荣获TopDigital三项大奖 京东营销360展现数智营销硬实力
近日，2021第九届TopDigital创新营销奖正式揭晓，该奖项由品牌营销领域专业媒体TopDigital主办，邀请近百位行业领袖、高校教授、资深媒体人共同组成专业评审委员会对参赛作品严格评审，通过盘点和表彰年度为数字创新和品牌创意作出杰出贡献的企业及品牌，引导行业关注年度新兴领域的营销创新趋势和风向，含金量极高。
在本届颁奖盛典中，京东营销360凭借在数智化技术方面的能力收获三项大奖： “宝洁X京东‘皆大欢洗，告别2020’”案例荣获整合营销-个护清洁金奖、“京东GOAL用户运营助力卡西欧11.11营销爆发”案例荣获商业智能分析银奖、“京东数投一体助力小天才新品首发”案例荣获电商营销铜奖。
宝洁X京东“皆大欢洗，告别2020”
打通全渠道流量路径，达成千万品牌会员目标
在2020年这样一个特殊的年份中，品牌如何通过创意营销破局，实现营销声量、销量、用户的突破性增长?2020年底，宝洁X京东强强联手打造“脱口秀大会×德云社” 最强跨界喜剧IP，与李诞、孟鹤堂、秦霄贤等当红流量喜剧明星合作，通过火锅吃播局，综艺埋梗、花絮预告等形式宣传造势积累热度;由京东全频道承接活动内容爆发，京东超级品牌日首页氛围改版、京东秒杀共振、京东领券、京东直播、京东超市、京东企业购、京喜通零售业务超级品牌日霸屏、掌柜宝TV喜剧直播、超1500家京东便利店电子屏等资源精准承接海量流量，并充分联动京东互动东东农场、京东微信生态小程序、微信社群200+等京东生态融合流量触点，盘活爆发日品牌会员及粉丝。
最终，宝洁联动京东全渠道生态流量触点共同爆发，实现了单日销量同比2倍增长，ROI超过4。成交用户数超百万，品牌新用户占比63.4%，营销拉新效果显著，同时品牌会员增速达日均20倍，助力宝洁京东自营官方旗舰店达成千万品牌会员。
京东GOAL用户运营助力卡西欧11.11营销爆发
共建营销增长目标，实现品牌数智化转型
在钟表类目用户的获取趋近饱和的背景下，针对卡西欧在用户增长中面临的“用户精细化运营难”、“拉新难”、“转化难”和“会员管理难”等核心痛点，通过京东GOAL品牌用户增长方法论为卡西欧打造了体系化用户运营方案，精准定位目标人群并高效渗透，进而提升目标人群转化率、加速用户价值增长，最终通过由忠诚用户带来的更高价值及由口碑提升带来的用户增长，实现降低品牌用户运营成本、增加用户价值产出的良性闭环。
在GOAL方法论的助力下，卡西欧完成了京东超级品牌日到11.11的应用及策略进阶复用，实现了递进式爆发，京东11.11销售同比增长29%，G-四大核心靶群均环比超品提升48%，O-A1A2向A3流转效率环比超品提升126%，会员数据环比超品提升7400%、跃居京东钟表TOP1 。
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