新品打造新力量 传递美好生活新主张(2)
在Hey Design盒子艺术馆设计新品会场中，天猫小黑盒邀请了8位今年在艺术领域非常有创新力、创造力的艺术家，他们分别是今年热度最高的独立乐队-痛仰乐队、陶瓷艺术家易燃、当代艺术家张占占、雕塑艺术家瞿广慈、当代知名工业设计师TomDixon、当代艺术家赵一浅、版画艺术家杨媛媛与当代艺术家陆平原，并将8位艺术家的艺术作品和艺术概念互相融合，创造出属于艺术世界的新概念，聚成新艺术的力量。此次的Hey Design盒子艺术馆推出了丰富的艺术新品，包括艺术家艺术版画、香薰蜡烛等家居美学以及乐高珍藏艺术潮玩等，通过联动强大的艺术家阵容，进一步提升了设计新品栏目的多元性和专业性。
Hey Design盒子艺术馆栏目是天猫小黑盒在今年5月推出的全新新品赛道线上阵地，通过与艺术机构的合作以及线上线下的营销组合将设计新品链接给追新的消费者，帮助设计师走到台前，让设计师更近距离的听到消费者的声音；同时也把消费者带到设计师描绘出的情景之中，让消费者通过设计感受到品牌的新力量及新价值。在Hey Design盒子艺术馆新力量的加持下，天猫小黑盒在新品领域持续深耕，未来在供给侧将形成顶尖的设计尖货宇宙，满足年轻消费群体对优好设计的需求。
在趋势会场中，通过前期消费者消费偏好洞察，总结出2021年双11“四大新品趋势”，包括精致懒宅、科技专研、颜即正义、礼遇纷享等，天猫小黑盒带来了每日黑巧的业界首款纯植物基的燕麦奶巧克力，由韩国南极科考队装备演变而来的KOLONSPORT可隆羽绒服，百威肖战代言mex果味啤酒，触肤即吸收清润零油腻的chillmore角鲨烷身体油，吴磊上脚同款洞洞鞋匹克态极洞洞鞋等时尚好物引爆消费者购物热情。这也是天猫小黑盒对追新爱好者的偏爱，从年初在新品消费盛典上发布的年度新品消费趋势到38购物节提出的早春必买新品趋势再到双11必买趋势，小黑盒在推新的道路上为消费者引航。
开启三大会场的同时，天猫小黑盒也邀请了三组自带标签的“共同创造者”：潮牌主理人李晨nic，摇滚老炮儿痛仰乐队，艺术家陆平原，通过他们各自所代表的潮流的新力量，趋势的新力量和艺术的新力量，向消费者传达永恒不变的“创造”的主题。只有创造，才能催生出更新的产品，也只有创造，才能造就更美好的新生活。
这场跨界共创并不仅仅是推荐新品那么简单。
11月4日-11月7日，由艺术家陆平原领衔的天猫小黑盒“创造新力量” 艺术装置落地中国第一艺术社区阿那亚。该联名艺术装置作为天猫小黑盒Hey Design盒子艺术馆双11特别企划，在神秘的黑色盒子造型之下，设有让消费者一起互动创想的空间。消费者进入盒子空间后，通过互动，会发现艺术家所宣称的“新的力量”的来源，正是自己，而这也是小黑盒“创造新力量”的真正用意。
无论是线上的几大新品会场还是线下的“创造新力量”艺术装置，天猫小黑盒传递出来的核心是“新”，新品的背后，不单单是小黑盒对美好新时代、美好新生活的愿景，更是对消费升级、美好生活的助力。这种新力量已经渗透在每个人生活的场景中，和生活息息相关。而“追新”更是全民消费者对生活中仪式、品质、圈层积极向上的态度和追求美好生活一种外在表现。
天猫新品呈现出来的价值在于它深入洞察社会、生活、品牌及每一位消费者的需求，用新的力量向消费者传递“美好生活，共同向往”的主张。
天猫小黑盒从带着消费者“追新”，到带着消费者“追尖”，为天猫消费者提供最前沿一线的新品尖货指南和方向，甚至在消费需求还在酝酿萌芽阶段就开始集中新供给快消行业货品进行趋势引导和前置种草，真正想在消费者需求前面；同时扩展新品培育环境，通过线上线下新品同步发新活动，让消费者全方位的通过新品体验新的生活形态，让新品不只是新的产品，还是新的美好生活解决方案，新的美好生活形态选择。
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