冰墩墩爆火之后：吉祥物经济的“甜蜜烦恼”

理财鱼小提示：冰墩墩爆火之后：吉祥物经济的“甜蜜烦恼”

经济观察报 记者李华清如果时间倒回到虎年春节前，或许很难有人能预料到，北京2022年冬奥会率先带火的一颗闪耀新星是一个不会说话的IP形象“冰墩墩”。

作为北京冬奥会的吉祥物，2019年9月，冰墩墩就正式公开亮相，它的主形象是中国的国宝大熊猫，身披寓意有超能量的冰晶外壳，头部外壳装饰彩色光环，看起来有点憨厚、可爱。围绕着冰墩墩和北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”，北京冬奥组委开发了一系列特许商品，包括毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球、盲盒、徽章、纪念币、陶瓷摆件等，有的特许生产商还会生产冰墩墩雪容融的周边产品，例如带有它们形象的抱枕、围巾、帽子、笔记本等。

尽管面世后两年多时间里，冰墩墩显得沉寂，但虎年春节以来，它实力阐释了“冬奥顶流”蕴含的惊人魅力，窜红速度和火爆程度让人侧目。

大年初四，北京冬奥会开幕当天，在线上，天猫奥林匹克官方旗舰店冰墩墩相关产品售罄，预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟内售空下架。在线下，北京、南京、广州等地消费者冒着严寒排长龙买冰墩墩的消息此起彼伏，有的人还通宵排队。在朋友圈，晒冰墩墩、求冰墩墩的文案蔚然成风；在二手交易平台上，冰墩墩卖出高价；在微博、抖音等公共社交平台上，冰墩墩相关话题多次冲上热搜。有网友调侃要尽早实现“一户一墩”“墩墩自由”，冰墩墩一度成为社交硬通货。

这是一场出人意料的爆红，让生产商和零售商措手不及。

冰墩墩的总设计师曹雪在北京冬奥会开幕后曾去广州的一家线下门店购买冰墩墩，他的孩子想给同学送一只冰墩墩，然而店里没现货，面对着镜头，曹雪笑着说：“我也没想到它会这么火。”在本报记者的采访中，广州的一家北京冬奥会特许商品零售店的店员告诉记者，由于没预料到冰墩墩和雪容融的火爆，年前没及时补货，年后开门只能销售部分款式的预售；福建的一家北京冬奥会特许生产商总经理告诉记者，年前只准备了几千套冰墩墩原材料用于年后复工的生产，结果要提前复工、冰墩墩的在手订单达到百万套级别，“一墩难求”的局面使得他通宵工作，数日以来连轴转。

短期来看，冰墩墩的火爆给北京冬奥会特许商品经营者们造成的供应压力尚存，长期来看，如何尽可能地延长这一热门IP“生命力”则考验着北京冬奥组委，这或许是吉祥物经济带来的“甜蜜的烦恼”。

突然的走红

在冰墩墩爆火的这场吉祥物狂欢中，有的经营者还未来得及做出反应就被推到洪流中。

北京冬奥会和冬残奥会组委会官网显示，在广州，除开特许零售商的渠道，仅有两家官方授权的特许商品零售店，一家在越秀区，一家在花都区。2月10日，本报记者走访了位于越秀区的特许商品零售店，与网上看到的一些冬奥特许商品门店人头涌涌的情形不同，这家位于广州老字号一条街的特许商品零售店相当冷清。

广州越秀区特许商品零售店的店员告诉记者，门店的开业时间在2017年，日常会销售工艺品、瓷器等，2019年门店在公司总部的帮助下拿到了北京冬奥会特许商品零售店的资质，开始兼售北京冬奥会特许商品，但特许商品的热度一般，在春节前，店里已经缺货冰墩墩雪容融，大家想着即将暂停营业回家过年，就没补货，结果春节一来，冰墩墩爆火，正月初九门店重新开门时，厂家已经无法提供冰墩墩现货，目前，店里只能接受消费者预订到25厘米的毛绒玩具版冰墩墩、雪容融，而且要全款预订，预计到货时间是3月份。

据店员的统计，目前店里每天能接到几十个冰墩墩、雪容融的预定订单，这个数字对于很多特许商品零售店来说偏低。一名店员感慨：“没有人知道我们这里呀。”店员介绍，较早以前门店在百度上做过推广，但当时冬奥的热度未起来，推广很难触达当地消费者，年后店里没有爆款商品现货，也难吸引消费者到店。

