知乎Q2营收增近1.5倍 商业内容解决方案跃居收入来源第二位

经济观察网 记者 冯庆艳知乎于美东时间8月16日发布第二季度未经审计财务报告。财报显示，第二季度知乎的营收达6.384亿元，同比增长144.2%；毛利润为3.766亿元，相较2020年同期的1.264亿元增长197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期为48.4%。

这一增长主要归功于知乎不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加。

财报显示，2021年第二季度知乎平均月活跃用户数为9430万，同比增长46.2%。随着知乎付费会员业务的高速增长，付费用户数量和渗透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付费会员数为470万，同比增长121.1%；付费率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

知乎在用户量、和用户活跃度上的强劲增长，又源自于知乎“获得感”社区内容标准的制定与落地。

“知乎的运营和财务业绩均实现又一个季度的稳健增长，以内容为中心的增长和可持续的商业模式，是知乎的发展动力”。知乎创始人兼CEO周源表示。

财报显示，知乎的营收途径主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务（包括在线教育、电商）。

值得关注的是，第二季度，商业内容解决方案业务再次成为知乎业绩增长亮点，首次成为除线上广告业务之外知乎第二大收入来源。

财报显示，第二季度，知乎线上广告业务收入为2.483亿元，同比增长48.4%，占总收入比例为38.9%；知乎商业内容解决方案业务收入为2.074亿元，相较去年增长1529.3%，首次成为知乎第二大收入来源，占总收入比例为32.5%；付费会员业务收入为1.549亿元，同比增长123.5%，在总收入中占比24.3%；在该季度，致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务，以及电商业务为主的其他业务收入为2778万元，同比增长130.9%。

第二季度知乎主营业务成本为2.618亿元，2020年同期为1.35亿元，这一变化，主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加，以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。

截至2021年6月30日，知乎持有现金及现金等价物、定期存款，受限资金和短期投资总额为77.031亿元，而截至2020年12月31日则为人民币30.967亿元。

知乎自今年5月实行“获得感”的社区内容标准以来，同步升级内容分发机制，使优质内容获得更多流量，减少劣质内容的曝光，知乎数个核心领域的流量、互动量两个月内均得到超过一倍增长。

数据显示，在过去两年间，知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上，绝对值增长超四倍。

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