断下降，至9月份稳定保持在4000-5000之间。
在野性消费中入场支持鸿星尔克的千万粉丝，是否真正认可鸿星尔克的产品？在喧嚣中退场的粉丝，又是出于什么原因？
蒙马财经在搜索浏览中发现，很多人当初都是抱着好奇的心态来刷直播间有趣的评论，但发现一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢价空间有限，就没有消费。
在很多评论中，有不少网友吐槽鸿星尔克款式老旧和质量不行的，也有粉丝觉得广告创意不够新颖。
当然，也有消费者表示会继续支持鸿星尔克，"鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子后，短时间不需要再买，但以后会优先考虑鸿星尔克。"
那么，在消费者趋于理性之际，鸿星尔克该拿什么留住消费者？
经济学家宋清辉曾表示，随着疫情得到控制，国内许多消费者纷纷回到健身领域。国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大。但质量和创新始终是鸿星尔克在热度消散后，留住“野性消费者”绕不过去的关键问题。
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