或是奥运营销为比音勒芬带来的隐形效益

　　2021年东京奥运会开幕在即,我国代表团将由431名运动员组成浩浩荡荡的参赛选手队伍。据悉,这一届奥运会中国代表团整体实力不断精进,有14个项目实现了全项目参赛,189个小项满额参赛。其中,中国国家高尔夫球队本次将以男女各两人,四席满额参加东京奥运会,彰显强劲实力。

　　随着项目的确立、运动员的就位、相关话题热度的提高……各大运动品牌也纷纷开始抓住奥运营销的列车,争取四年一度的“露脸”机会扩大品牌影响力,呈现出商业品牌与运动竞技之间互相融合的微妙生态。

　　(图片来源于网络)

　　被誉为“中国高尔夫服饰第一股”的比音勒芬,继上一次在里约奥运会为中国国家高尔夫球队(以下简称“国家队”)打造第一件奥运比赛服——五星战袍后,再度推出五星战袍Ⅱ随队出征东京奥运会,这也印证了比音勒芬那句宣言——“与国家队共同成长”。

　　运动品牌的奥运营销之路,关注竞技项目和运动员仍是主流

　　在营销界,流传着这样一种说法:日常投入1亿美元,一般情况下品牌的知名度可以提高1%;而在奥运会投入1亿美元,知名度有可能会提高3%。可见奥运会对品牌营销的重要程度,没有多少人愿意错过这种“黄金机会”。

　　2008年奥运会,阿迪达斯(adidas)获得了北京奥运会的最大赞助权,运动员参赛和领奖都要穿着阿迪的服饰。急中生智的李宁选择了迂回战术,通过赞助主播和记者等镜头前面的专业人士的服饰,频繁地使品牌得到曝光。

　　然而就在6月3日,北京奥组委召开了一个“防范奥运隐性市场广告行为倡议书”的新闻发布会。面对李宁的成功迂回战术,除了阿迪方面的大声抗议,奥组委官方也提高了警惕采取了防范措施。由此,类似的营销手段也逐渐走向规范。

　　除了关注一些奥运营销的插曲之外,人们对于奥运会的关注重心始终放在了竞技项目和运动员身上,运动品牌也吸取前车之鉴,更聚焦品牌营销的目标对象。显然,运动品牌只有回归竞技项目和运动员本身才是主流的玩法。

　　而像比音勒芬这样一直聚焦于细分领域的运动品牌,自2013年起,便与国家队达成8年的长期合作,在2020年又重新续约8年,成为国家队长达十六年的合作伙伴。她更像一位是厚积薄发的强者,在新一届奥运会来临之际顺理成章地“该出手时就出手”。

　　深耕高尔夫项目细分领域,比音勒芬推出五星战袍Ⅱ再刷专注度

　　在此前国际高尔夫联合会(IGF)公开的东京奥运会参赛资格名单上,袁也淳、吴阿顺、冯珊珊、林希妤四人成功入围,将代表国家队出征东京。届时,伴随国家队一同亮相的战服正是比音勒芬的五星战袍Ⅱ。

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