在距离上述门店不到10公里的广州购书中心，开了一家“北京2022官方特许商品”门店，尽管这家门店不能在北京冬奥会和冬残奥会的官网上查询到（店员向本报记者介绍，门店拥有盖了北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会公章的特许零售店证书，并向记者展示了证书照片，并称该门店是北京冬奥特许生产商和零售商元隆雅图授权的分销店），却生意兴隆，本报记者2月10日走访时看到，十多平方米的小店里，有四五个店员在同时开单，店里缺货冰墩墩雪容融产品，想要预定需要先付款开单，有的冰墩墩雪容融产品的到货时间已经排到了6月，且强调商品不退不换。

店员们也招徕现场客人加入微信群，方便未来通知上新，当天下午3点左右新建的微信群，五小时内群员破200人。一名店员在朋友圈里说，店里每人每天开单几百张，开单开到手抖。

而消费者们对冰墩墩、雪容融的购买欲，可以说是来得非常突然。在线下门店预定了冰墩墩产品的一名高中生和一名年轻职场人士均告诉记者，自己在北京冬奥会开幕前就知道了冰墩墩雪容融，觉得它们很可爱，但是当时没想过要买产品，等冬奥会开幕后掀起冰墩墩的抢购潮，很想拥有一个，已经在网上参与过多轮抢购，失败后转向线下门店购买。另一名年轻人则告诉记者，他已经辗转多个渠道购买冰墩墩雪容融，是替公司订购，未来会作为礼品赠送出去。

现实中，冰墩墩从原来的被人爱搭不理到现在让人高攀不起的故事多次上演。深圳的一名职场人士在朋友圈里晒出了她的一个冰墩墩钥匙扣和一整盒冰墩墩纪念币，她成了朋友圈里的冰墩墩大户，她告诉本报记者，这些商品都是家里人一个月前到北京出差时购买的，当时她对冰墩墩还不屑一顾，现在一跃成为众人艳羡的对象。在山东济南，冬奥会开幕前，一座冰墩墩的大型塑像曾默默无闻地矗立在村口，村民们不认识它和雪容融，冬奥会开幕后，这座塑像被村委书记运到了村委会门口，成为当地的网红打卡地。

加班加点的工厂

冰墩墩窜红，对于特许生产商们来说，意味着营收增加，也意味着压力山大。

晋江恒盛玩具有限公司（以下简称“恒盛玩具”）被官方授权生产毛绒玩具版本的冰墩墩、雪容融，在北京冬奥组委官网公布的29家特许商品生产商中，仅有三家企业被许可生产毛绒及其他材质玩具。

2月9日晚上将近11点，恒盛玩具总经理连海安刚刚结束掉一个统筹冰墩墩原材料供应的会议，而在前一晚，他通宵工作。2月9日早上，他发了一条朋友圈向未来得及回复信息的人道歉，由于冰墩墩爆火，他的电话被打爆，微信信息不断，要接待媒体来访和安排订单生产，已经三天没能睡个好觉，也向所有跟他要冰墩墩的人道歉，强调自己真的无法提供冰墩墩，甚至无法给自己儿子和亲戚小孩要到一个。作为能从冰墩墩销售中获益的生产商，连海安甚至在朋友圈里呼吁大家“理性消费，不要跟风”。

共2页: 上一页下一页

>相关《 冰墩墩爆火之后：吉祥物经济的“甜蜜烦恼”》内容：

观点网 2月10日，2022年长沙市望城区一江两岸;投资环境推介暨重大招商引资项目集中签约仪式举行，共计18个重大项目签约落户望城。其中，以华侨城集团系列合作项目投资金额为最重。 观点新媒体了解到，该系列合作项目总投资高达180亿元，签约公司为欢乐谷文...【继续阅读】

理财鱼小提示：冬奥花絮：“金墩墩”惹人爱 冬奥村里的生日祝福 中新网北京2月11日电 北京冬奥会赛程即将过半，选手们在比赛中拼尽全力，展现着各自的风采。而赛场外一些有趣的瞬间，也成为北京冬奥会独有的风景线。 中新社记者 侯宇 摄 梦想中的“金墩墩” 在2...【继续阅读】

理财鱼小提示：盲盒、冰墩墩、胖虎 为何潮玩总能炒起来 官方授权线下单一渠道售卖、热度暴涨、抢购、线上渠道代购、价格飙升......这与一个月前衍生出代吃业务的肯德基泡泡玛特联名盲盒发展路径如出一辙。 作者 | 桃子 来源 | 盒饭财经（ID：daxiongfan） 第1223...【继续阅读】